萧瑟秋风掠市场
传媒越来越关注玩具业,打开报纸,感到萧瑟秋风掠过市场.去年3月,上海和广东各大报不约而同刊出,1~2月份广东玩具出口负增长6.8%;4月29日的《广州日报》载,原料价格不稳定,出口早有负增长,年内玩具礼品大洗牌在所难免;5月20日的《中山日报》称:“我市玩具出口企业遭遇寒流贸易壁垒,原材料涨价,用工短缺,同行竞争”;有一家媒体甚至说,珠三角玩具厂3成停产倒闭.
2月,省外经贸厅进出口公平贸易局与海关联合发布“2005年第1号进出口商品预警信息”,玩具被列为“重点监测的风险商品.”
第一季度,省玩具协会、深圳协会、东莞协会分别对行业当前困境进行调查,深圳、东莞各写出调查报告,由省协会综合写出调研报告发给各理事.调研报告提出,原料飚升、劳工荒、电力紧缺已成为当前广东玩具生产的三大压力.一个星期停电三四天,自行以小电机发电大幅增加用电支出,致部分企业接了单交不出货,有的不敢接单.
4月,在澄海举行各协会会长会议,介绍澄海克服困难、逆境中求进的经验,研究如何缓解“三大压力”.会长们提出了不少切合实际的克服困难、缓解压力的好办法.
喜见出口尽开颜
困难,一个个被克服,压力,一个个被缓解;年底,喜见广东玩具出口尽开颜.以大口径计,2005年1~11月累计:
出口金额1043087万美元,较去年同期增幅30.7%,出口金额居全国首位不在话下,增幅继续居全国的首位.同期全国增幅25.4%,出口第二位的浙江增幅25.2%,第三位的江苏增幅8.8/%,上海、山东、福建均负增长.出口占全国比重逐年提高, 2003年占74.9%,2004年占75.18%,2005年更高,仅1~11月就占77.5%
广东玩具主要出口品种,第一是与电视接收机配套使用的电子游戏机,出口量6461万台,出口值341808万美元,值增45.4 %;第二是其他玩具,出口量11381936千克,出口值234179万美元;第三是其他电子游戏机,出口量21051万台,出口值171147万美元,值增长263 %.
以商务部去年11月公布的玩具统计新口径计,广东去年1~11月玩具出口值1002307万美元,增长32.1%.大口径和新口径统计的基本格局没有变.
重压之下有勇夫
去年全国各省市玩具业都处在萧瑟的秋天,被三大压力重重压在身上,有的省市玩具走向冬天,越做越缩.而广东业界则不怕困难,勇猛走向玩具业的春天.广东民工荒比其他各省市大,产品以塑料玩具为主,受国外封杀最多,为何仍有如此显著的出口业绩呢?
1、千方百计缓解三大压力:应对民工荒,吸取了上年的经验,在旺季到来之前作好安排,预早到人力基地四川、湖南等省联系;增加工资,改善福利,员工较前稳定,跳槽减少.下半年劳动力紧张局面明显缓解,第四季度甚少出现因缺工生产受影响的现象.下半年以来原油价回落,塑料价趋稳;推广使用节电器等,节约用电10%左右;停电现象也较少出现;各企业多方创造新管理方法,提高技术水平,使生产效率提高,生产规模扩大,相对使生产成本降低.
2、发展了高科技玩具出口:传媒在评论中国玩具出口时,异口同声地说,中国生产的玩具多是附加值低的中低档货,如以毛绒玩具为主.这是10年前的事了.现在已步入了以高技术为主,广东去年首11月电视接收机配套使用的电子游戏机和其他电子游戏机,两项合计出口额达51.3亿美元,占广东玩具出口总额49.18%,游戏机的制造原料虽然也用塑料,但所占原料成本中的比重较小,而以芯片为主,芯片价格稳中还有降.
