玩具反斗城虽已是过去式,但它却给我们留下了半个世纪的玩具史

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玩具反斗城虽已是过去式,但它却给我们留下了半个世纪的玩具史


发布:2018-07-23     来源:界面新闻    作者:Quality酷乐志    浏览:9169    评论:0     分享文章

核心提示:“我不想长大,长大了就不能再当玩具反斗城小孩。”
  上个月底,玩具反斗城关停了美国境内最后一家门店,这个曾经霸占美国儿童所有心思的玩具帝国,由于没有适应消费者行为的变化而负债累累,并最终走上了破产关店的道路。
 
  对于大部分美国人来说,玩具反斗城是一个永远快乐的地方,承载了几代人的回忆。但回头来看,“杀死”反斗城的,又何尝不是你我这样的消费者?
 
  每年的圣诞节都是玩具反斗城的销售高峰,但2017年的圣诞节,却成了压倒玩具反斗城的“最后一根稻草”。在之前的几年里,玩具反斗城因为库存优势,那些担心网购时效性的顾客,往往会选择还是到实体店购物,但去年圣诞节,很多大的电商不但大打价格战,还保证送货时效,这让玩具反斗城无力招架,最终走向破产。
 
  2018年是玩具反斗城的70岁生日。1948 年,二战退役军人 Charles Lazarus 以婴儿家具起家,战后美国迎来“婴儿潮”,玩具需求大增,得益于此,Lazarus 在1957 年开始转卖玩具。当时最热门的玩具包括中国的“80后”也很熟悉的螺旋弹簧玩具(Slinky),以及芭比娃娃等等。
 
2-1玩具反斗城虽已是过去式,但它却给我们留下了半个世纪的玩具史

2-2玩具反斗城虽已是过去式,但它却给我们留下了半个世纪的玩具史
 
  1969 年,“长颈鹿杰佛瑞”(Geoffrey the Giraffe)成为玩具反斗城的招牌吉祥物,一系列美国人耳熟能详的广告也陆续诞生。包括那首“我是玩具反斗城小孩”。
 
玩具反斗城虽已是过去式,但它却给我们留下了半个世纪的玩具史
 
  杰弗瑞也经历了设计的变化:
 
玩具反斗城虽已是过去式,但它却给我们留下了半个世纪的玩具史
 
  但最终难免黯然离场:
 
玩具反斗城虽已是过去式,但它却给我们留下了半个世纪的玩具史
 
  玩具反斗城最大的创新,莫过于开创了“玩具超市”的概念,宽敞的卖场,让美国家庭可以牵来“遛娃”,消磨时光,一旦来了,就总归要买点什么回去。
 
玩具反斗城虽已是过去式,但它却给我们留下了半个世纪的玩具史
 
  对于那时的儿童来说就是天堂一样的地方。那首广告歌的歌词很好的表达了儿童们的心思:
 
  “我不想长大,我是一个玩具反斗城小孩,
 
  那儿有100万种玩具可以玩。
 
  我不想长大,我是一个玩具反斗城小孩,
 
  那儿东西最好价最低,让人着迷。
 
  从自行车到火车到电子游戏,
 
  这是你能找到的最大的玩具商店。
 
  我不想长大,长大了就不能再当玩具反斗城小孩。
 
  更多游戏,更多玩具,天呐!
 
  我想当一个玩具反斗城小孩。”
 
  动画片《辛普森一家》似乎早在十几年前就“预见”了玩具反斗城的落幕。在2004年的一集里,一群没有童年的大人为了报复儿童,就拆掉了玩具反斗城。这不是辛普森动画片第一次“预言”成功,动画片里还出现过“特朗普当选总统”等很多早于现实发生的事情。玩具反斗城的谢幕这让很多辛普森迷更加确信,这部动画片的编剧很“神”。
 
玩具反斗城虽已是过去式,但它却给我们留下了半个世纪的玩具史
 
  2015年,玩具反斗城在英国公布了30年的圣诞节畅销榜,现在回头去看,这不仅是一部有关你我的童年回忆,也是流行文化的缩影。
 
  也许你早就看出规律了,要想在玩具界大红大紫,需要具备这样几个要素:要么就是“大 IP”,要么得是让孩子们爱不释手的游戏机,再要么得具有良好的互动性,可以在孩子中间引爆流行。
 

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