意外走红的“小黄人”成了环球最值钱IP

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意外走红的“小黄人”成了环球最值钱IP


发布:2017-08-07     来源:中外玩具网    作者:编辑 黄美桦    浏览:4936    评论:0     分享文章

核心提示:小黄人存在感有多强?可以用“无处不在”来形容。它们从电影界跨到了广告界、饮食界、时尚界、电商、玩具、艺术品界等等,就连自己的朋友圈也免不了要被“小黄人”刷屏。毫不夸张地说,小黄人系列周边已成为全球最流行的衍生品之一。
   【中外玩具网8月7日讯】“小黄人”首次亮相是在《神偷奶爸》电影中,虽然只占了少量戏份,但“卖萌耍贱”、“幽默搞笑”的形象深入人心,收获了大批的“忠爱粉”,强势风头完全盖过了主人公格鲁一家。今年7月7日内地上映的《神偷奶爸3》再现强大的吸金力,全球总票房已突破8.7亿美元,助攻出品方环球影业成为今年第一个全球票房突破40亿美元的电影公司。随着电影票房和小黄人周边衍生品收入的“水涨船高”,“小黄人”无疑成为了环球影业最值钱的IP。有人认为,小黄人是过去10年里最具知名度,也最具商业价值的新一代动漫形象。

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《神偷奶爸3》剧照
 
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Click Distribution迷你场景游戏套装
全套共推出多个电影中的不同场景,配合相应的小玩偶,可以自编自导故事情节。
 
  小黄人的诞生只是帮格鲁偷月亮,却意外走红
 
  《神偷奶爸》是环球影业和照明娱乐公司合作的第一部作品,2010年美国上映(中国内地未引进),主要讲述的是世界第一大坏蛋格鲁决定建造火箭升空盗取月亮过程中所发生的一系列故事。而小黄人的诞生,只是因为导演觉得格鲁偷月亮时人手不够才增加了这样的角色。
 
 
 
  据官方解释,小黄人是格鲁和纳法里奥博士(科学家,格鲁搭档)用变种DNA、脂肪酸和香蕉泥组成的胶囊状生物。它们没有肩膀却身穿蓝色背带裤,佩戴护目镜,有专属语种,据悉它们的语言杂糅了法语、英语、西班牙语、意大利语、印第安语等多国词汇,造型十分呆萌可爱。当然,这是电影里最终呈现出来的小黄人形象,其实在早期设计里,他们不仅浑身斑点,身上插满天线,形状也非常不规则,一脸不高兴、肉球状,甚至有些“面目可憎”。
 
早期小黄人
早期设计的小黄人


电影呈现出来的小黄人
 
  而“胶囊状”小黄人的受欢迎程度却远超主创的预期,只要小黄人一出现,观众就会被逗得“捧腹不已”,并爱上这群“萌贱”的生物。最终《神偷奶爸》取得了以6900万美元的制作成本斩获5.43亿美元全球票房的亮眼成绩。院线下映后,《神偷奶爸》电影继续登陆电视、付费电视、音像制品平台、手机游戏上,神奇的是,观众的热情不但没有降低,反而越发高涨。《神偷奶爸2》的首支预告片公布时,电影观看次数已突破1亿次。根据电影改编,由游戏巨头Gameloft出品的《神偷奶爸:小黄人快跑》的游戏,推出的一个月内下载次数就达到5千万,三个月破亿,一年飙升至3亿。
 
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  在2013年的续作《神偷奶爸2》(内地上映时间2014年1月)中小黄人的戏份增加了不少,但“只见‘奶爸’不见‘神偷’”的老套情节设定却备受“诟病”。更有观众评论道,“明知如此你还是没有办法停下自己走向影院的双脚,因为又矮又胖、又贱又萌的小黄人是这个系列永恒的大坑,很少有人能拒绝它们的魅力。这支龙套军团是第二部《神偷奶爸》的救世主”。这部续作不负众望,以7600万美元成本斩获9.7亿美元的全球票房,当年成为环球影业成立102年以来最赚钱的电影之一,荣登2013年动画电影票房榜宝座。
 
  随着小黄人的大热,2015年它们拥有了自己的独立电影,环球影业和照明娱乐为其量身定制了《小黄人大眼萌》,讲述小黄人的起源,介绍这支延续千年的奇特家族。电影内地上映首日票房1.21亿元,成为内地第一部首日票房过亿的动画电影,全球总票房高达11.59亿美元。

 
  近期热映的《神偷奶爸3》继续刷新纪录,首日累计票房1.39亿元,创造了小黄人系列电影的最佳首日成绩,打破了内地动画电影的开画纪录,三天累计票房超4亿,刷新由《功夫熊猫3》保持的动画片首周票房纪录3.39亿元。截止发稿前,影片内地累计票房已突破10亿元,目前是2017年中国内地票房成绩最佳的动画电影。据悉,环球影业为该片排出了4529家院线,刷新公司记录。亮眼的票房成绩,加之火热的衍生品销售,业内人士预测,《神偷奶爸3》有望成为今年最赚钱的好莱坞大片。
 
