原创IP线上衍生商品年成交数百亿 打击抄袭侵权需技术创新

   日期:2018-09-06     来源:经济参考报    作者:佟明彪    浏览:2994    评论:0    
核心提示:用商业逻辑来看,所有原创创意如果最终不能走向商业化,不能实现变现,那么再好的创意也只是创意。
  原创网剧、动画、游戏,甚至小到一张表情贴图、网文插画,移动互联网成为信息传递主要载体的时代,原创IP爆发出前所未有的影响力。加之近年来IP商业价值开发下游产业链愈发完善,网络交易便捷化使得变现效率获得了极大提升,原创IP呈现出“井喷”之势。
 
  但与此同时,对原创IP的侵权、盗版行为也呈现出高发之势。业内人士普遍表示,提升知识产权保护需要继续在制度和技术两方面协同创新。
 
  原创设计:“小IP”、大市场
 
  小龙格林靠枕、乖巧宝宝挂件、萌二眼罩……随着表情成为网络社交使用的“高频词”,越来越多的文创产品也开始向线上的日常社交表情要创意。
 
  28岁的汪泠白天是一位银行职员,下班后利用业余时间创作表情。她变化的创意来自于早餐,“汪蛋”表情已经更新了六期。
 
  “除了打赏收入,现在‘汪蛋’的形象在淘宝上已经有相关周边商品在售卖,和乐事、搜狗输入法等有品牌合作,另外还有一些授权产品即将推出。”汪泠说。
 
  萌力星球是一家孵化、运营表情包的文化创意平台。公司总经理林冬冬表示,IP是个大市场已经成为公认的事实。近几年来,相较于影视剧IP、著名网络文学作品IP来说,表情包这类小IP的市场也同样可观。
 
  “歪瓜”是一家销售表情贴图周边产品的明星网店。淘宝数据显示,该店一款颜文字小台灯累计销售量超过150万件,销售额突破1000万元人民币。神烦狗拼图,销售量超过30万件,累积销售额超100万元人民币。
 
  淘宝电商平台公布的数据显示,在表情包经济的带动下,淘宝二次元行业2018年上半年销售额同比增长近40%,消费者中“95后”“00后”占比近50%,表情贴图IP衍生品数量增幅明显,千禧一代成为购买表情贴图和相关衍生商品的主要消费人群。
 
  实际上,表情包只是原创设计商品中的一个细分领域。淘宝近期数据显示,每天都有近50万消费者在购买心爱的原创设计单品,而单季度搜索则达到1.7亿次,95后女性消费者更愿意为原创设计商品买单,客单价甚至飚升到整体消费的4倍之多。中国原创设计师开店潮汹涌爆发,2017当年新开店数量突破15000家。
 
  抄袭山寨肆虐的重灾区
 
  据《2018中国原创设计行业创业与消费报告》统计,2017年,线上原创设计商品成交规模达到数百亿元人民币。其中,服饰、文创、首饰、家居家装行业是原创设计发展的排头兵,而这些生产批次不多、靠创意和原创IP取胜的产品也成为抄袭山寨肆虐的重灾区。
 
  单向历是一款“网红”级的文创产品,精巧的外形以及充满趣味的每日一句,让单向历在年轻人群中迅速蹿红。但这类原创产品走红之后,面临的盗版压力也很大。单向空间文创产品事业部总经理塔立那表示,2017年7月,2018版单向历在线下首发后,其天猫旗舰店还处于预售阶段,但大量盗图售卖盗版的店家就已出现。
 
  成立一年多的杭州互联网法院统计数据显示,目前法院受理的包括网络金融、网络平台购物、著作权等在内的四类涉网案件中,知识产权类侵权案件占比最高。一年多的司法实务中,不乏《后宫·甄嬛传》《奔跑吧兄弟》《捉妖记》《金陵十三钗》等曾引发舆论关注的著作权侵权案件。
 
  互联网法院著作权相关案件承办法官表示,相较于一些注重知识产权保护的大型企业、互联网公司,一些原创IP的作者在维权过程中会遇到更多问题,包括固定证据困难、诉讼成本过高等问题。
 
  国家版权局版权管理司执法监管处处长赵杰表示,互联网已经成为知识产权的主战场。传统的版权侵犯纠纷和行政执法案件近年来总体呈现下降趋势,但互联网的版权纠纷案件这几年呈现增长态势。
 
