总投资18亿元!韩国乐高乐园预计2022年开业

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总投资18亿元!韩国乐高乐园预计2022年开业


发布:2019-02-10     来源:执惠    作者:李海强    浏览:1703    评论:0     分享文章

核心提示:巨头扎堆韩国,开拓全球市场已成国际品牌商共识。
继日本和中国后,韩国成为世界级企业布局颇为频繁的亚太主题公园市场。 


 
1月7日,韩国当地政府宣布,建在春川的乐高乐园度假区预计2022年开业。该项目总投资为2900亿韩元(18亿元),其中默林娱乐出资2100亿韩元(13亿元),剩余800亿韩元由江原道省政府旗下投资机构LL Development承担。据悉,度假区中的乐高乐园完全归默林娱乐所有和负责运营。
 
去年12月,派拉蒙主题公园入驻韩国Inspire综合娱乐度假区,该项目由Mohegan Gaming & Entertainment开发,预计2019年动工,2025年开业。此外,2017年8月,狮门影业宣布第一座室外主题公园狮门电影天地将落户济州神话世界,该乐园占地面积120万平方米,预计2019年开业,是韩国第一个以影视为主题的国际性主题公园。
 
游乐园及景点国际协会(IAAPA)近期发布的报告显示,2017年全球主题公园市场规模达到450亿美元,同比增长5%,且未来几年全球近三分之二增长的游客量都来自亚太地区。在各大主题公园运营商、影视、动漫巨头纷纷布局中国市场之际,韩国也成为影视公司和主题公园巨头重点投资对象,原因何在?
 
从日本主题公园截取客流?
 
经济比较发达、人均GDP较高以及国际游客较多是外企纷纷布局韩国主题公园市场的主要考量因素。此外,经商环境比较好、韩国人对国际品牌的进入持欢迎态度也是重要因素。
 
更重要的是,在中国和日本市场被迪士尼、环球影城等传媒影视巨头占据大部分份额的情况下,综合实力不足的主题公园运营商或影视公司只能另辟新径,或在离大城市比较远的二三线城市,或从周边比较小的国家入手,以“多点开花”的迂回方式获得最大收益。
 
很显然,无论是IP品牌比较少的默林娱乐,还是主题公园设计运营不算太强的派拉蒙和狮门影业都属于这一类型的投资者。
 
再者,韩国国内与国际主题公园玩家之间的竞争并不算很激烈。在没有迪士尼和环球影城的韩国,默林娱乐的乐高乐园开业后无疑将成为知名度最高的国际主题公园。在韩国国内主题公园中,只有乐山世界和三星爱宝乐园两个大型主题公园,但乐高乐园的全球品牌影响力及丰富的运营经验会让其在竞争中更有底气,而两大影视公司享誉全球的影视IP也会吸引更多游客进入主题公园。
 
此外,国际品牌的入场预计能够吸引更多的国内外游客,提振韩国主题公园游客量。
 

 
《2017年全球景点游客量报告》显示,乐天世界和爱宝乐园2017年游客量分别为670万和630万,虽然在亚太地区均居前十位,但同比分别下降18%和10%。进入区域水上乐园前二十名的水上乐园也出现类似情况,加勒比海湾、江原道海洋世界和熊津娱乐城游客量同比下降分别为3.5%、9.7%和2.1%。
 
不过,从积极的角度看,一旦建成更多知名度较高的国际性主题公园,韩国去周边国家游玩日本环球影城或东京迪士尼的游客可能会减少。统计数字显示,2017年赴日国际游客达2870万,同比增长17.5%,其中三分之二增量游客都来自于中国和韩国。
 
事实上,这些国际主题公园玩家对进入韩国市场早有准备。
 
韩国乐高乐园早在2011年就已经启动,默林娱乐2014年宣布该乐园于2017年开业,但后来因施工中发掘到考古遗址而暂停工程。另外,韩国乐高乐园占地面积接近130万平方米,是日本乐高乐园的两倍,也是全球最大的乐高乐园项目,从项目规模不难看出默林对韩国市场的重视程度。
 
