值得注意的是，不少媒体将美盛文化也归为玩具上市企业——以衍生品经济为主的美盛文化，旗下全资子公司香港美盛计划收购美国第三大玩具上市公司JAKKS Pacific，若收购能够顺利完成，其将会直接控股JAKKS Pacific，拥有51%的股权；而部分以玩具业务起家的上市企业，近年纷纷寻求转型，甚至有企业将玩具制造业务板块剥离。中外玩具网统一将以上企业列为A股上市玩具企业。
从8家企业的2018半年报来看，美盛文化是仅有的一家实现营收、净利润、扣非净利润均取得增长的企业。对于半年报中出现的数据下降情况，企业主要归结于原材料上升、人工成本增加、玩具反斗城破产、中美贸易形势影响以及转型期“阵痛”等原因所致，整体形势不容乐观。
美国玩具反斗城关门（资料图片）
奥飞娱乐
2018年上半年奥飞娱乐实现营业总收入13.95亿元，同比下降21.58%；实现利润总额1.17亿元，同比下降28.75%；归属于上市公司股东的净利润1.03亿元，同比下降23.80%。
作为玩具业龙头老大，20多年发展，布局泛娱乐全产业链的奥飞娱乐营收包括玩具销售、影视、婴童用品、电视媒体、游戏和信息服务。
此前曾有报道指出奥飞娱乐布局泛娱乐多年却依然靠玩具销售支撑业绩，尽管奥飞娱乐曾努力撕下“玩具制造商”的标签，但转型期间，一旦玩具业务不振，公司业绩大幅承压。
但今年上半年奥飞娱乐也有表现亮眼的玩具项目，比如“爆裂飞车3”、“超级飞侠4”、“火力悠风三少年”、“铠甲勇士铠传”等对应IP衍生品，以及拓展玩具销售线下门店，玩具线下推介会，线下推广活动执行，并拓展海外玩具销售覆盖范围达32个国家/地区等。
美盛文化
2018年上半年美盛文化实现营业收入355,126,963.65元，同期增长1.18%；归属于上市公司股东的净利润113,749,005.35元，较上年同期增长20.23%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润60,960,749.59元，同期增长19.96%。从2018上半年的业务报表来看，美盛文化成了8家A股上市玩具公司中唯一实现营收、净利润、扣非净利润均取得增长的企业。
美盛文化确定的发展战略是以衍生品经济为主，积极向IP和泛娱乐行业延伸。报告期内，美盛文化以IP为核心，横跨动漫、游戏、文学、影视、周边产品的泛娱乐产品逐渐增多，以IP为核心的泛娱乐布局趋势明显。公司不断发展丰富原创IP库存，比如3D动画网剧《妖神记》、漫画《竞魂》，与动画《斗罗大陆》、《超人总动员2》等IP合作开发销售衍生产品，完善平台部署增强变现能力，并且通过投资和并购初步形成了泛娱乐业务体系。
其中值得一提的是，美盛文化2016年末斥资2.175亿元收购同道大叔母公司72.5%股权，实现转型之路上的第一个标志性事件。继而旗下全资子公司香港美盛欲以2.95美元/股的价格抄底意向收购美国玩具上市公司JAKKS Pacific的51%股权。
JAKKS Pacific是纳斯达克上市的一家美国玩具制造公司，获得迪士尼、星球大战、任天堂等知名品牌在内的众多品牌授权，设计并生产类型多样、种类丰富的玩具。比如任天堂旗下的马里奥大叔四驱玩具车、DC蝙蝠侠、迪士尼的小美人鱼爱丽儿…
星辉娱乐
2018年上半年星辉娱乐实现营业总收入16.39亿元，同比增加25.58%，实现归属于母公司所有者的净利润1.41亿元，同比减少14.32%。
星辉娱乐的主要业务包括游戏业务、玩具业务、足球俱乐部业务三大版块。玩具业务营业收入2.6亿元，占营业总收入的15.86%，同比减少11.65%（其中，车模玩具业务营收1.75亿元，同比减少15.52%；婴童用品业务营收0.85亿元，同比减少2.47%）。
净利润下降主要是公司2018第一季度非经常性损益项目确认的利润同比下降，剔除2018年第一季度的影响，公司第二季度的实现的归属于母公司所有者的净利润同比大幅度增长138.35%。
邦宝益智
2018年上半年邦宝益智实现营收1.49亿元，同比增长2.85%；归属于上市公司股东的净利润为1545.66万元，同比下降46.05%；截至报告期末，邦宝益智总资产为7.07亿元。
报告期内，邦宝益智以现金方式收购美奇林100%股权，交易作价为人民币4.4亿元。美奇林为全国性玩具运营商，主要向全国各大玩具销售渠道供应儿童玩具。
此外，邦宝益智还募集资金用于收购塑胶类教具玩智能化生产技术改造项目，并在教育产业上围绕STEAM理念进行拓展。而下滑原因主要是报告期内购买原材料增加、收购美奇林中介费用支出。
高乐股份
2018年上半年高乐股份实现营业收入3.96亿元，同比增长42.86%；实现归属于上市公司股东的净利润1862.72万元,同比下降38.81%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1828.66万元,同比增长95.07%。
营收结构中,高乐股份的玩具及相关业务占比为52.90%，互联网教育业务占比为47.10%,呈现协同发展新格局。其中，互联网教育业务上半年快速发力，呈现强劲增长势头，共实现营收1.87亿元，同比增长幅度高达1819.21%。
玩具行业人工、原材料、制造成本有所上升，国内国外市场竞争异常激烈，国际形势复杂多变导致外贸业务不确定性增大，经营压力进一步提升。
实丰文化
2018年上半年实丰文化实现营业收入1.96亿元,同比降低0.71%；实现归属于上市公司股东的净利润1406万元,同比下降18.57%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1125万元,同比降低28.24%。
营收结构中,公司主要还是以玩具及相关业务为主,占比为97.24%。截至报告期末，公司资产总额6.03亿元,同比增长2.58%；归属于上市公司股东的净资产5.51亿元,同比增长1.71%。
受美国玩具反斗城破产的影响，海外市场较为低迷，虽然国内玩具出口有一定的增长，但受到传统制造业成本上升、玩具产品同质化严重以及汇率大幅波动的环境影响下，总体毛利持续下降，逐步将资源偏向公司电动遥控类玩具等附加值产品，在玩具自产业务中电动遥控类玩具收入占比超60%,毛利相比去年同期提升3个百分点。
群兴玩具
2018年上半年群兴玩具终于摆脱营收连年下滑的态势，净利润已扭亏为盈实现营收910.99万元，同比下降83.11%；实现净利润368.29万元；实现扣非净利润96.29万元。
曾数度跨界转型失败的群兴玩具最终还是重操旧业，2018年上半年，群兴玩具退出玩具生产，主营玩具渠道业务，原有业务已经完全剥离，新的业务尚处于起步阶段，营收情况并不乐观，投资收益是否能支持公司业绩维持增长，其结果还有待观察。
骅威文化
2018年上半年骅威文化实现营收7486.35万元，同比下降80.65%；归属于上市公司股东的净利润3299.16万元，同比下降78.37%。
上年同期骅威文化的归母净利润还有1.53亿元，而今年上半年便骤降至3299.16万元，或受其拟收购估值30亿的东阳曼荼罗上半亏损影响。
此外，骅威文化是一家转型为传媒文化领域的公司，2010年上市时，其主业为各类玩具产品的设计、开发、生产和销售。值得注意的是：2016年9月，公司宣布剥离玩具制造业务板块，实现盈利改善及财务结构优化，继而实现向互联网文化方向的彻底转移。
