《无敌破坏王2》中露脸的中国面孔是迪士尼看心情选的?

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《无敌破坏王2》中露脸的中国面孔是迪士尼看心情选的?


发布:2018-11-27     来源:虎嗅    作者:柴时栖    浏览:2041    评论:0     分享文章

核心提示:这次的中国互联网应用或者他们背后的公司Logo在《无敌破坏王2》中的出现应该是不需要给迪士尼广告费...
不出意外,迪士尼的最新动画电影《无敌破坏王2:大闹互联网》在国内正式上映后,继上半年《头号玩家》后的新一轮数梗潮就要来了。
 

 
只不过这一次大家寻找的彩蛋目标不再是电影、动漫或者游戏里的角色,而是自己每天都在使用的中国互联网应用或者他们背后的公司Logo。
 
嗯,他们应该不需要给迪士尼广告费。
 
谁能进入迪士尼的殿堂
 
和HBO的剧集《硅谷》片头中,中国互联网公司在科技行业开始取代硅谷传统巨头的演变不同,《无敌破坏王2》里中国的互联网产品们和欧美的诸多同行一起充当了主角们冒险舞台的背景板,是点缀,也是拨撩观众亲切感的元素。
 
天猫只是个背景板,ebay才是这片子里电商领域的主角
 
尽管并非主要内容,但熟悉的中文logo能在拉尔夫和云妮洛普背后不断出现,还是足以令国内的很多互联网从业者甚至普通用户感到自豪——这种露出并非国内很多网剧里尴尬的植入式广告,而是大大方方地,被迪士尼加入到了当代互联网世界的重要成员方阵里展示。
 
《无敌破坏王2》中出现的真实互联网产品及公司,大致可以代表好莱坞的电影人对于世界互联网格局的认知。
 
亚马逊、ebay、天猫、Pinterest、Snapchat、新浪微博、Instagram、QQ、谷歌,IMDB、Myspace、YouTube、CARVANA、Yelp,思科……在迪士尼的编剧眼中,这些科技行业的结晶便是全球互联网最重要的产品。
 
新浪微博也是《无敌破坏王2》里中国互联网的代表
 
那些几乎只服务于中文用户的产品的亮相,究竟是因为电影主创团队里有华人,还是迪士尼为了更好地服务中国市场取悦国内观众,甚至编剧真的研究了互联网报告了解了各个应用的用户数量,我们不得而知,但这些中国元素随着这样一部大热影片的全球传播,是这些与有荣焉的国内互联网公司们的公关很乐意看到的事情,哪怕国外的观众并不会在意天猫和新浪的大眼睛这些陌生的图标究竟是什么。
 
比较令人意外的身影是猫眼电影、饿了么和人人网。前者影响力尚无法与其他片中出现的中国同行相提并论,却得到了一次比较醒目的icon露出机会;而饿了么和人人网的现身看起来更像是译者的自由发挥,仅仅出现在了台词的中文字幕中。
 
在电影里露脸的中国互联网面孔高兴了,但他们的有些友商做得可能同样不错,却没能露脸,这不由得让人猜测片方“选角”的标准。
 
同领域在全球只选最强的?亚马逊、天猫和ebay,Twitter和新浪微博甚至Instagram的同时出现否定了这种想法。
 
独角兽里只选一头?但Uber和滴滴似乎都没能得到垂青。
 
和现实传统商业牵涉太多的不给机会?即使不算电商,美国版点评Yelp和二手车交易平台CARVANA可都实实在在地刷了存在感。
 
当然片方选角如果纯”看心情“也是再正常不过的事情,但是没能趁着这个好机会进入到迪士尼强大的传播殿堂里,肯定会有不少公司为此感到遗憾,无论中外。
 
是否得到迪士尼的青睐,其实对于这些依然在高速增长的科技公司其实不会有什么实质影响。能露脸的都已经体量惊人,一点点有意的曝光对业务无关紧要;没得到露脸机会的独角兽如滴滴或者Uber的单量还在持续裂变,甚至编剧们赶往工作室的路途可能就用到了Uber……
 
别被双十一再创新高的交易额迷惑成战狼,感恩节和黑五的数据难以统计罢了
 
中国的科技公司互联网产品有机会“出圈”让全世界的观众认识是好事儿,但我们不能被这种成就感或者双十一再创新纪录的交易额迷惑:要知道,在外国人的认知中,双11依然是更接近当年张勇在盛大创造“光棍节”这个措辞的“single day”,而《无敌破坏王2》的上映时间节点,其实是在向西方世界更加主流的促销季感恩节和黑色星期五靠拢。
 