开拓全球市场已成国际品牌商共识
 
除实力占绝对优势的迪士尼和环球影城外,默林娱乐、六旗娱乐、维亚康姆(派拉蒙母公司)、狮门影业也在主题娱乐领域加紧全球扩张步伐。
 
首先,默林娱乐已尝到全球乐高乐园业务扩张为公司带来的甜头。韩国乐高乐园开业后将成为默林娱乐全球第十个、亚洲第三个乐高乐园,公司投资3.5亿美元的纽约乐高乐园也将于2020年开业。CEO尼克瓦尼曾表示,默林娱乐未来计划在全球修建20座乐高乐园,其中至少五座将建在中国。
 
财报显示,2017年,默林娱乐全球八个乐高乐园营收6.09亿英镑,同比增长23%,游客量仅为1530万人次,明显比游客量高达4070万人次、营收6.56已英镑的短途景点业务能为公司带来更多利润。
 
2018年上半年,在两大业务收入相差无几的情况下,乐高乐园运营利润比短途景点高2000万英镑,默林娱乐对韩国乐高乐园项目投资占比72%的原因也在于此。
 
其次,狮门娱乐天地去年以来也开始在全球布局主题公园业务。香港地产商投资的文化娱乐综合体丽新横琴创东方中的狮门娱乐天地将于2019年开业,在西班牙与全球第十大主题公园运营商团聚公园集团合作开发的室内娱乐项目将于2020年开业。2017年9月宣布的美国第一个狮门娱乐城将于2019年在纽约时代广场附近开业。
 

 
此外,狮门影业还将饥饿游戏等影视IP引入迪拜主题公园度假区,最近还和The Works Entertainment等合作将惊天魔盗团与魔术相结合,推出大型魔术秀在全球进行巡演。
 
不过,派拉蒙的全球扩张进程并不顺利。早在2004年,派拉蒙就开始在天津考察计划修建主题公园,预计投资70亿美元,但最后据传项目没有通过审批。2015年,派拉蒙在华南地区的广州或深圳修建主题公园的选址消息至今没有下文。2017年,派拉蒙在西班牙的主题公园项目因涉及生态保护问题而未获得当地政府批准,同年6月退出英国伦敦包含派拉蒙主题公园的32亿英镑度假区项目。
 
派拉蒙(维亚康姆)在中国落地的项目也有所增加。2015年5月,派拉蒙与河北迁安政府签订计划修建包括派拉蒙主题公园在内的多功能城市文化旅游综合体。去年12月,以维亚康姆旗下另一IP为主题的全球最大尼克室内主题乐园宣布落户重庆,预计2020年开业。
 
在过去的2018年,迪士尼713亿美元收购21世纪福克斯、电信巨头AT&T 850亿美元收购时代华纳交易限制被解除、康卡斯特390亿美元收购天空广播公司三大交易将对未来的主题公园行业格局产生深远的影响。
 
虽然全球扩张速度比较快,但默林娱乐对主题公园的投资持冷静态度,其CEO尼克瓦尼曾表示,从主题公园行业赚的钱并不容易,因为投资周期非常长。不过,在迪士尼收购福克斯变得更加强大后,作为全球第二的默林娱乐需要在全球扩张的同时考虑进行更多并购壮大实力,以避免与迪士尼之间的差距进一步拉大。
 
而对于处于全球扩张中的派拉蒙和狮门影业来说,维亚康姆与CBS合并,甚至有业内人士认为,狮门影业与两大公司合并或许是更好的选择。这种交易不仅能够为各方带来更多的影视资源,还可以将众多IP品牌引入主题公园或以各种主题娱乐形式展示。毕竟,找到实力雄厚的靠山对在主题公园行业中获得更多的优质内容资源和打造强大的流量平台尤为重要。
 
 
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