600岁“网红”故宫跨界授权,玩转超级IP

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600岁“网红”故宫跨界授权,玩转超级IP


发布:2018-12-05     来源:36氪    作者:林琴    浏览:1273    评论:0     分享文章

核心提示:这年头,像故宫这样有“背景”还这么努力的,已经不多了。
来源:北京商报(ID:BBT_JLHD)  作者:林琴

600岁的“网红”最近又出新的打卡地点啦!满满中国风的故宫角楼咖啡了解一下?
 
角楼咖啡位于故宫神武门外的街道,让吃土的小伙伴们不用买票“进宫”也能顺利打卡。
 
我在故宫喝咖啡
 
网上流传着这么一句话,“故宫出品,必属精品”。对于故宫角楼咖啡来说,这话不假。
 
不少进来喝咖啡的小伙伴都会忍不住拿起手机先“拍”为快,这里甚至还有专门为拍照而来的摄影爱好者。
 
 
以《千里江山图》为主要布景的装修风格,让咖啡馆充满淡雅的古韵。不仅是壁纸主图,就连房梁上搭着的轻缦也选用了这幅画作。
 
除此之外,这里还提供一份“宫廷”韵味十足的“故宫甄选”水单,养心咖啡、三千佳丽奶茶、佛手香茗、一骑红尘妃子笑——荔枝红茶等特色饮品。
 
 
据店员介绍,这些饮品中康熙最爱巧克力颇受消费者追捧,有“如朕亲临”和“微服私访”字样的卡布奇诺也是这里的“网红款”。
 
柜台上还有宫廷风的咖啡杯,但店员称这些只是样品,还未开始使用。
 
 
除了这些,小编还注意到在咖啡馆进门的位置,专门开辟了一个展区,摆放了一些文创产品,包含《千里江山图》的扇子、宫藏文物为封面的笔记本、故宫日历等小件。
 
除了这些,文创产品背后靠墙的空柜子上将来也会用于摆放文创产品。
 
 
在故宫,这些具有特色的文创产品其实无处不在。
 
以前说到故宫,大家想到的都是高冷的博物馆和电视剧里的宫廷剧。而现在故宫却凭借文创产品成了年轻人眼中有趣的“网红”。
 
网红养成
 
网友们都说“这年头,像故宫这样有“背景”还这么努力的,已经不多了。”
 
“有背景”就无需多言了,咱们来聊聊故宫到底有多努力。
 
从高冷的紫禁城到萌萌哒文创产品,源自2013年的“朕知道了”。
 
当时,台北故宫推出了大受欢迎的“朕知道了”纸胶带,原价42元一盒的纸胶带被炒到人民币98元,还一度断货,当年的销售量超过18万件。
 
这让北京故宫博物院院长单霁翔认识到了文创产品的庞大市场。
 
之后没多久,故宫博物院紧随其后,“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等各路萌系路线产品使600岁的故宫以一种前所未有的姿态变得年轻。
 
而主打文创产品的故宫淘宝更是成了爆火的文创产品店。
 
2014年8月1日,一篇名为《雍正:感觉自己萌萌哒》的文章刷爆朋友圈,内文里配上了动态版的《雍正行乐图》,让大众第一次以娱乐的眼光、幽默的角度看这位君主,从此开启了故宫淘宝停不下来的卖萌宣传之路。
 
