在中国,脱离主流IP衍生品的手办是一门怎样的生意?

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在中国,脱离主流IP衍生品的手办是一门怎样的生意?


发布:2018-05-16     来源:好奇心日报    浏览:5591    评论:0     分享文章

核心提示:  购买IP制作衍生品依旧是手办生意的主流选择,脱离IP的手办面对的是一个更加小众的市场。  中国动漫衍生品制造商Hobbymax 2016年曾推出一款手办「Saber Bride」,角色
  购买IP制作衍生品依旧是手办生意的主流选择,脱离IP的手办面对的是一个更加小众的市场。
 

 
  中国动漫衍生品制造商Hobbymax 2016年曾推出一款手办「Saber Bride」,角色是日本人气游戏作品《Fate》系列中职阶为Saber的尼禄,材质是PVC和ABS,规格是1/8的标准比例,全高约24厘米。这样一个成年男人手掌大小的模型,官网的售价是795元,目前在淘宝上可以卖到2526元。
 
  小巧、精致,还原的是二次元的人气角色,还比一般玩具卖得贵的多,只有忠实的动漫爱好者才会花大价钱去收集,这是人们对手办的普遍认知。
 
在中国,脱离主流IP衍生品的手办是一门怎样的生意?
手办「Saber Bride」 来源:Hobbymax 官网
 
  还有另一种手办。比如「飞甲虫」,由末那工作室旗下的“末匠”品牌推出,设计师是日本的镰田光司。你很难找到它背后倚靠的是哪一部动画或者游戏作品,因为这是镰田光司的原创角色。
 
  包括地台,整个手办的大小也没有超过一个8英寸的碗,材质是树脂,价格定在了2480元,而且是限量发售,图中的黄翅版全世界只有150体(体是手办的单位),另一个版本绿翅版也只发行150体,且仅在今年刚举办过的上海国际潮流玩具展Shanghai Toy Show(STS)和手办展Wonder Festival 2018上海(以下简称WF上海)开售,目前在淘宝上的价格可以炒到3500元左右。
 
在中国,脱离主流IP衍生品的手办是一门怎样的生意?
品牌“末匠”推出的「飞甲虫」,尺寸为26*12*25cm 来源:末那工作室官网
 
  手办这个概念最初诞生于日本,只要是怀着想要把平面的作品还原成立体事物的心情而做出的模型,都可以称为广义的手办。
 
  非要细分下来,Saber Bride 属于PVC人形,也就是人们普遍熟悉的作为涂装完成品形态出现的手办,厂家可以控制成本,进行大批量生产,各大漫展摊位上销售的,和二次元周边产品店橱窗里摆着的大多都属于这一类型。广义下的手办还可以包括黏土人、扭蛋、食玩、可动人形等。
 
  而「飞甲虫」属于 GK(Garage Kit),是真正意义上的手办。除了材质上与 PVC 人形不一样,在精细程度和制作难度上更甚,而且大部分只提供半成品白模,需要玩家自己进行动手打磨、拼装、上色等复杂的工艺。GK 的数量极其有限,且难以达到 PVC 人形的量产规模。PVC 人形的预定量可以破万,而 GK 的数量一般都在几百件,全球孤品或者限量十几件是常有的事情。
 
  从价格上看,二者都比一般玩具贵得多,显然末那工作室的「飞甲虫」价格高得更惊人一些。795元的价格在 Hobbymax 已经算是高档的产品,也是目前手办的平均价格。但这个价位对于末那来说,只是中等水平,再往高还能达到四五千,甚至破万。
 
  Hobbymax 创始人 kiking 的妻子哈佳认为后者是“收藏级别的GK”,末那工作室的主理人四季则把“飞甲虫”这样的作品定位为一种艺术衍生品。
 
  今年二十岁的薛晴(化名)并不是一个资深玩家,虽然六年级就开始看漫画,但她成为手办玩家实际只有一年,不过也已经往里投入了七八万,这次她为首次来华的手办展 WF 上海也准备了近万元的预算。这个消费水平在手办玩家中已经不算低,但再往上还是有更高消费水平的人群。
 
  “他们买的东西更写实一点,应该不叫手办了,叫雕像,而且很贵,一个能卖到1万到5万,贵的20万都有。”薛晴介绍道:“跟我们这样比较爱好二次元的不是一个圈子的了。”
 
  从口袋妖怪的急冻鸟 GK “入坑”,薛晴主要还是购买背后有动漫或者游戏 IP 的手办,不过完全脱离现有 IP 的手办她也有关注。薛晴入手最贵的一件手办就是原创设计的 GK,是原型师袁星亮在第三季造物·原型创作大赛中拿下冠军的作品「秋鸾·广寒宫」,全球限量300体,预售价3500元,涂装代工品可以炒到12000元的价格。
 
在中国,脱离主流IP衍生品的手办是一门怎样的生意? 
袁星亮「秋鸾·广寒宫」的白模
 
  末那工作室是大陆地区第一家专门做原创造型物的工作室,也是国内在高端 GK 模型上做得最好的团队之一。从2010年创办至今,4个人的团队发展到超过30人的规模,单原型师和技术人员就占了8成,没有专门的部门负责市场和宣发。
 
  工作室销售的手办以原创角色为主,但也没有完全抛弃动漫游戏 IP 衍生品这一块,工作室最初靠的还是与腾讯合作的《斗战神》游戏手办打响名气。出于经营的考虑,末那依旧保持一部分 IP 衍生的业务,与游戏、动画、电影进行合作,这样的手办大概占到末那出品作品的五分之一左右。
 
  末那出品的 GK 模型以精致著称,题材大多采自神话传说,比如取材自《西游记》的乱之西游系列,还原各国神兽精灵的梦中景系列,以及佛教主题的天娑冥乱系列。也因为末那独特而神秘的造型风格,电影《大鱼·海棠》《大护法》和《寻龙诀》都找末那进行过合作。
 
 在中国,脱离主流IP衍生品的手办是一门怎样的生意?
大圣“燃甲”雕像

 在中国,脱离主流IP衍生品的手办是一门怎样的生意?
末那的原创作品「化生地藏」天娑冥乱系列第1弹 概念设计及原型制作:四季

在中国,脱离主流IP衍生品的手办是一门怎样的生意? 
末那的原创作品「齐天大圣」乱之西游第1弹 造型设计及原型制作:冰山

在中国,脱离主流IP衍生品的手办是一门怎样的生意? 
末那的原创作品「老猿」 原型制作:四季

在中国,脱离主流IP衍生品的手办是一门怎样的生意? 
合作电影《鬼吹灯之寻龙诀》 奥古公主胸像

 
 

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