3、实施出口市场多元化战略:对美玩具出口虽然仍占首位,但所占比重有所下降.2000年出口总值55.23亿美元,其中对美出口29.13亿美元,占比重52.7%;2004年出口总值89.58亿美元,其中对美出口38.21亿美元,占比重42.65%,下降了10个百分点;2005年上半年出口42.62亿美元,其中对美出口16.50亿美元,占比重38.7%.出口国家和地区2000年120多个,2004年191个;开辟新兴市场取得一定成绩.对我国玩具封杀较多的是拉丁美洲,尤其是墨西哥,该国对我进行反倾销,征收高额关税,但我对墨出口仍取得进展;2004年出口7317万美元,比上年增加44.6%,2005年上半年出口3112.7万美元.前年底去年初俄罗斯对我玩具封杀,但对俄玩具出口仍有不俗的成绩,2004年对俄出口2822万美元,较上年增长45%,2005年上半年出口1510.5万美元.
报道差异说因由中国外贸数据,统一用海关统计.同用海关统计,为何我们所刊载的与各传媒所刊载的差异那么大,这因为所用的口径商品编号的数量不同.本刊所用的为大口径,传媒所用的为小口径.
上述大口径、小口径与新口径差异大的原因,主要是有无列入电子游戏机.电子游戏机行业内一般称电子玩具,美国玩具行业将玩具分为传统玩具和游戏机.商务部2005年11月在其网上发布的《出口商品技术指南.玩具篇》电子文本,公布海关统计新口径,两种电子游戏机包括在内.由此可见,玩具统计包括游戏机在内是符合业务实际并与国际统计接轨的.本刊原所用大口径统计数据接近新颁布的新口径数据.
今年玩具业还是春天
今年世界经济继续平衡发展,增长幅度比去年会稍低一些,对玩具销售还有好的影响.中国经济仍保持较大的增长,去年年底的中央经济工作会议,强调增加内需,并提出具体措施,人民消费能力的提高,对国内玩具业的发展将起积极的作用.
今年国际市场整体的特点,贸易摩擦将增加,将从货物贸易扩大到服务贸易,摩擦对象从发达国家扩展到发展中国家,主要表现形式将从过去反倾销、反补贴、反特保到环境保护、劳工标准、知识产权、技术壁垒.
今年国内势必实行玩具新国标的强制认证(3C认证).国外、国内通过对企业认证、产品认证的形式,市场对企业及其产品的要求提高一步,未能适应环境条件新变化的玩具企业,可能站不住脚要出局.有眼光的玩具企业家,早已看到发展趋势,做了ICTI标准认证,积极创造条件,迎接3C认证的到来.
不少传媒在其报道和评论中显露,担心欧美买家只下单给ICTI标准认证的生产企业,将影响玩具出口.笔者认为,从整体来看,玩具业产能有剩,已认证的多是大中型企业,未认证的多是小型企业.笔者担心的是,自主创新能否搞起来,近几年玩具出口的一般贸易不仅没有发展,反而下降了.原来占比重很高的加工贸易继续提升,一般贸易2003年比重16.92%,2004年降到占14.85%,2005年上半年再降到13.73%;加工贸易2003年占83.08%,2004年升到85.15%,2005年上半年再升到86.27%.
可喜的是,广东省玩具创建品牌、培育品牌得到省委,省政府的关注和支持,澄海被列为省创建区域国际品牌试点单位之一.还有一件喜事,国家列广州为全国四个动漫基地之一,玩具为动漫业主要衍生品.这两件喜事对广东省玩具业的发展将起推动作用.
通过大洗牌,玩具行业的企业将减少,素质将显著提高,竞争力增强,从而加快发展.
去年圣诞销期,国内国外开始流行B2C购物网站“比较购物方式”虚拟联合,消费者因此购买玩具得益不少,预计网上购物今年将进一步发展.可以预料,2006年的广东玩具业,还是一个欣欣向荣的春天.
(作者:曾锐成)
