宜家发布新AR应用,快递盒如何做成玩具

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宜家发布新AR应用,快递盒如何做成玩具


发布:2018-06-22     来源:好奇心日报    作者:徐弢    浏览:11105    评论:0     分享文章

核心提示:用快递纸箱来做营销似乎越来越成为大公司偏好的方式了……
  继任天堂、亚马逊之后,宜家也更多地在瓦楞纸上做了营销活动。
 
  在今年的戛纳创意节上,宜家宣布了新的 AR 手机应用 Ikea Toybox,致力于教导消费者家里的小孩将宜家的纸箱做成玩具、摆件。
 
 
  根据演示,用户打开 Ikea Toybox 应用后,需要将相机对准瓦楞纸作为平面,随后,用户可以挑选不同的摆件模型,对瓦楞纸进行裁剪、拼接。
 
  比较简单的例如鲨鱼,只需要从瓦楞纸上裁剪 3 个纸板下来就可以拼接完成。
 
宜家发布新AR应用,快递盒如何做成玩具
 
  这是 3 家公司合作推出的案例。WPP 旗下的广告公司 Wunderman、咨询公司 Kantar Consulting,以及 Mini Mad Things 这 3 家公司都参与了宜家这个营销活动。
 
  WPP 旗下这两家公司主导了调研,以及 APP 的开发。通过 17 年与父母的线上访谈、1500 万行的对话数据。他们发现,将近半数的父母在为孩子提供有趣的游玩上发愁,于是将宜家使用的大量纸箱与之结合。
 
  他们花了 5 周后时间将这款 APP 从概念推进到了原型产品,以便宜家 CMO Claudia Willvonseder 可以在戛纳创意节上做演示。暂时还不确定 Ikea Toybox 这款应用什么时候推出。
 
  宜家在纸箱上做过不少营销。例如宜家在 5 月份也参与赞助了 Boston Calling 音乐节,还特别推出了 Swedish hip-hop 特别款纸箱,以及配套的 Spotify 歌单列表。
 
宜家发布新AR应用,快递盒如何做成玩具
Swedish hip-hop 特别款纸箱
 
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Spotify 歌单列表
 
  用快递纸箱来做营销似乎越来越成为大公司偏好的方式了。亚马逊在 5 月底用一个巨大的快递盒印上了电影《侏罗纪世界》的海报。任天堂上个月月初也与 A 妹合作,用瓦楞纸玩具 Labo 来作为乐器给《吉米今夜秀》做演出。
 
 
 
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2018-06-22   TAG:快递纸箱   AR应用   宜家玩具  

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