日前,著名动漫连锁加盟机构向其旗下700家全国加盟商发出通知,严禁乱用奥运吉祥物“福娃”以提升动漫一郎的产品销售.据传,有动漫一郎的地方加盟商借机搭顺风车,把动漫一郎与奥运吉祥物“福娃”相提并论,以促进动漫一郎产品的销售.因此,动漫一郎中国总部才发出这道“禁令”以警告勿对“福娃”心存任何图谋“不轨”.
然而,事实证明,总部的这番“禁令”实际上等于放了空炮,因为所谓“地方加盟商借机搭顺风车,把动漫一郎与奥运吉祥物“福娃”相提并论”的消息实属传言.
动漫一郎是国内一家有重要影响的动漫企业,产品系列涵盖了从礼品、教育、办公、体育到时尚饰品、日用品、居室装饰再到广告形象、服饰等方面.都市白领、青春爱侣、少年儿童、在校学生、送礼一族等都是它强有力消费群体.其主打的“DYNAMIC CARTOON”技术,以“无电小电影”著称.建立有庞大的连锁加盟营销体系,加盟商遍布全国,大小店铺已经逾700个,是一家短期内快速崛起并奠定领军行业地位的企业.
由于动漫一郎是经营动漫产品的企业,其标志也是一个可爱的小娃娃,客观上与北京奥运会吉祥物“福娃”的可爱形象有异曲同工之妙,自然令加盟商浮想联翩,在利益的驱动下难免不打起“福娃”主意来.据说.有个别加盟商把动漫一郎卡通形象与“福娃”相提并论,在店门里张贴“福娃”与动漫一郎搭肩勾背的手绘卡通海报,在广告语上与“福娃”称兄道弟,甚至擅自制作一些“福娃”与动漫一郎相携手的卡通娃娃用来销售.总部发言人说,个别加盟商的这种行为是不道德的,也是违反相关法律的,总部一旦获得确凿的证据,将会对加盟商予以严惩.
这位发言人说:“福娃”是全国人民喜爱的奥运吉祥物,其形象带有不容质疑的公益性质,体现了“友谊、团结、进步”和“更高、更快、更强”的精神价值.而动漫一郎是市场化运作的产物,尽管它也致力于构建企业的文化理念,但动漫一郎更主要的还是追求产品消费层面的价值,两者根本不能相提并论.另外,动漫一郎本身是具有影响魅力的企业品牌,也无需借“福娃”助力.就在动漫一郎发言人宣布“禁令”的这当口,有消息传来说“地放加盟商的不轨行为”尚未形成事实,导致动漫一郎总部的“禁令”成了无的放矢.
但动漫一郎却非常认真地说:没有形成事实不等于“禁令”没有意义,它仍然对地方加盟商具有警示的作用,否则,早晚会有人触规的.
据记者推测,真正引起动漫一郎惊觉地是“福娃”的版权问题.使用“福娃”是要经过奥组委认可并签约的,否则使用“福娃”会被视为侵权.显然,动漫一郎不想让加盟商招惹是非,以免引来不必要的麻烦,这才是它欲“重典律诸侯”的真正意图.
看来,动漫一郎颇有未雨绸缪的意思.但愿不要有确切的实事发生,否则恐怕真的会招惹是非的.
