欧美市场萎缩,乐高公布十三年来最差的年报

公司 > 动态


欧美市场萎缩,乐高公布十三年来最差的年报


发布:2018-03-09     来源:好奇心日报    作者:宣海伦    浏览:3376    评论:0     分享文章

核心提示:尽管乐高仍然是世界上最赚钱的玩具制造商——这算是好消息吗?
  乐高日前公布了全年财报,2017 年销售额下降 8% 至 350 亿丹麦克朗(368 亿元),营业利润降低了 17% 至 104 亿丹麦克朗(109 亿元)。
 
  这是乐高自 2004 年来首次出现全年销售和净利润同时下滑,主要原因还是归结于欧美成熟市场的萎缩。
 
欧美市场萎缩,乐高公布十三年来最差的年报
持续增长后,乐高在去年上半年出现了业绩下滑
 
  去年上半年,乐高就传出了收益和利润双双下滑的消息。乐高主席约尔延·维格·克努斯托普(Jorgen Vig Knudstorp)认为公司要用 2 年时间才能重新回到增长区间。
 
  “乐高原本是实干企业,现在却不知不觉滋生出了官僚主义,我们希望能彻底根除这种现象。”克努斯托普认为乐高已经变得臃肿不堪,当时乐高宣布了 1400 人的裁员计划,大约占到乐高全球员工总数的 8%。
 
  可以看到,过去几年曾让乐高大获成功的电影红利已经接近尾声。2014 年《乐高大电影》收获了 4.692 亿美元的佳绩,而去年上映的续集《乐高蝙蝠侠大电影》已经显露出了颓势,总收益回落到了 3.118 亿美元。
 
  有分析人士指出,市场上已经充斥了各种电影周边玩具,孩子们很难对玩偶产生依恋。继续推出更多电影和电影周边并不会给乐高带来更多增长。
 
  消费者的喜好难以捉摸,谁能想到最受欢迎的节日礼物从“椰菜娃娃”(Cabbage Patch Kids)、“豆豆娃”(Beanie Babies)到 “Elmo 搔痒娃娃”(Tickle Me Elmo),去年又变成了一只售价 15 美元、会“放屁”的手指猴。
 
 
  难以持续生产“爆款”是一个问题,另一方面玩具业还面临共同挑战:电子游戏。
 
  价值 840 亿美元的全球玩具产业正竭力吸引如今痴迷于智能手机和平板电脑的儿童的注意。尽管全球玩具销售量每年都在增长,但增长速度还是赶不上电子游戏。
 
欧美市场萎缩,乐高公布十三年来最差的年报
乐高依然是最赚钱的玩具公司
 
  乐高在年报中表示,除了努力清除库存,消费者销售还属平稳。但北美市场增长下降,相对的,欧洲市场基本持平,中国市场则大幅上升,2018 年的情况应该会更好。
 
  乐高主推益智玩具的营销策略在中国市场非常成功,包括美泰在内的其他玩具上也开始效仿乐高推出益智产品,包括把编程学习和玩具机器人结合在一起。分析师赫达克说道:“家长愿意在这方面花更多钱,把玩具当做是促进孩子身心发展的工具。”
 

好奇心日报

以商业视角观察生活并启发你的好奇心
热度:72020文章:351 关注ta
 
更多>相关文章
乐高NES全套组装及试玩视频 细节还原惊人

乐高NES全套组装及试玩视频 细节还原惊人

昨天,任天堂和乐高合作的新玩具“乐高NES”正式官宣。这款售价高达2099元积木到底是怎样游玩的呢?今天(7月15日),国外媒体发布了一段简单的组装及试玩视频,一起来看看吧……

2020-07-15   TAG:任天堂   乐高   乐高NES  

乐高《超级马里奥兄弟》NES红白机正式官宣 国内预约已爆满!

乐高《超级马里奥兄弟》NES红白机正式官宣 国内预约已爆满!

乐高中国官方微博7月14日正式公布了乐高71374 NES套装,本款乐高玩具将在8月1日正式上市。国内售价2099元/套

2020-07-15   TAG:乐高   任天堂   红白机     超级马里奥  

乐高联动任天堂  将推出“红白机NES”玩具

乐高联动任天堂 将推出“红白机NES”玩具

这款新的联动玩具“NES”将于8月1日正式发售,定价229.99欧元(约合人民币1824元)。

2020-07-14   TAG:乐高   任天堂   红白机     NEC  

说起玩具授权,不得不服“小黄人”~

说起玩具授权,不得不服“小黄人”~

受疫情影响,片方已推迟至2021年7月2日。对众多小黄人粉丝来说,这可能是个坏消息,不过,作为环球旗下“最赚钱的IP”,它早已被各大玩具品牌“盯”上,电影虽然推迟至明年上映,但授权玩具早已面市,粉丝们可以先通过周边来一解相思之苦~

2020-07-03   TAG:小黄人   乐高   美泰     Funko   麦当劳  

成立90年,全球TOP3的玩具品牌~

成立90年,全球TOP3的玩具品牌~

费雪创始于1930年,比另一玩具巨头乐高还要早两年。90年来,玩具市场风起云涌,费雪持续打造出众多经典玩具,长盛不衰,其究竟有什么独特的生存之道?今天中外玩具网便为大家讲讲“费雪”的品牌故事。

2020-06-30   TAG:费雪   品牌   乐高   万代  

0相关评论

网站首页 关于我们 联系我们 用户协议 隐私声明 法律声明 社群新媒体 服务项目 专题大全网站地图游乐设备亲子网违规举报

主办:广东省玩具协会(5A级社会组织)   广州力众网络科技有限公司(国家高新技术企业)

  • 业务咨询:

    电话:020-66842176
    QQ:2355507021
  • 客户服务:

    电话:020-66842173
    QQ:2355507011
  • 合作(BD):

    电话:020-66842169
    QQ:2355507020

中外玩具网新媒体集群:


  • 玩具APP

  • 网站公众号

  • 中外IP授权

  • 中外亲子互动
© 1998-2020 中外玩具网(www.Ctoy.com.cn) 版权所有.   粤公网安备44010402001252号   粤ICP备13023376号   增值电信业务经营许可证:粤B2-20150434