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中国动漫“代言人”,广州配吗?


发布:2018-10-17     来源:信息时报    作者:张艳    浏览:4064    评论:0     分享文章

核心提示:从《喜羊羊与灰太狼》到《十万个冷笑话》,从漫友文化到奥飞动漫,广州见证了国产动漫发展的黄金时代。
  2018-2019年广东地区薪酬趋势出炉,这是中国南方人才市场连续13年发布《南方人才年度广东地区薪酬调查报告》。根据这份报告,广州人均工资为8603元。人均工资发布后,不少市民纷纷说自己拖了后腿。不过信息时报记者在采访中了解到,在动漫行业,这一薪资水平并不难达到。这背后,与广州动漫业近年来的长足发展不无干系。
 

 
  据了解,广州动漫军团自2000年以来呈现爆发式增长,爆款动漫IP层出不穷,动漫企业在资本市场上也成为竞相追捧的对象。由此也推动了动漫生就业的发展,广州大学动画学院给出的数据,是毕业半年后的就业率达到99%;而广美学院视觉艺术设计学院几乎实现100%的就业率。而在薪资待遇上,初毕业大概五六千元,毕业一两年后,很多都冲进一两万元的薪酬水平。
 

 
  从《喜羊羊与灰太狼》到《十万个冷笑话》,从漫友文化到奥飞动漫,广州见证了国产动漫发展的黄金时代。事实上,广州还是近代中国动漫的发祥地,不仅中国第一份漫画刊物《时事画报》在广州创刊,中国首家合资动画企业广州时代美术电影制片厂同样在此孕育。据信息时报记者了解,深厚动漫的根基和开放的市场政策环境,广州动漫军团自2000年以来呈现爆发式增长,爆款动漫IP层出不穷,动漫企业在资本市场上也成为竞相追捧的对象。
 
  本土爆款动漫成为国漫“代言人”
 

 
  2005年,《喜羊羊与灰太狼》的成功成为广州在国产漫画史上浓墨重彩的一笔。快乐机智的羊羊族群和每次抓羊失败后大喊“我还会回来的”灰太狼不仅成为00后的童年回忆,还引发了诸多社会讨论关注的话题。资料显示,《喜羊羊与灰太狼》迄今播出已超过2000集,全球发行超过100个国家和地区,成为国产动漫的“代言人”和最早“走出去”的电视动画之一。 “喜羊羊”系列大电影也连续六年登陆春节档大银幕,累计总票房已超过5亿元,其中第二部电影《虎虎生威》于2010年上映的总票房1.28亿元,更是刷新了国产动画电影票房纪录,成为中国首部票房过亿的动画电影。
 

 
  事实上,广州本土的爆款动漫远非仅有《喜羊羊与灰太狼》。如飞机机器人乐迪与伙伴们环游世界的《超级飞侠》、魔仙堡与人间界之间的奇幻故事《巴啦啦小魔仙》,用零食帮助自己渡过难关的《猪猪侠》,以及收集人类情感正面能量的《快乐酷宝》等等,众多耳熟能详的动漫都来自广州。值得一提的是,猪猪侠又被叫做“GG BOND”,GG正是广东话里“猪猪”的同音。近年来,漫友文化和奥飞娱乐旗下的有妖气等还陆续推出了针对全龄段,尤其是迎合年轻潮流的爆款漫画,如《十万个冷笑话》《镇魂街》《爆笑校园》《长歌行》等畅销国内外的漫画过千种。
 

 
  伴随爆款动漫在国内的走红,以《喜羊羊与灰太狼》《超级飞侠》等为代表的动漫其实也在陆续“走出去”,并在世界范围内产生影响力。如《超级飞侠》也已经在全球130多个国家和地区播出。广州易动公司的知名动漫《美食大冒险》在世界200多个国家播放。漫友文化则成功将《记得》《我的路》等作品输出到欧洲等地,并与法国达高集团合作出版了法语版《长歌行》《子不语》等作品,也将《机器妈妈》等108个作品输出到马来西亚、泰国、越南等国。
 

 
  尤其是《超级飞侠》今年7月份荣获第三届动漫奖最佳动漫国际市场开拓奖,去年4月还入围了第五届国际艾美奖儿童奖,这也是国内首个IP获得国际一线大奖提名。《超级飞侠》是以环游世界为故事脉络,通过每一集发生在不同的国家和城市,展现世界各地的风土人情等多元文化。奥飞娱乐公关总监王兰向信息时报记者表示,“超级飞侠的成功有偶然也有必然”。《超级飞侠》在第一季面世时,公司其实已经花了三年多的准备时间,集中了大量的资金和资源,不断地打磨,几经修改,耗费的成本远超过同类其他作品。并且,《超级飞侠》在内容设计中,考虑到全球销售发行的网络和渠道,就已经有评估其国际化的可能性。
 

 
  中国动漫第一股给动漫IP赋能
 
  作为国产漫画的前沿,广州也得以孕育了中国动漫第一股——奥飞娱乐。奥飞娱乐的前身是广东奥迪玩具公司,陪伴90后童年回忆的四驱车、溜溜球均是来自奥迪。创始人蔡东青通过四驱车的成功,意识到“动漫+玩具”模式对销售提升的作用。于是,奥迪在2004年制作了动画《火力少年王》,正式进军动漫界。
 