“故宫淘宝”是北京故宫文化服务中心,在淘宝网上开设的官方销售网点。
 
里面销售的产品,基本与故宫内外的故宫商店一致,在淘宝网上,故宫淘宝已经是拥有几十万粉丝的金牌淘宝商家了。
 
而故宫IP的走红,很大程度上来自“故宫淘宝”里一本正经的“卖萌”。
 
 
故宫淘宝的产品更多的是凸显趣味性,你可以在里面找到卖萌比剪刀手的宫女、皇帝形象,更可以买到“圣旨”、“奏折”等有趣的产品,无形之中拉近了与年轻人的距离。
 
目前,故宫淘宝店内销售的商品已不再是从前简单的冰箱贴等旅游纪念品,淘宝店还推出了一系列的网红单品。
 
例如“朝珠耳机”、“皇帝大婚胶带”、“顶戴花翎官帽防晒伞”、“嬷嬷针线盒”、“朕亦甚想你”折扇、“奉旨旅行行李牌”……花样繁多,紧跟潮流。
 
故宫淘宝到底有多火,除了用销量说话,我们还发现,它竟然还开了线下体验店。
 
 
据店员介绍,线下店和线上店都为同一家公司,由故宫授权,而所有的文创产品的设计都必须经过故宫的审核。
 
“我们研发故宫文创小商品的团队,每个月都会有几十、上百种文创产品,经过市场检验,然后淘汰。我们也会与知名设计师合作,出成品以后我们可以和设计师签约。”单霁翔说。
 
霁翔说:“所有的文化创意产品必须结合人们生活,满足人们生活需要,同时加一些趣味性,这样人们才喜欢,在生活中能用。”
 
故宫馆藏文物的纹饰被印到胶带或者丝巾上,雍正皇帝的“名句”——“朕就是这样的汉子”出现在文化衫上,备受追捧的《千里江山图》去年被放进一款笔筒中……
 
据故宫博物院常务副院长王亚民介绍,故宫文创是多层面的,受到青年人追捧的“萌萌哒”系列产品仅占故宫文创产品的15%左右。
 
此外还有更多文创产品属于“雅”系列,例如丝绸类系列产品、领带、茶具套装和复刻版书画产品。
 
最近,在北京卫视热播的大型文化季播节目《上新了,故宫》中,故宫博物馆推出了新文创产品是一套豪华睡衣。
 
这款文创产品一问世就引起了“宫粉”的热烈追捧,目前众筹金额已经超过了700万,而故宫原本的目标金额却只有5万元,可见故宫的这次创意文化产品有多收欢迎。
 
 
截至 2017 年年底,故宫人研发了10500种文创产品,营业额三年前就突破了每年10亿元。
 
跨界授权,玩转超级IP
 
和手游奇迹暖暖合作开设故宫传统服饰的专有板块,和招商银行信用卡合作推出了定制款“奉招出行”行李牌,合作的水井坊,推出的是精致小巧的白酒杯“月映杯”,还有稻香村糕点礼盒、周大福故宫文化珠宝等等。
 
成为“网红IP”的故宫这两年真的很忙。
 
2016年,纪录片《我在故宫修文物》史无前例地获得了大量年轻人的追捧。在B站上,点击量超过200万,累计有逾6万条弹幕评论。
 
2017年,《国家宝藏》,自带槽点和段子引发了网友的跟风吐槽和表情包制作,不但捧红了“农家乐审美”的乾隆,也成功打入了年轻人内部。
 
2017年底,搜狗输入法联合故宫博物院推出了系列皮肤和表情包,包括《海错图》、《胤禛美人图》、《千里江山图》等故宫文化中经典藏品。
 
2018年元旦,百集系列纪录片《如果国宝会说话》,更是以萌趣的风格在B站和朋友圈圈粉无数。
 
2018年春节前夕,随着一则“朕偷溜出宫”的新闻火遍京城网络及媒体,故宫首个“快闪店”正式亮相北京年轻人聚集的时尚地标——三里屯。
 
故宫联合腾讯,首部主题漫画作品《故宫回声》以二次元形式呈现故宫文物南迁的历史故事,在腾讯动漫平台上发布连载,热度比肩平台头部作品。
 
而北京卫视正在播的《上新了,故宫》也收获了8.3的高分评价。
故宫模式成功背后依托的是故宫资源和品牌IP的独特性和唯一性,这些其他景区和品牌无可比拟的先天优势使得故宫模式不可简单复制。
 
这次的故宫角楼咖啡,虽说是餐饮行业,却也离不开“文创”这个标签。
 
角楼咖啡所在的神武门外两侧,早被单霁翔列入了“规划中”,这里曾经是故宫的办公用房,故宫希望将这里打造成两条“文创街”。
 
 
以后,游客无须进入故宫,也可以近距离享受到故宫的文化,尤其是故宫闭馆之后,也有机会购买到故宫的文创产品等。
 
玩转IP,四处跨界,既让大家了解故宫文化,又获得了不小的收益。
 
单霁翔表示,博物馆是非营利组织,不以营利为目的,但是不以营利为目的并不是不能营利,而是你通过营利使你的力量更强,把营利的这些收益用于文化传播、用于公众事业。
 

36氪

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