奥飞娱乐:“我们和乐视不一样”
公司 | 访谈

奥飞娱乐:“我们和乐视不一样”

日期:2017-10-17    来源:经济观察报    作者:李华清    浏览:2541

对于泛娱乐企业来说,推出一个合适的IP,往往是后续投资成功的关键基础。
奥飞娱乐
   (图片来源:全景视觉)
 
  国庆节前不久,奥飞娱乐发布公告,将以全资子公司奥飞香港的名义,投资1620万美元(约1.06亿元人民币)增资韩国动漫公司Funnyflux,交易完成后占目标公司60.02%的股权。据了解,奥飞旗下的《超级飞侠》点击率超过100亿,衍生品销售额已超过60亿,而韩国Funnyflux正是该动漫IP的创作者。此轮收购完成后,奥飞将拥有Funnyflux目前和未来开发、创意IP的独占合作权。
 
  10月10日,由奥飞娱乐出品,韩国Maro工作室制作的少女偶像动画《菲梦少女》实现备案。
 
  从玩具制造商,到收购喜羊羊团队,再到收购有妖气……多个明星收购案下来,作为曾经的制造业玩家,奥飞娱乐的频频跨界,使其被誉为“中国动漫第一股”。
 
  资本撬动
 
  奥飞娱乐的前身是1993年注册成立的汕头奥迪玩具实业有限公司,以玩具制造起家,生产的悠悠球、四驱车颇受欢迎。奥飞娱乐副总裁兼董事会秘书王晶对经济观察报记者表示,当时不少玩具业同行在大力承接代工订单,但奥飞不做代工而是坚持做自主品牌的玩具,积累了竞争优势。不久,公司发现动漫能促进相关玩具的热销,嗅到商机,2003年开始转型,布局“玩具+动漫”业务,打造了《巴啦啦小魔仙》《铠甲勇士》《火力少年王》等一系列动漫作品。
 
  2009年,奥飞动漫在深交所上市。2010年,奥飞动漫收购嘉佳卡通卫视60%的股权,成为国内第一家拥有卫星频道运营权的民营企业,涉足媒体行业,完成第二次转型。
 
  2013年9月,奥飞以5.4亿元收购《喜羊羊与灰太狼》品牌与团队,开始第三次转型,提出打造以IP为核心,集玩具、婴童用品、动漫、游戏、影视等一体的泛娱乐全产业链系统。随后奥飞以收购和成立子公司、孙公司的方式陆续拥有奥飞游戏和奥飞影业。
 
  据记者的不完全统计,奥飞上市以来,投资收购动作超过30例。备受瞩目且对奥飞打造泛娱乐生态影响深远的当数2015年,奥飞以9亿元收购了国内作品数量最多的原创动漫网站——“有妖气”。“有妖气”由用户生产内容上传到平台上,目前有妖气的注册用户超过1900万,累计2万多位漫画作者,连载漫画超过4.4万部。将“有妖气”收归囊中,奥飞拥有的IP不局限于K12阶段,目标客户人群从儿童拓展至全年龄阶段。
 
  工信部的数据显示,2016年泛娱乐产业总产值约为4155亿元,2017年预计将达到4800亿元以上,增速预计为15%以上。
 
  2016年3月,奥飞动漫改名为奥飞娱乐。目前,奥飞娱乐的主营业务范围包括内容创作、游戏研运、消费品制造与营销、媒体经营,其中内容创作包括漫画、动漫、连续剧、电影的研发与推广,一个以IP为核心的泛娱乐帝国初具规模。
 
  IP运营
 
  回首奥飞娱乐的泛娱乐产业道路,王晶介绍道,“奥飞布局泛娱乐全产业链,不是灵光一现得来的想法,而是水到渠成的转型。”王晶指出,经过20多年的发展,奥飞娱乐的业务范围早已不局限于玩具和动漫。奥飞娱乐拥有众多的动漫形象(也就是现在所称的IP),自然会想方设法通过多个渠道把形象推出去,让IP增值的同时多元变现,吸引不同圈层的消费者。接触的渠道越多,公司的业务版图也会跟着扩大。“我们看到把动漫IP推广的道路是可行的。”王晶告诉记者,《超级飞侠》目前已经推出第三季,在全球90个国家和地区播出,国内全网累计点播量超过110亿次,入围第五届国际艾美奖儿童奖,是国内首个获得国际一线大奖提名的动漫IP,相关消费品全球销售额超过10亿美元。王晶透露,公司计划将《超级飞侠》改编成电影播出。
 
  王晶指出,内容产业投入高且存在一定的风险。奥飞娱乐可以将热门IP先改编成动漫播出,成本较小,试水市场后,再推出电视剧、电影,相对动漫来说,这个IP就能触达更大的客群,也能促进IP衍生品的热销。“IP的前期研发投入大,但是长尾价值非常大。”王晶说。
 
  对于泛娱乐企业来说,推出一个合适的IP,往往是后续投资成功的关键基础。奥飞方面透露称,奥飞娱乐挑选IP,主要还是看粉丝的喜爱程度,S级的IP能得到大力开发,A级的投入小额试水,其他的内容部门将继续研发(SABC级,漫画、游戏中的等级区分,现在也用来区分IP,S级最好)。
 
