网红猪小屁是怎样炼成的?

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网红猪小屁是怎样炼成的?


发布:2019-01-28     来源:中外玩具网    作者:秦粤    浏览:12636    评论:0     分享文章

核心提示:出品方震惊文化创作团队表示未来可能拓展‘猪小屁’动画片、大电影等类型的内容,面向更多用户群体。
中外玩具网 1月28日讯】圆圆的大脑袋、扑扇的大耳朵、红红的大鼻子、圆滚滚的身体,以及一双看起来好像无法支撑身体的小脚,这是抖音网红"猪小屁"给人留下的直观印象。作为2018年颇具代表的网红IP形象,"猪小屁"全网粉丝量已突破2000万。而获得其形象授权的实丰文化发展股份有限公司推出的"会说话的智能猪小屁"首批产品已经被抢订一空,且公司订单排到年后。
 
分析"猪小屁"的成名之路即可发现,其走红看似偶然,其实有着必然性。近日,中外玩具全媒体中心记者采访了"猪小屁"出品方震惊文化创作团队,听他们解锁"猪小屁"的网红炼成记。
 
"抖音上超会跳舞的小猪"
 
呆萌可爱的外型是促成"猪小屁"成名的诸多因素之一。谈及选择"猪"作为IP形象设计灵感,震惊文化创始人兼CEO樊不凡表示,在打造"猪小屁"形象时,他们团队就有意识地在贴合IP授权、衍生品的需求:"我们做过研究,IP授权市场上,熊、猪、兔子这类动物的好感度比较高,但是人型的除了芭比娃娃,很少有比较火的品类。"基于这两点考虑,震惊文化将原创IP打造成一只萌哒哒的"人格化小猪"。
 
震惊文化认为,IP想被网友记住、形成IP品牌,需要确定"能一句话描述"的定位,因此,在形象创立初期,他们将"猪小屁"定位为"抖音上超会跳舞的小猪"。"抖音上漂亮的小姐姐很多,但会跳舞的动漫形象不多,所以我们决定在内容上做差异化运作。"正如震惊文化预料的那样,"猪小屁跳C哩舞""猪年生猪宝宝"等短视频大受欢迎,单期视频点赞超过330万,单条视频播放量近亿次。
 
 
凭借音乐和舞蹈,"猪小屁"在抖音走红
 
丰富内容保证IP热度
 
虽说抖音上最火的是音乐和舞蹈类的视频,但"猪小屁"短视频内容更加多元化。记者翻阅了2018年"猪小屁"上线的短视频,既有15秒的"猪小屁跳舞"系列,也有不少1分钟~2分钟的情景剧。在这些情景剧中,"猪小屁"化身女主人大美的宠物,每天和大美聊聊天、说说搞笑段子、吐吐槽,带给用户轻松快乐的感觉。这些情景剧采用3D虚拟结合实景拍摄的模式,且内容非常生活化,用户的代入感较强。有时候,大美也会和"猪小屁"一起出镜,契合着音乐、比划着"手势舞"。
 
震惊文化内容创作团队表示,他们输出的内容会随着平台规则的变化而变化。"我们运营技巧是热门BGM+抖音热门挑战+剧情结合,并随着平台规则的变化,不断迭代内容、玩法,这样才可以持续涨粉。"
 
目前,"猪小屁"抖音粉丝数700万以上,总赞超过3400万。"猪小屁"已在抖音创作多条点赞破百万的内容,如最近一条原声视频《生个妹妹篇》点赞量240万以上,抖音播放量破6000万(截至1月17日)。
 
据介绍,"猪小屁"未来还会发力少儿市场。"'猪小屁'暖萌的卡通形象,非常适合向少儿市场的内容和消费领域发力。公司未来可能拓展'猪小屁'动画片、大电影等类型的内容,面向更多用户群体。震惊文化的愿景是可以打造一个'猪小屁'IP家族,希望将来有孩子的地方就有'猪小屁'的陪伴,成为走向全世界的超级IP。"
 
 
不断推出新内容是"猪小屁"持续走红的秘诀
 
开展跨平台运营
 
抖音很火,但震惊文化在运营"猪小屁"时,并不仅限于抖音,而是开设了"猪小屁"微信公众号和"猪小屁"微博账号。
 
记者在"猪小屁"微信公众号上看到,其内容主要围绕小故事、搞笑段子,但表现方式既有传统的图文结合,也有直观的漫画形式。该公众号每周还会推出以"猪小屁"为主角的手机壁纸,用户可免费下载;推出微信表情包,5个版本的表情包使用量已突破1.5亿。
 
"猪小屁"微博的粉丝数138万,经常引起网友热议,如"猪年头像"话题被网友冲上微博热搜,阅读量超过3亿;"猪年限定"话题更是登上了热搜榜第5名。
 




 
"猪小屁"在微信微博上同样活跃
 
商业变现多元化
 
变现被认为是成功打造IP之后的下一步工作,但震惊文化将变现也作为提升IP知名度的一种方式。"我们希望让用户在喜欢 IP 的同时,拥有实体产品陪伴。因为核心知识产权能带来的商业延展性是很大的。"
 
据了解,"猪小屁"已与30多家公司达成IP授权合作,涉及全国影院周边、市政交通一卡通、电动玩具、智能机器人等类别。此外,2018年儿童节震惊文化推出了"猪小屁+长隆熊猫酒店"的3分钟短视频,让"猪小屁"全方位体验了广州长隆熊猫酒店在酒店预定、餐厅用餐、房间入住等方面的特色服务。
 
此外,"猪小屁"已跨出网络小屏幕,走入大众视野,如将在2月3日登陆了BTV卡酷少儿动画春晚。"猪小屁"与全国多个商城达成合作,举办"猪小屁主题展览",如于1月6日亮相北京三里屯的"猪小屁×三里屯3.3主题展",以及落户在上海梅隆镇广场等全国多个城市的主题展,让虚拟的"猪小屁"变身实体,与消费者、粉丝亲密接触,加强互动。





"猪小屁"IP变现渠道多
 
在总结"猪小屁"成功时,震惊文化强调,IP要想发展,需要持续稳定的内容产出,这更考验背后机构和运营团队孵化原创IP的能力。"内容上半场是流量红利期,下半场则是内容红利期。内容创业公司还是要回归内容本质,做出有品牌的头部内容、坚持内容精品化。"
 

秦粤

中外玩具全媒体中心记者
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