动漫版权和IP衍生品交易吸取经验,寻找更多变现之道

   日期:2018-11-16     来源:21世纪经济报道    浏览:3077    评论:0    
核心提示:事实上,创造一个新IP需要花大量的时间,即便是动漫IP生产大户迪士尼也不能保证新IP的数量一直爆发。所以,如何运作、授权IP来获得更多收益就十分重要。
11月15日,第十届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会(简称“漫博会”)在东莞开幕。目前,东莞共有5000多家动漫衍生品生产企业,涉及玩具、礼品、服装、箱包等传统产业,几乎所有世界知名动漫品牌(如芭比娃娃、米老鼠、Hello Kitty 等)的衍生产品都有在东莞生产。
 
自2009年12月以来,漫博会连续成功举办九届。作为一次对接“国际”的展会,此次展会吸引了好莱坞展团、欧美及海外展团、日本展团、韩国展团、港澳台展团等,引进了好莱坞、迪士尼、漫威、派拉蒙、梦工厂等美国影视动漫机构参展,同时,日本无壁株式会社、汉纳彭联合公司、WITSTUDIO、skyfall.LLC等多家日本知名企业也应邀参展。韩国馆企业包含了韩国动漫影像振兴院、韩国漫画家协会、韩国动画艺术家协会、韩国i love character网络动漫平台等。
 
在国漫展区,华强方特的《熊出没》、《熊熊乐园》、《熊熊欢乐颂》,腾讯视频的《斗罗大陆2》、《魔道祖师》,阅文集团的《斗破苍穹第二季》、《全职高手特别篇》等IP在展会上亮相。
 
对于国漫来说,目前其在爆款产品的推动下实现了快速成长,未来,其对IP的持久运营以及衍生产业的发展还需要吸取国际经验。
 
他山之石
 
在展会期间举办的论坛上,中美合拍大片《巨齿鲨》的制片人Randy Greenberg分享了他对于IP的看法。
 
“IP的生产者会保护好IP,不会损害IP的创造,也不会过度利用IP。同时消费者需要保护动漫家的利益,如果我们总是买侵权的产品,对于他们不利,对于动漫发展也是不利的。” Randy Greenberg说。
 
拥有《驯龙高手》、《神偷奶爸1》、《功夫熊猫外传》等代表作的美国好莱坞动漫导演Stephan Franck则指出,在讨论IP之前,需要先真切理解动漫产业的业务范围和其它商业范围不同,很多时候它卖的不是产品本身,而是产品的内涵。动漫是用最奇特的方式讲述最平凡的故事。
 
“在打造IP的时候,我们是自己的敌人。” Stephan Franck认为,有影响力的IP一定是人们不熟悉的新事物,“在蜘蛛侠、蝙蝠侠已经很有名的时候,我们做出钢铁侠就非常新颖。但不平常的背后暗藏风险,我们没有先例可以参考,这是可怕的事情。”
 
事实上,创造一个新IP需要花大量的时间,即便是动漫IP生产大户迪士尼也不能保证新IP的数量一直爆发。所以,如何运作、授权IP来获得更多收益就十分重要。
 
动画变现需要围绕优质IP进行泛娱乐开发,例如美国和日本就走出了两种不同的模式:
 
美国的三级变现模式从动画IP入手,开发出真人影视和主题公园,最后进行衍生授权和互动娱乐;而日本则采用制作委员会的模式,利用动画IP同时进行多种模式变现。
 
日本动漫已经有相对成熟的衍生商品体系,包括角色商品开发(如高达模型、口袋妖怪玩偶)、游戏软件(如Fate/Grand Order手游)、2.5次元舞台剧形式(如黑执事音乐剧、夏目友人帐朗读剧)、真人影视(如《刀剑神域》、《银魂》真人版)等。
 
国漫正“燃”
 
美国和日本IP生态链的形成,前提条件是动漫产业拥有最头部的文化内容,产业品类成熟、题材多元,通过协同合作,使得渠道绑定更加紧密。但对于国漫来说,整个动画产业起步较晚,目前头部产品相对稀缺。
 
但近几年,随着《全职高手》、《斗破苍穹》、《斗罗大陆》、《魔道祖师》等爆款产品的出现,国产漫画已经从千万级的用户市场达到了亿级用户数。
 
腾讯视频2018动漫市场调研数据显示,包括核心用户和一些泛娱乐用户在内,纯国漫用户在全部动漫用户中的占比已经达到了75%,纯日漫用户占比5%。
 
骨朵数据00后国漫受众报告-动画篇也显示,青年群体国漫信心指数达到90%。动漫月度流量排行中国漫TOP20占比达到70%。
 
腾讯企鹅影视动漫工作室制作总监佘媛媛指出,(青春)国漫从萌芽期通过爆款进入了青春期。虽然数字看起来很漂亮,但是(青春)国漫离真正成熟以及离发达还有很长一段路要走,包括用户规模和深度价值体系的完善,商业变现渠道、行业人才储备、技术的进阶等。
 
从人才的角度看,佘媛媛认为,目前国内动漫人才存在一定的断代,特别是2D动画人才很多去了大片、游戏等行业,因此也影响了技术升级。
 
“但是我们也在尽量用一些本土化的方法来提高技术。《斗罗大陆》之所以能够保证年更,是因为把传统的动画与游戏引擎做了非常紧密的结合,它能够保证特别快的出街速度,还能保持较高的动画精度。”佘媛媛举例说,公司会运用一些3D镜头和2D镜头结合,既减少了制作动画的时间,也使镜头转换更加漂亮。
 
 
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