这款卖疯的娃娃,或让MGA跻身全球四大玩具巨头宝座

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这款卖疯的娃娃,或让MGA跻身全球四大玩具巨头宝座


发布:2018-11-05     来源:中外玩具网    作者:黄子婧    浏览:3041    评论:0     分享文章

核心提示:全球玩具销售增长主要得益于美国、加拿大、墨西哥、巴西组成的美洲市场,该区同比增长3.3%,而欧洲八国和澳大利亚分别下跌1.6%和1.9%。
中外玩具网 11月6日讯】今年前三季度,全球13个主要玩具市场增长1.5%,增长额为4.09亿美元,总销售额为274亿美元,势头良好。全球玩具销售增长主要得益于美国、加拿大、墨西哥、巴西组成的美洲市场,该区同比增长3.3%,而欧洲八国和澳大利亚分别下跌1.6%和1.9%。
 
 
从类别来说,销售金额增长最快的品类来自娃娃,总销售额达到38.4亿美元,同比增长14%。而增长速度最快的是电子智能玩具,同比增长16%,但基数不大,总销售额为5.28亿美元。
 
从产品类别来说,娃娃类中的LOL惊喜娃娃继续独领风骚,其金额增长超过排名第二位的品牌5倍。而在电子智能玩具领域,"手指动物家族"(Fingerlings)一枝独秀,其金额增长比随后的第二名10倍还要多。
 

 
NPD全球玩具行业分析师Frédérique Tutt表示:“两大爆款的持续热卖很大程度上得益于社交媒体和开箱视频的带动。此外,不断有新品丰富该系列产品线让消费者保持新鲜感也是重要原因。”如果"惊喜娃娃"的人气能一直保持到今年圣诞节结束,其母公司MGA Entertainment 很有可能冲上全球第四大玩具公司的位置。
 
在13国表现低迷的主要玩具品类中,金额下跌最大的是户外及运动玩具类,同比减少1.58亿美元,下跌2.9%。而跌幅最大的品类是毛绒,同比下跌5.4%,销售金额下跌8100万美元。
 

产品线不断有新品扩充,刺激消费者的购买欲
 
受惊喜娃娃热销带动,MGA Entertainment 在今年前三季度获得破纪录的业绩增长,同比增长率高达178%。而这个增长势头似乎没有停止的迹象。早前,该公司CEO Isaac Larian 就曾在社交媒体linkIn(领英)上暗讽美泰和孩之宝,将业绩不佳的原因归咎到玩具反斗城头上。而MGA Entertainment就可以在玩具反斗城离开后,依然保持高速增长的业绩。此外,Larian也表示,公司并没有在尼克儿童频道上做广告,或者为旗下玩具品牌拍电影的计划,这是因为旗下原创玩具足够多。
 
 
 
内文中统计数据涉及的13国包括:
美洲区:美国、巴西、加拿大、墨西哥。
欧洲区:比利时、法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、英国。
其他地区:澳大利亚、俄罗斯。
 
标签: 娃娃 LOL 手指猴 MGA

黄子婧

中外玩具全媒体中心外文采编
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