羽西娃娃,遗落的记忆里岂止这一个中国玩具品牌在探索走向世界

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羽西娃娃,遗落的记忆里岂止这一个中国玩具品牌在探索走向世界


发布:2019-01-14     来源:喵子玩玩具    浏览:6350    评论:0     分享文章

核心提示:2000年,品牌创始人靳羽西在成功占领了化妆品市场之后,推出了羽西娃娃产品线。
Hi,各位小伙伴们大家好呀,本周起喵子玩玩具将上线新栏目"时光机",介绍国内外曾风靡一时却日渐式微的玩具品牌,带大家一起寻找遗落在记忆里的童年玩具。
 
"时光机"栏目的第一篇稿件将介绍我们童年的女神--羽西娃娃。
 
靳羽西和羽西娃娃
 
2000年前后,在商场国外品牌林立的化妆品专柜中间,一个中国本土品牌占领着一席之地,那就是羽西。2000年,品牌创始人靳羽西在成功占领了化妆品市场之后,推出了羽西娃娃产品线。
 
我从没真正拥有过一个羽西娃娃。但一想到这个词,我一下就回想起小时候陪妈妈去羽西专柜挑选口红时,内心期待着或许也有机会给我买一个娃娃。这份奇怪而又天真的渴望,一直到现在我还记忆犹新。
 
2000年芭比产品 左:天鹅 The Swan 右:Swedish
 
2000年,芭比娃娃已经风靡了快半个世纪,国内玩具柜台也摆满了昂贵而又精致的芭比娃娃。在那时,芭比还是金发碧眼西方娃娃的代名词。要想选出一个能代表中国,质量过关的娃娃品牌,几乎是找遍市场也难寻踪迹的。
 
羽西娃娃 左一、二:冬天公主 右:红公主
 
据说,靳羽西产生要做羽西娃娃产品线的想法,是因为她想在国内买一个娃娃送给邻居家的6岁美国小姑娘,找遍了商场都没有买到。不久之后,有着黄皮肤、黑头发、黑眼睛等明显亚洲人种特点的羽西娃娃就出现在了大家面前。
 
"中国的芭比",相信这是很多人心中对羽西娃娃的定位。而羽西娃娃的主要竞争对手也正是芭比,宣传语中也常常拉芭比出来比较。
 
羽西梦中新娘
 
羽西娃娃并不只是"中国娃娃",在这个品牌创办之初,靳羽西就想要做一款中西文化交流碰撞的娃娃。虽然每个娃娃都是黑头发、黑眼睛,羽西娃娃身着的服装却常常是中西结合的:旗袍和纱裙组成婚纱、洋装缝上盘扣……
 

 
具有中国特色的羽西娃娃就这么走入了玩具市场,可惜在那时能够欣赏羽西娃娃的孩子并不多。
 
羽西娃娃的设计和制作相比芭比有着不小的差距。虽都在国内玩具市场具有一定知名度,羽西娃娃的销量和芭比等国外品牌却相差甚远。曾有报道称羽西娃娃难卖,玩具店积压多年前的库存羽西娃娃。
 
羽西娃娃
 
随着欧莱雅收购羽西化妆品牌,羽西被"雪藏",羽西娃娃也逐渐淡出了大家的视线。
 
羽西娃娃的创立之初,对羽西这个16岁小姑娘的定位是善良、漂亮、勤奋、聪明、富有创造力、有文化的现代亚洲少女,代表了东方美女的知性内涵、恬静大方的气质。此外,她倡导种族平等、男女平等,这些议题直到现在也并不过时。
 
羽西银雪仙子
 
早期的人口红利让中国变成世界玩具的代工厂,在世界上任何一家玩具店也很难找到不是MADE IN CHINA的玩具。可即使中国的玩具生产已是世界级的,绝大部分中国玩具品牌却要被打上"侵权"、"低价"等标签。这真的是市场选择造成的必然的结果吗?
 
虽然到今天,羽西娃娃已在市场消失,但仍有无数中国玩具品牌在沿着这条路继续探索如何让民族的变成世界的,越走越远,越走越好。
 
部分图片资料来源:靳羽西官方网站
 
 

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