最近,在动漫连锁界富有“龙头企业”之称的动漫一郎,因传言有加盟商打“福娃”的招牌促进动漫一郎产品的销售而不得不向地方“诸侯”发布不准招惹福娃的“禁令”,事件闹得沸沸扬扬,但事情很快被确证为一场传言,导致总部“禁令”成为“无的放矢”.但动漫一郎却煞有介事地认为,颁布“禁令”仍然具有意义.
福娃是可爱的卡通形象,而动漫一郎的形象标志也是可爱的卡通形象,两者颇具相通之处,把两者合起来的确会产生奇妙的效果,被个别加盟商利用也不是没有可能.但这仅止于传言,总部在没有核实的情况下迫不及待地发布“禁令”,似有小题大做之嫌.但仔细分析,动漫一郎此番“过于谨慎”也是有所考虑.
首先,引起动漫一郎惊觉地是“福娃”的版权问题.利用“福娃”做宣传是要经过奥组为认可并签约的,否则使用“福娃”会被视为侵权.显然,动漫一郎不想让加盟商招惹是非,以免引来不必要的麻烦.尽管打“福娃牌”仍止于传言,但考虑到“福娃”与“动漫一郎”在形神上颇具相通之处,被个别加盟商利用不是没有可能,因此才借机流露出欲“重典律诸侯”的意图,颇具未雨绸缪的意思.
其次,动漫一郎不想让“福娃”的风头盖住它.奥运会是全球瞩目的国际盛会,奥运吉祥物作为奥运会的“形象代言人”自然倍受亲睐.历届奥运会的吉祥物都是媒体聚焦的宠儿,北京奥运会的吉祥物在没有揭晓前早就已经被猜测得“满城风雨”,揭晓后瞬间传遍世界,成为家喻户晓的“大明星”.而动漫一郎也不是庸碌之辈,在动漫产业界也是有口皆碑,产品系列涵盖方方面面,市场销售一直居于行业中首屈一指的位置,其品牌价值不菲,加盟商遍布全国,也称得上是明星级企业.但不管怎样,动漫一郎也是企业和产品形象,和完全公益性的奥运会吉祥物“福娃”不具有可比性,动漫一郎具有特定的认知群体,不像“福娃”那样可以妇孺皆知,因此把“他们”两个放在一起,的确不利于体现动漫一郎的品位.因此,动漫一郎拒绝借“福娃”的光.
第三,动漫一郎发展到现在,已经成为品牌企业,非常注重形象的塑造和文化建设,致力于做负责任的、道义的和有品质的企业,因此不允许任何有损于企业形象的行为出现,打“福娃牌”无疑有悖于公司构建品牌企业的初衷.因此,动漫一郎禁止给企业“抹黑”.可见,动漫一郎实际上是要刻意回避“福娃”的.
但动漫一郎还是坦称,动漫一郎的确借了“福娃”的光.动漫一郎从默默无名到成为业界名企,走过的路一波三折,主要是因为中国动漫产业市场基础薄弱,发展迟缓.“福娃”的诞生,将改变这种状况,为中国动漫业腾飞提供了一个契机,它将对动漫深层次的消费形态产生深刻影响.中国动漫企业将从“福娃”身上受益,这是不容否认的事实,包括动漫一郎.