  记者从公司奥飞内部了解到,为了让IP更好地走出国门,奥飞娱乐近期成了一个“全球儿童IP管理中心”,专门研发适合国际市场的儿童IP。
 
  奥飞娱乐在早期只是拥有K12阶段的IP,为了覆盖全年龄段,奥飞娱乐收购了有妖气。有妖气的IP中,《十万个冷笑话》是不得不提的一个。2015年初,由《十万个冷笑话》漫画改编而成的电影获得1.2亿票房,打破了“国产动画片票房六千万封顶”的局面,甚至有人调侃说,在国产动画犹如中国男足一般令人无法直视的今天,《十万个冷笑话》电影版似乎让人看到了国产动画能有一线生机杀出血路。今年8月上映的十冷第二部电影票房也达到1.3亿元。
 
  奥飞娱乐透露,目前有妖气平台上S级作品是122部,A级作品是75部,这将近200部作品是奥飞未来将大力开发的IP群。与此同时,在这个原创动漫平台上,有源源不断的作品陆续被培育开发。
 
  内容为王
 
  根据奥飞娱乐最新公布的半年报显示,动漫类、非动漫类玩具的收入占到营业收入的53%以上。对此就有业内人士认为,奥飞娱乐泛娱乐业务收入和体量有待提升。更有质疑指出奥飞的泛娱乐产业,需要靠制造业反哺,饼摊得太大,或许会步乐视的后尘。
 
  奥飞公关部相关负责人向记者解释,对比去年同期,公司总体的营业收入保持增长。对于泛娱乐产业的回报,一来内容产品的回报期长且波动,二来奥飞娱乐对于泛娱乐的很多投资都是战略性的,用短视眼光去看并不能体现出其中的真正价值,公司的布局是为了打造精品内容。
 
  上述人士表示,去年同期,玩具的收入占到营业收入的62%以上,这一比例逐年都在下降,包括影视、授权、媒体等业务收入规模逐年增长,公司没有刻意去控制这一比例,而是积极扩大泛娱乐类业务同步发展。此外,奥飞娱乐的动漫类玩具是IP的衍生品,打造泛娱乐产业也在无形中促进了动漫类玩具的销售。
 
  对于奥飞跟乐视的区别,王晶认为最大的差异在于奥飞的业务以IP为核心,对于IP的投资有协同效应,IP在某个娱乐形态大热会带来另一个业务板块的回报,形成集中且良性的循环。
 
  对于奥飞未来的发展战略,王晶表示,公司将继续坚持内容为王,精品化、数据化、国际化。下一步,会继续打造精品内容,对IP的投资会更加集中。“奥飞以前做了一系列的投资布局,夯实了泛娱乐产业的基础,接下来我们会保持积极开放的态度,更加注重跟其他企业合作开发IP,走轻资产路线。”
 
  今年奥飞娱乐获得“2017中国授权业大奖”中的“年度中国IP”、“年度人物形象、电影、电视、娱乐授权IP”奖项,对比去年上半年,今年的合作伙伴增长了30%。据了解,奥飞娱乐的IP授权收入大概可以覆盖研发费用的20%以上,成熟的IP,授权收入可以达到研发费用的120%左右。奥飞公关部负责人表示,“IP作为我们的核心资产,通过授权让产业上下游的企业合作共赢,同时IP得到更加充分有效的开发,进一步提升了我们的IP价值。”
 
  作为中国最大的原创IP授权企业,奥飞娱乐近年来的IP授权收入增长很快,预计今年达到近亿元规模。与上下游企业合作将IP的价值最大程度发挥出来,这一做法也是美国迪士尼推崇和实践的路子。
 
  “打造精品内容和产品不是一蹴而就的,有了这一系列布局和行动,才会出现《超级飞侠》、贝肯熊大电影、十冷、镇魂街等广受欢迎的作品。企业经营更是一个长期的过程,一些价值可能短期内看不到,但这些都会在未来的作品中得到体现。”王晶说。
 
  对于泛娱乐产业未来的发展,王晶表示,随着社会经济的发展,现在人们对娱乐体验的要求越来越高,具有独特、核心竞争力的企业将会取得巨大的发展优势。娱乐产业内容市场具有“寡头效应”,要坚持打造超级IP、头部精品。
 
  他提出,在保证核心的业务的同时,奥飞也在加速深入渗透到泛娱乐的细分市场中。还有一个值得关注的地方,中国泛娱乐产业90%的企业收入来源于国内,但内容产品的竞争一定是全球化的,国际化正是奥飞的必经之路。
 
  王晶表示,“中国泛娱乐产业处在一个上升发展期,行业虽然面临一定的波动,但前景广阔、存在着大量的机会。企业必须拥有长远的战略和足够的资本,才能创造更大价值”。
 
TAGS: 奥飞娱乐 动漫 泛娱乐 IP
中文网玩具资讯微信二维码

中外玩具网微信公众号

玩具业领先的网络全媒体,唯一被百度、谷歌、搜狗等搜索引擎同时收录的新闻源,为业界提供及时、权威、丰富的行业资讯

热文阅读
热点推荐:乐高玩具 芭比娃娃玩具 玩具批发 儿童玩具 玩具 玩具车 芭比娃娃 乐高积木 玩具批发市场 儿童玩具批发 儿童玩具批发市场 毛绒玩具厂 胎教 毛绒吉祥物 剑龙 魔法玉米 心悦游乐 车轮 大型蹦蹦床 毛绒玩具招商 绿豆蛙 无纺布 PU压力球 儿童安全 充气城堡现货 蛋鸡 遥控车 激光枪 溜冰鞋 汪汪队 射击玩具枪 奥斯尼积木 灵动创想 充气城堡 儿童玩具厂家 火车