即将失去米老鼠、唐老鸭、白雪公主的迪士尼该何去何从?

   日期:2019-01-11     来源:界面    作者:虎啸商业评论    浏览:5038    评论:0    
核心提示:即将到期的迪士尼形象版权不仅是米老鼠,普鲁托(Pluto)、高飞狗(Goofy)、小鹿斑比、小飞象、唐老鸭,白雪公主和七个小矮人等也将在将于近些年不再享受版权法保护。
迪士尼公司自1926年创立以来,近百年时间创造出众多不同形态、不同个性的卡通形象,通过高质量的故事和产品为人们带来欢乐和温暖,成为了全球最具价值的品牌之一。
 
最为著名的形象就是米老鼠,这一超级IP为迪士尼创造了极大的商业价值。再过五年,2023年米老鼠版权就要到期,迪士尼要处理这个问题,情况十分严峻。
 
超级IP,梦幻王国的第一步
 
1926年,华特正式成立“华特迪士尼制作公司”。1928年5月,《疯狂的飞机》上映,他获得了“米老鼠之父”的头衔。1928年11月18日,随着米老鼠的首部电影短片《汽船威利号》在殖民大戏院(colony Theater)上映,米奇老鼠的生日便定为了那天。
 

 
米老鼠的诞生,成为了迪士尼公司走向世界的第一步,早在美国经济大萧条时期,经济的不景气让人们对生活失去信心,但是米老鼠的可爱形象,为人们的灰暗生活带来了一丝希望,很快,米老鼠成为了人们心中最受欢迎的卡通人物之一。
 
时至今日,米老鼠仍然是迪士尼最具代表性的人物之一。从它诞生并为观众所喜爱的那一刻起,这位超级IP的价值就在持续的显露中。
 
虽然目前米老鼠的动画已经不再上映,但是它的衍生品仍旧火爆。并且,通过许可授权,各类米老鼠联名产品层出不穷。今年众多品牌都推出了米老鼠合作款,近百岁的米老鼠似乎并没有随着时间的推移淡出人们的生活,反而被更多的人喜爱。
 
同时,为了最大程度的发挥人物版权的价值,迪士尼在将以米老鼠为首的一系列超级IP推向市场的同时,还致力于不断提高自己的内容制作水平。1989年至今,迪士尼已先后买下美国最重要独立片商之一的拉麦克斯影业公司(Miramax Films)、皮克斯动画工作室、美国漫画巨头之一的(漫威漫画公司)Marvel Entertainment Inc.,并且还在2009年与美国梦工厂达成了影视方面的合作。
 
在米老鼠等“重量级”IP版权期内,迪士尼通过高质量的内容创作,打造出爆款作品,收获观众满意度之后开始拓展衍生品,加上各类米老鼠联名产品,把内容制作的优势最大程度发挥。这样的做法不仅消除了年龄对消费的限制,而且产业的广泛布局让它的影响力和盈利能力不断增强。
 
“高龄”米老鼠版权即将到期,迪士尼问题重重
 
今年是米老鼠诞生90周年,这也意味着迪士尼将失去对它的版权,在众多形象中,最为著名的米老鼠可以说是迪士尼最重要的收入来源。据悉,以米老鼠等经典角色为依托的商品成了最佳的吸金产品,这为迪士尼每年至少带来32亿美元收入,再加上主题乐园的收入,每年迪士尼最少可收入250亿。
 

 
而且不仅米老鼠,其他形象的版权到期也逐渐临近:普鲁托(Pluto)将于2026年不再受版权法保护;高飞狗(Goofy)将于2028年不再受版权法保护;小鹿斑比、小飞象、唐老鸭,白雪公主和七个小矮人等也将在将于近些年不再享受版权法保护。
 