有版权也没能为所欲为
 
虽然《无敌破坏王2》中登场的游戏角色没有《头号玩家》那样多,但迪士尼帝国的豪华版权还是在片秀了一把。
 
从漫威的复联全明星,到星战的白兵,甚至驴子屹耳,以及刚刚去世的斯坦·李老爷子的卡通形象,迪士尼自家的经典IP数不胜数。
 
尽管手握大量堪比摇钱树的角色,迪士尼在游戏领域的布局却一直摇摆不定,撤裁了旗下主机游戏工作室Avalanche后,迪士尼在游戏行业几乎只能依靠对外授权刷存在感。
 
哪怕《无敌破坏王》系列电影的背景都基于电子游戏,但电影中还是请来了不少其他公司的游戏人角色前来客串。
 
比如来自Capcom《街头霸王》系列的隆、春丽、桑吉尔夫,以及SEGA旗下的招牌明星索尼克。
 
当然,“街霸”和“索尼克”在北美都是超人气游戏,被迪士尼拉进来撑场面不难理解,而北美另一大游戏常青树形象马里奥的缺席完全是因为任天堂向来没有对外授权联动的习惯。
 
除了别家来友情客串的游戏角色外,《无敌破坏王2》中的公主阵容,已经足以支撑起一场MOBA游戏5V5的对战规模,甚至还能有替补队员。
 
迪士尼的公主们可以打一局MOBA了
 
有趣的是,这些人气颇高的公主并没有被迪士尼做成大乱斗游戏,反而在其他家的游戏里轮番登场。缔造了《最终幻想7》人设神话的日本知名游戏人野村哲也,从《最终幻想》系列的开发中淡出后,手里最重要的游戏项目便是《王国之心》系列——就是那个被戏称为“米老鼠大战杀马特”的ARPG游戏。
 
迪士尼动画近年来的新秀们集中在《王国之心3》客串
 
这个系列的上一款正传作品《王国之心2》发售,已经是2005年的事情了,《王国之心3》已经宣布将于2019年1月发售,而这最新的一代作品里,迪士尼在2005-2018这13年来新创作的大量IP得到了集中展示:《加勒比海盗》《长发公主》《冰雪奇缘》《超能特工队》……乐佩公主、艾莎公主、杰克船长、大白等近年来炙手可热的迪士尼偶像没有在一款只印着迪士尼logo的游戏中战斗,而是在日本老牌厂商史克威尔·艾尼克斯的游戏里充当NPC。不得不说史克威尔·艾尼克斯当年和迪士尼的合同是比好买卖,要知道哪怕史克威尔艾尼克斯和华纳关系非同一般,《头号玩家》里也没有出现《最终幻想》系列的角色,而《无敌破坏王2》中更是没有“老搭档”史克威尔艾尼克斯家的经典角色当龙套。
 
尽管在游戏自研上存在短板,但迪士尼对于行业的观察以及一贯的幽默感还是在《无敌破坏王2》中有很多体现。
 
美国版“老婆不在家才能玩的游戏”
 
网络世界里随处可见减肥、软色情欺诈、页游广告,是迪士尼对网民司空见惯的网络乱象的调侃,而赞姐操纵的类MCN机构,影射Buzzfeed的Buzztube,社交网络上大行其道的“沙雕视频”,都能让人会心一笑。
 
而迪士尼在反讽网络世界的同时,也没忘记自嘲:亲闺女公主们吐槽《勇敢传说》中的梅莉达公主口音太重,是“从皮克斯来的”,而“闪姐”的伙伴屠夫在看了几期Ted演讲后说总是记不住内容,但却满嘴格言……
 
神坛上的迪士尼,年龄是互联网网产业的数倍。面对这样一个正在全面包围人们生活的领域,年长的迪士尼也在顺应和改变中继续前进,并熟稔地将它对于科技行业的观察和理解安插进通俗易懂的情节中,为我们讲述了一个循规蹈矩的拉尔夫和和追求刺激的云妮洛普“拆伙”的故事。
 
迪士尼的神坛地位还能维持多久?
 
爱奇艺、B站、甚至拼多多这几张今年刚刚登陆美国资本市场的中国面孔,还没有被迪士尼的编剧们捕捉到,他们依然在努力生长,争取像天猫、QQ等前辈一样被迪士尼钦点露脸的机会,那将是具有里程碑意义的一刻。
 
只是不知他们成熟或者黯然离场时,迪士尼神坛是否仍在——如果迪士尼公主们纷纷成为《王者荣耀》里的英雄或者皮肤,中国的观众们是会更加狂热地追捧迪士尼,还是呼喊着“江郎才尽”呢?
 

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