淘宝联手B站成立“国漫IP商业平台”,二次元商业化新道路?

   日期:2018-12-25     来源:金评媒    浏览:8727    评论:0    
核心提示:淘宝成立的国漫IP其实是给IP版权方和淘宝的卖家提供了一个沟通和交流的平台,版权方可以通过该平台进行IP授权、衍生品的授权,而卖家则可以通过售卖其衍生品,实现盈利。
12月20日,淘宝二次元与中国国际动漫节共同开发的“国漫IP商业平台”正式上线。官方称,国内外IP“入淘”将享受从版权管理、内容营销、商品授权到前台场景匹配等一站式的“管家服务”,包括奥特曼、新世纪福音战士、霹雳国际、秦时明月、同道大叔、西子猫猫、萌力星球在内的超50家国内外知名IP与淘宝卖家就IP授权进行了商谈,有望成为“第一批吃螃蟹的IP”。
 
而就在同一天,淘宝与目前国内知名的动漫网站哔哩哔哩也宣布达成合作,双方此次合作的目标也是直指IP商业化运营、UP主内容电商等方面。
 

 
淘宝为什么要升级二次元的生意?
 
根据艾瑞指数,哔哩哔哩网页端覆盖人数超过1.1亿,而移动端的独立设备数也达到8100万台,在笔者看来,这种不输抖音的流量,完全能给淘宝带来无限的市场遐想,也是淘宝构建二次元平台的最主要原因。
 
同时,淘宝的二次元基础较为扎实,完全能够令其更进一步。据笔者了解,淘宝二次元跨界平台在国内算是建立的比较早的,它构建了从设计、授权到生产的完整产业链,让二次元IP与更多淘宝商家对接,孵化出源源不断的二次元IP衍生品,并形成特色市场,可以支撑其承载更大的二次元市场。
 
此外,电商细分领域越来越多,3C市场被京东、苏宁、国美牢牢掌控,母婴市场由宝宝树等引领发展,网易严选则占据了精品电商的高地,跨境的电商的代表为洋码头……淘宝的竞争压力在不断加大,所以需要探索更多的领域来强化竞争力,深受年轻人追捧的二次元平台构建也就不足为奇了。
 
通过淘宝,二次元商业化终于找到了正确道路?
 
实际上,二次元行业商业化探索由来已久,伴随着近年来动漫IP的各种成熟,影视成了变现的不错选择,柯南、火影忍者等纷纷推出剧场版,包括在网络上大火的《十万个冷笑话》也进入了电影院,但是这种变现并不成功,大多数IP都会折戟沉沙。敢恭维。而像B站、A站的等IP纷纷向游戏变现,也很难说能够走得很远,毕竟在游戏监管的大潮之下,稍有不慎就会满盘皆输。
 
究其原因,内容不是问题,关注度才是。像青青树推出的《魁拔》系列电影,打造出的故事固然引人入胜,但是它的关注度确实也不敢恭维因此导致了变现困难,最终不得不停滞不前。由此可见,目前二次元尚未完全形成一条成熟的商业化链路。
 
而从淘宝成立的国漫IP平台来看,它其实给IP版权方和淘宝的卖家提供了一个沟通和交流的平台,版权方可以通过该平台进行IP授权、衍生品的授权,而卖家则可以通过售卖其衍生品,实现盈利。因此,笔者认为,淘宝对于二次元的商业化确实大有裨益,不过具体的效果如何,这条路能不能走得通,还要看实际的市场反馈。
 
 
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