有了好创意,“爆款”可卖几个亿

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有了好创意,“爆款”可卖几个亿


发布:2019-03-22     来源:深圳商报    作者:姚嘉莉    浏览:5707    评论:0     分享文章

核心提示:广东省玩具协会会长李卓明介绍,2018年全球玩具市场需求出现负增长,全年产品销售约为875亿美元,销售同比下降接近2%。主要的玩具消费地区仍是欧美国家,欧洲约占全球29%,美国约占30%。
【深圳商报广州讯】(驻穗记者姚嘉莉)去年,外部环境错综复杂,我国玩具行业的答卷却可圈可点。借助第31届广州国际玩具及教育产品展览会暨第10届广州国际童车及婴童用品展览会4月8日将在广州举行的契机,记者3月21日从广东省玩具协会了解到,2018年中国玩具产业发展稳健,全年产品出口250.84亿美元,同比增长4.5%。广东仍是全国最大的玩具生产出口基地。需要引起重视的是,2018年国内外玩具市场销售较为平淡,专家为此呼吁企业要引入新兴理念,加大产品创新力度,刺激市场需求。

中国玩具出口波动剧烈
 
中国是世界最大的玩具生产出口国,世界市场70%以上玩具由中国制造。2018年,中国玩具产业遭遇严峻考验:跨国企业美国玩具反斗城去年正式破产,陆续关闭在英、美的数百家零售门店,使得与该公司有业务往来的企业生产经营均受到拖累,其他如跨国公司美泰、孩之宝以及国内的一些品牌公司、上市公司都受到影响;以出口为导向的中国玩具企业产品库存明显上升,利润下降,甚至“增产不增收”。
 
广东省玩具协会会长李卓明介绍,2018年全球玩具市场需求出现负增长,全年产品销售约为875亿美元,销售同比下降接近2%。主要的玩具消费地区仍是欧美国家,欧洲约占全球29%,美国约占30%。但是,去年欧美地区玩具销售不如人意,大多数国家玩具销售出现不同程度下降,美国玩具市场销售更是陷入近三年来最差市况。
 
李卓明介绍道,中国玩具出口金额虽然保持正增长,但增速回落大。2017年中国玩具出口金额同比增长31%,2018年仅增长4.5%,而且波动剧烈:一季度,全国玩具出口金额同比增长14.3%,而到三季度,产品出口金额增长率下降到只剩1.6%,如用人民币结算甚至是同比下降3%。10月,国家宣布玩具出口退税率将提高到16%,全国玩具出口增长率开始回升。最终,全年产品出口仍保持正增长,中国玩具产业经受住了考验。广东仍然是全国最大的玩具生产出口基地,2018年广东省玩具出口149.56亿美元,同比增长14.67%,占全国比重59.62%。
 
“深圳牌”机器人德国获大奖
 
从规模上看,目前中国已是紧跟美国之后的世界第二大玩具消费国,市场潜力被业界看好。世界玩具市场销售下滑也促使更多企业积极开发中国市场。李卓明表示,许多外资大玩具企业诸如乐高、斯平玛斯特等公司都把开拓中国市场作为公司的盈利增长点,使得进口玩具销售近年有较快增长。
 
据悉,2018年国内玩具市场零售约为680亿元人民币,与2017年大致持平。李卓明分析道,“进口玩具与国产玩具在中国市场的竞争主要是品牌竞争;未来在国际市场上也会如此。中国玩具质量安全标准目前已与欧美基本一致。性价比上,中国产品有优势,但缺乏世界知名品牌一直是市场痛点。不过,这种现象近期有了突破。”例如,俄罗斯主要玩具连锁店“德斯基·米尔”(DetskyMir)根据旗下525家店铺的年终销售数据,选出去年“十大圣诞节期间俄罗斯最受欢迎玩具”,广东上市公司星辉的遥控车位列第四,而驰名世界的芭比娃娃仅位列第八。今年1月,深圳贝尔创意科教有限公司的机器人(Mabot),在德国纽伦堡玩具展上获得玩具大奖初创企业类大奖。可见,近年中国玩具自创品牌已进步不少,与进口名牌产品同台竞技渐成新常态。
 
QQ截图20190322101522
深圳贝尔创意科教有限公司的机器人(Mabot)

李卓明说,“中国玩具产业是在市场竞争中自发形成发展起来的产业。尽管世界玩具市场需求走低,但中国玩具产业发展仍相当光明。”玩具是创意产品,只要企业不断推陈出新,整个市场就会活跃起来,一个“爆款”卖出数亿元是很平常的事。动漫影视IP对玩具潮流的带动作用不可忽视,据有关统计,动漫影视IP授权衍生玩具市场占有率逐年加大达30%份额。2019年有《狮子王》《玩具总动员4》《愤怒的小鸟2》等多个深受小朋友喜爱的动画IP新片上映,将会带旺整个玩具市场销售。
 
此外,完善的产业链是中国玩具的竞争力所在。根据广东省玩具协会近期调研结果显示,由于中国特别是广东有世界上最完善的玩具制造产业链,许多玩具特别是技术含量高的产品离开中国难以生产,所以玩具企业有意向迁往国外的目前并不多,更多企业选择立足广东。
 
面对未来的风云变幻,玩具产业前景如何?李卓明信心满满地告诉记者:“中国玩具主导世界市场的格局近年不会改。虽然中国玩具产业的确要面对不少困难,但未来发展仍广阔光明。”

【链接】2019广州国际玩具展将于4月8日开幕
 
第31届广州国际玩具及教育产品展览会将于4月8日-10日在广州(琶洲)保利世贸博览馆开幕,同期还举办第10届广州国际童车及婴童用品展。
 
本届展会面积突破10万平方米,超过1100家来自国内主要玩具产区及亚欧多国和地区的展商将携众多新品到羊城首发亮相。其中,教育产品将是今年展会的一大亮点。
 
今年展会同期,主办方将组织同期会议,解读玩具行业最新的产业变化、市场行情以及潮流走向,为企业的生产经营提供决策参考。五场行业大会包括:“2019玩具业营销峰会暨中外玩具大奖颁奖典礼”、“2019中国STEAM教育高峰论坛”、“2019全球玩具市场现状与趋势论坛”、“2019幼教与玩具千人大会”、“2019粤港澳大湾区品牌授权产业发展论坛暨品牌授权对接会”。



2019广州玩具展同期会议报名
 
 
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