 
  随着《喜羊羊与灰太狼》的爆红,国产动漫的发展进入黄金时代。加之受益于广州得天独厚的动漫政策和市场环境,奥飞娱乐的发展如鱼得水,成功打造了铠甲勇士、巴拉拉小魔仙、超级飞侠等动漫形象,并带动玩具、图书等周边衍生品销售增长。2009年,奥飞娱乐在深交所挂牌上市,成为中国动漫第一股。上市后,奥飞娱乐在资本市场上一路狂奔,市值一度突破400亿元。同时,奥飞娱乐的动漫IP版图不断扩大,不仅将“喜羊羊与灰太狼”的独家经营权成功收入囊中,而且收购了原创漫画网络平台有妖气等。
 

 
  由于资本并购步伐过快,去年以来奥飞娱乐业绩大幅下滑,资产负债状况令市场担忧。但不可否认的是,手握众多爆款动漫IP版权,并拥有较为完整的衍生产品全产业链的奥飞娱乐仍具有自身的优势。据了解,目前奥飞授权合作伙伴超过260家,包括宝洁、伊利、亨氏、强生等龙头企业。 奥飞方面表示,未来五年时间里,还将在继续夯实“IP+全产业链平台”的基础上,深度介入两个商业领域——学前教育和主题乐园。
 
  在学前教育部分,奥飞娱乐以超级飞侠为IP启动了《超级飞侠学英语》。去年11月,奥飞欢乐世界也正式在广州开业,打造“亲子互动+IP场景体验+剧作演艺+主题餐饮+购物”的一站式乐园新体验。“从作品到IP是需要一个孵化到过程,并不是每个作品都能够叫做IP。奥飞娱乐要做的就是帮助这些IP成长,并依托奥飞全产业链的平台给IP赋能,实现多元化变现。”王兰谈到。
 

 
  广州动漫军团成为资本追捧对象
 
  奥飞娱乐的成功上市也成为广州动漫企业挺进资本市场的先声力量。去年3月14日,咏声动漫接受上市辅导,并于当年7月份摘牌新三板。咏声动漫成功打造了以猪猪侠为代表的动漫形象,其主要营收也是来源于猪猪侠系列的电视授权收入及衍生产生等。据其摘牌前的财报显示,2016年,咏声动漫的营收已达到1.49亿元,实现净利润3490.97万元,同比增长109.75%。咏声动漫在挂牌新三板后完成了两次定增,融资总额共8500万元。广东证监局官网显示,截至9月30日,咏声动漫仍在持续辅导中,并已报送第3次辅导中期报告。
 
  除了直接申请上市,广东动漫企业中不乏被上市公司收入麾下的。广州龙头漫画企业漫友文化早在2014年便被华闻传媒收购了其85.61%股权。同样在2014年,光线传媒以2.08亿元收购了广州蓝弧文化50.8%股权收购。2015年,广州酷漫居也获得了鼎鑫国际资本、天图资本等投资。而由上市公司中南传媒旗下子公司与日本角川书店旗下香港子公司在2010年合资成立的广州天闻角川,在2016年还成为了腾讯动漫的重要布局之一。腾讯从中南集团手中收购了41%的股权,成为天闻角川的第二大股东。
 

 
  不过,近年来广州动漫企业面临着业务缩减的危机。以漫友文化为例,在被华闻传媒收购后,2015年、2016年均未完成业绩承诺,尤其是2016年业绩大幅跳水,实现净利润5.42亿,完成率仅0.13%。此后,漫友文化的动漫业务规模进一步缩减,并处于亏损状态。财报显示,2017年、2018年上半年,漫友文化分别亏损1050.7万元和287.7万元。而蓝弧文化在2016年被光线传媒放弃股权时也同样已经亏损。
 
  漫友文化副总经理、广东省动漫艺术家协会副秘书长张显峰表示,广州的动漫产业门类比较多,不能只看动画电影的表现,在电视动画、网络动漫、输出动漫、商业开拓等方面都要综合考量,动漫整体实力还是领先全国的。改革开放后,中国潮流文化大多都是在广州先做起来,再“北上”或“西进”内地,近些年的动漫产业也一样,部分优质人才和资源往北方走,以其说这是广州城市的“宿命”,不如说这是广州对全国的贡献,如《大鱼海棠》的制作团队早在2006年便是在广州获得中国动漫金龙奖动画短片的金奖。“而且很多作品也是多地企业进行合作,可以说现在文化项目的地域界限越来越模糊,跨地合作成为主流。”
 
  广州动漫产业发展历史简介:
 
  1898年,兴中会谢缵泰在香港发表了家喻户晓的《时局图》,被公认为是第一幅具有近代意义的中国漫画。
 
  1905年,以同盟会成员潘达微为首编撰的《时事画报》在广州创刊,首开以漫画纪事、论事的舆论风气,被誉为中国第一份漫画刊物。
 
  1985年初,港资企业香港时代公司决定联合珠江电影制片厂、上海美术电影制片厂在广州成立动画生产合资企业,这就诞生了广州的第一家动画企业——时代美术电影制片厂,这也是中国第一家与港资合资的动画企业。
 
  2004年,广州花城国际会展中心举办了“2004广州动漫嘉年华”漫展,这是广州举办的首个大型动漫展会。
 
  2005年,《喜羊羊与灰太狼》第一部正式播出,后成为家喻户晓的爆款IP。
 
  2006年,中国动漫金龙奖永久落户广州,因其举办最早、影响力最大、最具专业度,被媒体誉为“中国动漫第一奖”。
 
  2008年,首届中国国际漫画节在广州盛大开幕,活动包括中国动漫金龙奖、“穗港澳动漫游戏展”、中国大学生原创动画节、中国漫画家大会等。
 
  2009年,广州企业奥飞动漫在深交所正式挂牌上市,成为中国动漫第一股。
 
  2016年,越秀区“动漫星城”获得“国家网游动漫产业发展基地之窗”授牌,是全国首个动漫游戏体验基地。
 
  文章来源:信息时报
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