  分析人士认为,目前互联网领域的知产侵权存在以下三大特点:
 
  首先是技术更新快。某视频网站技术部门工作人员刘琛透露,一些侵权的技术门槛并不高,只要通过一些小插件就可以实现,比如通过第三方插件的方式提供在线视频的下载渠道,利用云存储的方式来提供无下载的在线观看渠道等等。这类技术更新频繁,事前预防难度较大。
 
  其次是侵权盗版行为更加隐蔽。赵杰表示,一方面侵权信息的发布都是在BBS、微信群和QQ群,执法者很难发现盗版的线索;另一方面,网络侵权盗版的行为发生在不同地点,甚至有的服务器都设立在国外。相关部门的执法和诉讼取证都存在难点。
 
  第三是形式多样。侵权不止针对IP本身,也涉及IP的衍生产品违法开发、超范围经营等。“比如网络表情贴图等,在手机端可能是免费使用的状态,线下如果进行商业开发就需要授权和付费,但实际上仍然有一些违规使用的情况存在。”表情贴图画家左宁说。
 
  除了图案,款式、材质、营销图片等都是侵权的重灾区。毛和鑫是淘宝原创女包品牌“北山制包所”的负责人。今年2月,这家店新上线的一款黑色盒子包,成为众多箱包店争相仿冒的对象。仅从年初至今的几个月里,“北山制包所”因山寨包流失的营收金额就达到数百万元。
 
  打击侵权须技术制度共同创新
 
  阿里巴巴集团知识产权研究院负责人孙军工表示,在目前原创设计和互联网绑定越来越紧密的当下,离开科技治理,知识产权保护几乎无从谈起。未来将形成科技、商业和法律三位一体的保护体系。
 
  “目前,在科技方面,阿里技术部门已经做了一些相应实践。例如,通过图片识别技术快速识别侵权图片;通过人工智能快速识别洗稿、抄袭等。其实质是提升效率降低成本,打破执法成本高、违法成本低的矛盾。”孙军工说。
 
  在近期举行的阿里巴巴2018网络安全生态峰会上,阿里方面发布了保护原创的“首发创意保护”方案。这意味着,今后在阿里巴巴平台上,只要原创者做好了首发备案登记,平台数据技术就会基于图像的算法、文本的算法,以及行为特征的算法,最终判定是否存在抄袭。一旦判定抄袭,平台对投诉会自动处理。据介绍,目前,淘宝判定准确度可以做到99%以上。
 
  与此同时,对于无法简单判定抄袭,或是跟原创近视度非常高的侵权,阿里巴巴平台治理部总监李溪涵表示,目前阿里还有一套大众评审机制,类似于英美法系的大众陪审团制度,数百名消费者基于自身经验判定谁是抄袭者,并进行投票,平台将依据投票结果进行处罚。
 
  除了平台企业的技术和保护机制创新,目前国内已有10余城市设有相关知识产权法院或知识产权法庭。
 
  在成立一年多的杭州互联网法院,在线审理已经常态化,凡当事人同意的案件100%在线开庭。杭州互联网法院常务副院长王江桥说,部分著作权等知识产权类案件当事双方存在时空阻隔,这时候创新在线审理,能够显著降低双方诉讼成本。对一些涉及金额不高的侵权案件而言,也提高了创作者本身的维权动力。
 
  此外,杭州互联网法院还创新推出了异步审理模式:将涉网案件各审判环节分布在杭州互联网法院网上诉讼平台上,法官与原告、被告等诉讼参与人在规定期限内按照各自选择的时间登录平台以非同步方式完成诉讼,进一步通过技术优化知识产权保护。
 
  杭州互联网法院数据显示,截至2018年7月底,涉网案件开庭平均用时28分钟,平均审理期限38天,比传统审理模式分别缩短60%和50%的时间,一审服判息诉率达99%。不少知识产权类案件能在诉前达成和解。
 
  “用商业逻辑来看,所有原创创意如果最终不能走向商业化,不能实现变现,那么再好的创意也只是创意。所以,未来围绕IP商业化,从IP创意的备案、确权、维权再到IP的授权、交易,我们会真正打造并实现从IP创意到实物产品再到市场营销全链路的变现体系。”李溪涵说。
IP中外授权small
 
 
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