虽然拥有全世界领先的制作水平,但一旦失去以米老鼠为代表的卡通形象的版权,对迪士尼无论如何都将是一个巨大的打击。
 
事实上,对米老鼠版权的把握,一直以来都让迪士尼费尽心思。
 
按照早期美国版权法案来推算,保护期有56年,也就是说,1928年诞生的米老鼠,在1984年就不再属于迪士尼。而到今天为止迪士尼依旧“紧握”版权,要归功于它使尽浑身解数的游说能力。
 
在第一次即将失去米老鼠的版权时,迪士尼展开了史无前例的游说活动,并且成功说服了国会议员,将版权延长到75年,迪士尼可以拥有米老鼠的版权直到2003年;第二次游说是由于除了米老鼠之外的唐老鸭、布鲁托等几大重要IP也临近失去版权,在迪士尼的争取之下,国会通过《1998年著作权期限延长法案》,将版权延长到95年。
 
当然,仅靠游说这一种方式显得太过单薄了。为了版权,迪士尼不惜花大手笔促进法案修改。在1997年至1998年的政治竞选中,迪士尼公司共捐赠了80万美元,在游说国会议员上共花了8700万美元。并且,为了确保迪士尼不惜重金聘请律师,在全球打侵权官司。迪士尼公司拥有西半球最强法务团队(350人),2016年,首席法务的年薪1147万美元。
 
此前已有两次延续版权的经验,但能否继续使用“老套路”争取到版权,目前还不能确定。
 
经典IP打下的江山,迪士尼如何守护
 
到目前为止,迪士尼还没有面临过失去米老鼠版权之后的日子。但是可以想象的是,米老鼠一旦版权不在迪士尼,势必将引起一系列连锁反应。
 
首先,运营成本将会激增。当米老鼠不是迪士尼独有,版权问题就变得更加严峻,作为超级IP,无论哪家公司获得米老鼠的版权,都会卯足力气用它吸金,迪士尼想继续使用米老鼠的形象,一定比游说议员修改法案更加烧钱。
 
其次,盈利能力会受影响。众所周知米老鼠已经从最初的动画片发展成为一套完整的产业链,从电影、书籍、电子产品、服饰等等,这些综合收入对迪士尼来说是十分重要的收入来源。虽然有其他形象也十分受欢迎,但是打通各个圈层最成功的还是米老鼠,想要再推出能与它的影响力和盈利能力不相上下的IP,短期内是十分困难的。
 
最重要的是,一旦米老鼠的版权有了“转手”的先河,迪士尼就难以再通过曾经的“套路”争取版权。再加上其他形象的版权也即将到期,这对迪士尼来说是雪上加霜。
 
为了延长版权保护期限,迪士尼也一直在不断做着努力。
 

 
一是改良重要卡通形象加以保护,持续不断推出米老鼠系列作品。通过多种米老鼠系列版本,加强版权保护。比如,一开始米老鼠也没有白手套,只是后来全球流行白手套才加上去的;二是通过版权、商标等多重手段进行保护。作为迪士尼的“金字招牌”,迪士尼公司仅在中国就为“米老鼠”申请了45全类的商标注册,并拥有有效注册商标近千件,一旦发现有人侵权,将毫不手软进行维权。
 
不过,虽然以米老鼠为代表的超级IP让迪士尼成为了最具影响力、最受欢迎的品牌,但迪士尼能走过百年,也并非只靠IP这一个层面。
 
除了领先世界的制作能力,迪士尼的品牌核心也是它走向世界成为顶级娱乐公司的前提。创新是迪士尼最为重要的企业精神,正因为坚持创新,才让米老鼠在近一个世纪的时间里不断完善,最终成为了现在人们看到的样子。因此,即使最坏的结果是迪士尼失去了米老鼠的版权,我们也有理由相信,会有更加精彩的形象出现在人们眼前,一切只是时间问题。
 
失去米老鼠的迪士尼,或许依旧会是那个为全世界制造奇幻梦境的迪士尼,但是离开迪士尼的米老鼠又会走向何处,结果暂时不得而知。
 
 
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