花30块看了《复联3》的我,却买了3000块的漫威玩具

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花30块看了《复联3》的我,却买了3000块的漫威玩具


发布:2018-05-18     来源:爱范儿    浏览:23504    评论:0     分享文章

核心提示:漫威影业的10年,彻底改变了超级英雄电影在好莱坞的地位。
  从《钢铁侠》到《复联3》,漫威用10年重新定义了超级英雄
 
  漫威影业十年,18集大型科幻动作喜剧“连续剧”你都追过哪些?
 
  漫威用了十年时间,重新塑造了超级英雄电影。


 
《钢铁侠 2 剧照》,来自:Entertainment Weekly
 
  《钢铁侠》首作出现时,确实也颠覆了观众对钢铁侠这个角色,以及对超级英雄片的概念。剧中的钢铁侠,终于都不再是那个水桶型小露宝,而是变成了一个融合现代城市英雄美学与机械感的装着英雄。


 
《钢铁侠 》中的 Tony Stark,来自:BI
 
  至于由小罗伯特·唐尼出演的 Tony Stark,也不再是传统意义上那种“零瑕疵”的“英雄”,而是一个入型入格的富家子弟,打仗时还不忙展示自己的花花公子…这些元素造就了今天的 Tony Stark 这鲜活的角色。
 
  自钢铁侠之后,漫威也开始用上了相应英雄制作公式,重塑了像美国队长、雷神、蚁人等漫画时代的经典角色,将他们搬上大银幕。从每一部的票房以及上映前的火热程度看,漫威电影宇宙 Marvel Cinematic Universe (以下简称 MCU)重塑出的英雄都具备相当的吸引力。


 
HotToys 的《无限战争》系列宣传图
 
  当角色具备相当吸引力时候,这些角色带出来的 IP 就变成了一些能独立吸金的工具。他们要做的其实并不是不断地拍电影,而是通过一些周边授权的合作,来增强自身的吸金能力。
 
  对,他们要做的就是不断地卖“周边”。
  这里说的周边种类有很多,之前爱范儿(微信号:ifanr)曾在文章《漫威这支粗大腿,手机厂商都想抱》中谈到了手机厂商植入电影的事情,当中也提到手机厂商也拿到了版权商的授权,推出相应角色的特别版手机。
 
  除此之外,还有一些电影厂商会顺着原声带推出或者是电影还有余热的情况下,推出耳机、播放器等授权产品,又或者是跟优衣库等服装品牌合作,推出一些纪念衫之类的产品…
 

 
  周边的形式有很多,这里就不一一列举了。只要有需求,厂商去做一个 1/1 黑寡妇真人揽枕也不是不可能的。
 
  话虽如此,周边的形式和种类很多,但有一个是不可不提的,那就是——玩具。


 
图自:Toysdaily
 
  现在的玩具,不再只是小朋友手中的玩物,也不仅仅是大人们用来回味童年的象征。自 ACG 文化走进主流文化,“收藏级玩具”(Collection Toys)文化也逐步成为了一种新式潮流。看过电影后买一两款自己心仪角色的玩具,已经变成了一种比较平常化的事。
 
  那今天,爱范儿(微信号:ifanr)就来专门谈谈 MCU 这个年代,英雄们或他们这些玩具的事,或者也许到最后就能够解析今天的标题:每次只给漫威贡献了 30 块票房的我,但为何最后却还买了 3000 块的玩具。
 
  漫画时代伴你成长的 Marvel Legends…
 
  自古以来,玩具和动漫画作品联动就很正常的事,漫威英雄做玩具其实也不是 MCU 成立才开始做的。早在漫画和早期动画主导的时代,孩之宝就已经开始推漫威的英雄人偶玩具。


 
Marvel Legends 的电影系列
 
  在这些系列迭代中,坚持到目前的主流系列应该就是 Marvel Legends 了。
 
  Marvel Legends,是孩之宝取得 Marvel Toys 版权后开创的一个人偶玩具系列,主要做 6 英寸(15-16cm 高)的可动人偶。他们走的是完完全全的美系路线,粗矿、多关节外露、同价位上的高可动设计算是他们的特色,整体也是走面向小朋友群体的低价路线。比起早期的 Marvel Super Hero 系列以及在 2000 年诞生的 Spider Man Classic,早期的 Marvel Legends 系列在上色、外观处理等方面也有了一定的进步,转向关节的处理也不会像以前那么明显。


 
Marvel Legends 系列,图自:52Toys
 
  当然,有部分角色的零件依旧采用胶原色。孩之宝不管是当年还是今天,对胶原色的处理依旧是那么发力,水纹、胶感都特别强。在这个全体上色和质感控制都提升的年代,早期的 Marvel Legends 确实有点尴尬。
 
  这个,当然也不是孩之宝的问题,更多的应该被称为“时代的眼泪”。


 
图片由 Ed McGowan 拍摄
 
  直到 2012 年,孩之宝重启了 Marvel Legends 系列玩具,产品和做工也再进了一步,选角、内容上也加入了一些 MCU 的角色。
 
  加入电影角色之后就能看到,孩之宝在头雕制作能力上的提升。早些年推出的《复仇者联盟 2:奥创纪元》套装中,部分角色的面雕其实已经能够带出了演员的神韵。
 
  要知道,Marvel Legends 做电影角色时面对的是真人形象,要在 1/12 这个比例(大约是 6 英寸高)的人偶上做到完完全全的真人头雕,目前还不太现实。不管是日系还是美系厂商,目前都很难在形似与神髓上拿捏平衡。至少对比 1/6 的人偶(大约是 12 英寸高)时,1/12 的人偶系列确实还没有一个比较好的解决方案。
 

 
  不管怎么说,Marvel Legends 对于深究漫画的玩家、收藏家来说,是一个起源。
 
  毕竟最初配合动画和漫画的,就是 Marvel Legends 系列。不管是 Toy Biz 年代还是后来到孩之宝时代,这个系列都代表着漫威玩具的一个很重要的时间节点。


 
玩具反斗城的复仇者展柜,图自:Idle Hands
 
  而且在这么多的玩具系列中,Marvel Legends 应该也是最为亲民的一个。
 
  他们把主要的销售渠道放在了玩具反斗城等大型玩具销售商的门店里面,系列主要也是定位在小孩群体上,所以首推的现货售价也不会太高。对于一种漫威漫画爱好者或者是初接触电影的人来说,这也是相对“贴地”的选择。


 
图片来自:ToyArk
 
  但需要说明的是,对漫威角色以及漫威粉丝而言,Marvel Legends 并不是一个用于“入门”的系列,玩具定位其实也没有高低之分和进阶的说法。对于玩具爱好者而言,Marvel Legends 更多的,是孩之宝公司和漫威对这个用户群体的理解,和对角色的一种表达方式而已。
 

爱范儿

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