欧美市场萎缩,乐高公布十三年来最差的年报

公司 > 动态


欧美市场萎缩,乐高公布十三年来最差的年报


发布:2018-03-09     来源:好奇心日报    作者:宣海伦    浏览:3297    评论:0     分享文章

核心提示:尽管乐高仍然是世界上最赚钱的玩具制造商——这算是好消息吗?
  乐高日前公布了全年财报,2017 年销售额下降 8% 至 350 亿丹麦克朗(368 亿元),营业利润降低了 17% 至 104 亿丹麦克朗(109 亿元)。
 
  这是乐高自 2004 年来首次出现全年销售和净利润同时下滑,主要原因还是归结于欧美成熟市场的萎缩。
 
欧美市场萎缩,乐高公布十三年来最差的年报
持续增长后,乐高在去年上半年出现了业绩下滑
 
  去年上半年,乐高就传出了收益和利润双双下滑的消息。乐高主席约尔延·维格·克努斯托普(Jorgen Vig Knudstorp)认为公司要用 2 年时间才能重新回到增长区间。
 
  “乐高原本是实干企业,现在却不知不觉滋生出了官僚主义,我们希望能彻底根除这种现象。”克努斯托普认为乐高已经变得臃肿不堪,当时乐高宣布了 1400 人的裁员计划,大约占到乐高全球员工总数的 8%。
 
  可以看到,过去几年曾让乐高大获成功的电影红利已经接近尾声。2014 年《乐高大电影》收获了 4.692 亿美元的佳绩,而去年上映的续集《乐高蝙蝠侠大电影》已经显露出了颓势,总收益回落到了 3.118 亿美元。
 
  有分析人士指出,市场上已经充斥了各种电影周边玩具,孩子们很难对玩偶产生依恋。继续推出更多电影和电影周边并不会给乐高带来更多增长。
 
  消费者的喜好难以捉摸,谁能想到最受欢迎的节日礼物从“椰菜娃娃”(Cabbage Patch Kids)、“豆豆娃”(Beanie Babies)到 “Elmo 搔痒娃娃”(Tickle Me Elmo),去年又变成了一只售价 15 美元、会“放屁”的手指猴。
 
 
  难以持续生产“爆款”是一个问题,另一方面玩具业还面临共同挑战:电子游戏。
 
  价值 840 亿美元的全球玩具产业正竭力吸引如今痴迷于智能手机和平板电脑的儿童的注意。尽管全球玩具销售量每年都在增长,但增长速度还是赶不上电子游戏。
 
欧美市场萎缩,乐高公布十三年来最差的年报
乐高依然是最赚钱的玩具公司
 
  乐高在年报中表示,除了努力清除库存,消费者销售还属平稳。但北美市场增长下降,相对的,欧洲市场基本持平,中国市场则大幅上升,2018 年的情况应该会更好。
 
  乐高主推益智玩具的营销策略在中国市场非常成功,包括美泰在内的其他玩具上也开始效仿乐高推出益智产品,包括把编程学习和玩具机器人结合在一起。分析师赫达克说道:“家长愿意在这方面花更多钱,把玩具当做是促进孩子身心发展的工具。”
 

好奇心日报

以商业视角观察生活并启发你的好奇心
热度:71696文章:355 关注ta
 
更多>相关文章
美国儿童IP 30强:乐高居榜首,漫威DC均在列

美国儿童IP 30强:乐高居榜首,漫威DC均在列

美国儿童最喜爱IP的Top30以及男孩、女孩分榜各30强。

2019-11-07   TAG:DC   授权   乐高   LOL   IP  

三大玩具巨头支持“禁塑”~ 塑料玩具行业会受冲击吗?

三大玩具巨头支持“禁塑”~ 塑料玩具行业会受冲击吗?

除了消费品牌、包装品牌,玩具品牌也是塑料使用的重地,如何减少塑料的使用,实现塑料的可持续发展,玩具品牌也加入啦。越来越多的消费领域开始加入塑料循环领域,这需要全社会的努力。

2019-10-24   TAG:zuru   乐高   孩之宝   塑料  

玩具厂商的“教育梦”

玩具厂商的“教育梦”

越来越多的玩具厂商在把触角伸往教育领域。不仅仅是推出具有更强教育属性的玩具,这些传统厂商也开始组建自己的教研团队,开发配套的课程、教案和进校服务。

2019-09-26   TAG:品牌   玩具   教育   STEAM   乐高  

乐高推出星球大战终极收藏家系列最大套装

乐高推出星球大战终极收藏家系列最大套装

在2019年年末,帝国歼星舰以年度最大级别套装身份归来,也算是了却了多少想拥有10030(超级帝王歼星舰)却可望不可即的乐高玩家的心愿。

2019-09-06   TAG:收藏   积木   星球大战   乐高  

乐高上半年收入增长4%,营业利润下降了16%

乐高上半年收入增长4%,营业利润下降了16%

乐高集团正在为扩展其全球实体和数字化业务布局而加大投资。公司将继续投资中国市场,并有望在2019年底前在35个城市开设逾140家品牌零售店。

2019-09-04   TAG:业绩   积木   乐高  

0相关评论

网站首页 关于我们 联系我们 用户协议 隐私声明 法律声明 社群新媒体 服务项目 专题大全网站地图国际站游乐设备童车网亲子网违规举报

主办:广东省玩具协会(5A级社会组织)   广州力众网络科技有限公司(国家高新技术企业)

  • 业务咨询:

    电话:020-66842176
    QQ:2355507021
  • 客户服务:

    电话:020-66842173
    QQ:2355507011
  • 合作(BD):

    电话:020-66803042
    QQ:2355507020

中外玩具网新媒体集群:


  • 玩具APP

  • 网站公众号

  • 中外IP授权

  • 中外亲子互动
© 1998-2019 WWW.CTOY.COM.CN All Rights Reserved.   粤公网安备44010402001252号   增值电信业务经营许可证:粤B2-20150434