  照明娱乐公司CEO克里斯托弗·麦雷丹德瑞认为,小黄人身上的魅力是整个动画小组把很多品性融合在一起,制造出来的魅力角色,“它们的幽默有一种颠覆性,一方面有很多的肢体喜剧,与此同时它们的萌点也很足。”
 
  小黄人系列成全球最流行衍生品之一,各大品牌争相推出联手产品
 
  小黄人存在感有多强?可以用“无处不在”来形容。它们从电影界跨到了广告界、饮食界、时尚界、电商、玩具、艺术品界等等,就连自己的朋友圈也免不了要被“小黄人”刷屏。毫不夸张地说,小黄人系列周边已成为全球最流行的衍生品之一。
图3-Despicable Me 3 Music Mates Character Assortment
Click Distribution音乐玩偶
每一款角色都自带3首不同的背景音乐片段,并能随之高歌起舞。当几个小伙伴一起的时候,仿佛会有心灵感应一般,动作也会协调一致起来。

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Thinkway Toys呆萌小黄人
爱抱熊的小黄人BOB,会发光发生,脸上的红晕惹人怜爱。
 
  小黄人的火爆,除了自身角色形象讨喜外,还离不开环球影业和照明娱乐的大力加推。据了解,在《神偷奶爸2》宣传期间,环球影业就砸下2.5亿美元与超过100家特许经销商、宣传方合作,包括麦当劳相关广告、孩之宝周边玩具、小黄人护目3D眼镜等等。根据彭博社《商业周刊》报道,仅是《小黄人大眼萌》电影的几个合作伙伴在广告和宣传上就累计投入了5.93亿美元。
 
  2013年,环球影业的特许经营与纪念品销售收入只有17.5亿美元,还不到迪士尼的5%。《神偷奶爸2》上映后,克里斯托弗透露,小黄人周边产品“仍在狂卖不止”。据相关媒体报道,南京某影城售价99元的小黄人公仔套三天内就“脱销”,淘宝上各类小黄人衍生产品超过5万件,包括抱枕、水杯、手机壳、公仔模型、服装等近千种门类。随着《神偷奶爸》系列电影的成功,环球影城中常年摆放着挤满小黄人的货架,还设立了《神偷奶爸》主题游乐项目。
 
 
  2016年,LIMA(LIMA国际授权业协会,全球授权商品市场的权威组织)发布关于全球衍生品市场的报告中显示,“小黄人”仍是2015年全球衍生品市场的另一大助力,贡献了11.6亿美元的销售收入。LIMA的合作伙伴Marty Brochstein表示,“小黄人的销售成就有点出人意料。在特许授权商品上,某一系列衍生产品的销售情况一般都符合预期。而小黄人的成功有点令人意外,而究其原因,大概逃不开它在色彩上的独特之处——黄色的事物总是比其他任何东西更加显眼。”
 
  2017年,《神偷奶爸3》内地上映前,环球影业和照明娱乐已经与ofo、麦当劳、优衣库、周大福、雀巢等30多家品牌合作推出了联名产品。
 
  ofo在北京、上海等一线城市和部分二线城市投放了5万多辆“大眼小黄车”,随处可见的小黄车成了小黄人“骑行的宣传”;麦当劳推出“霸拿拿”香蕉派、“萌滋滋”麦趣鸡盒等小黄人系列新品,香蕉小黄人、火箭小黄人、举重小黄人等多款限定版玩具,与QQ联手发布召唤小黄人的AR应用;珠宝品牌周大福推出“周大福小黄人系列”,包括手链、项链、耳钉等饰品……有人笑言,“今年夏天世界是小黄人的,穿着优衣库小黄人UT,踏着彪马小黄人联名款鞋,手上挂着周大福小黄人特别版,骑上小黄人Ofo,去吃麦当劳小黄人套餐,吃得一脸油了,旁氏小黄人洗面奶在你包里,旁边还躺着魅族小黄人定制版充电宝,就差可以张口说出小黄人的话了。”
 
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麦当劳开心乐园餐玩偶
电影中出现的全新角色造型与道具都有出现,惟妙惟肖。

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Mega Construx家庭派对拼插套装
产品再现了影片中家庭派对的欢乐场景。
 
  有广告业人士表示,“小黄人品牌营销团队的机智之处在于,商业合作与电影营销推广两不误。小黄人不断被安排在TVC广告(商业电视广告)中露脸,这促进了推广的几何传播效应。”
 
 

黄美桦

中外玩具全媒体中心记者/编辑
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