《哈利·波特》已完结12年,为何其周边依然层出不穷?

   日期:2019-01-11     来源:界面    浏览:3317    评论:0    
核心提示:魁地奇比赛大码拖鞋、海德薇润唇膏、魔杖化妆刷……《哈利·波特》的周边商品组成了一个巨大的市场。
哈利·波特蛋杯和面包切片器组合
 
2001年11月,英国《Private Eye》杂志对《哈利·波特》系列小说改编的第一部电影《哈利·波特与魔法石》引起的“波特热”进行了一番讽刺。该杂志捏造了一些荒诞的周边,颇带讽刺意味地对“哈利·波特土豆削皮器”“伏地魔带轮垃圾桶”“魁地奇图钉”这样的产品进行“推广”。
 
曾经的玩笑变成了事实。2018年,在逛Sainsbury's超市、Lakeland或WH Smith连锁店时,你都有可能碰到哈利·波特蛋杯和面包切片器组合(5英镑)。多个英国品牌推出了哈利·波特独家周边:Boots药妆推出了魔杖化妆刷(20英镑)和海德薇润唇膏(6英镑);Typo文具店推出了青绿色的魁地奇比赛大码拖鞋(15英镑);Primark商店的巨人海格圣诞装饰球(5英镑)是圣诞前夕该商店的主打商品。
 
可《哈利·波特》已完结12年,为何其周边依然层出不穷?
 
Boots的高级采购经理马克·海恩斯说:“哈利·波特受到很多顾客的喜爱,包括原著粉和从一开始就知道这个故事和电影的粉丝。”海恩斯还提到其化妆品周边“一度”只能出现在“心愿单”里,但由于《哈利·波特》系列作品“经久不衰”,该周边得以在去年推出。
 
当然,哈利·波特周边并不是什么新鲜事——玛莎百货早在本世纪初就推出了系列产品。但去年三月发生了变化,华纳兄弟发布新品牌WIZARDING WORLD(魔法世界)。这个品牌拿到了《哈利·波特》系列和J.K.罗琳新作《神奇动物》系列的授权,可以在这个新的保护伞下出售其周边产品(顺带一提,官方授权的变色伞价格是29.99英镑)。
 
官方批发商Cinereplicas的发言人说:“我们从顾客身上得知,他们不仅仅对《神奇动物》系列有旺盛的需求,而且对整个《哈利·波特》系列重新产生了兴趣。”Cinereplicas称曾经热衷于霍格沃茨围巾的顾客现在还想要“更多”,顾客群也非常“多样化”——巴黎高端百货老佛爷(Galeries Lafayette)最近就开设了哈利·波特主题快闪店。
 
Cinereplicas称:“随着哈利·波特世界回归,顾客追求的是‘施了魔法’的日用品:时尚的原版服饰、厨房用具、文具。”2018年,Cinereplicas推出了发饰、围脖和饼干模具——这些产品都很畅销。
 
《神奇动物》系列电影最后一部定档在2024年,魔法世界周边产品也随之不断推出。毋庸置疑,真正的伏地魔带轮垃圾桶很快就会面世。
 
来源:卫报   翻译:macy
 
原标题:Harry Potter and the explosion of Hogwarts’ merchandise
 
 
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