【中外玩具网 5月3日讯】2015年12月，广东邦宝益智玩具股份有限公司（邦宝益智 603398.SH）登陆上交所，成为中国塑胶积木制造行业第一家主板上市公司。与奥飞、星辉、骅威等上市玩具企业大肆进军游戏、动漫、娱乐产业不同，邦宝至今仍坚守塑胶积木玩具制造。一方面，借助博大精深的中华文化，建立自有中华文化IP形象及产品；另一方面，坚持“寓教于乐，手脑结合”的设计思路，发挥积木的教育意义，多个系列产品已走进课堂。今年，邦宝顺应潮流，推出与不少热门IP形象合作的产品，又成为业界津津乐道的话题。
“IP授权热”，行业新潮流？
积木玩具行业近年掀起“IP授权热”，不少玩具厂家积极寻求精品授权资源，将自身产品与热门IP形象相结合，吸引消费者，促进销售。在4月的广州国际玩具展上，邦宝益智全新IP授权积木产品小猪佩奇、史努比、炮炮兵等完成了精彩的首秀，受到业界广泛关注。
邦宝益智市场部经理黄文渲告诉中外玩具网记者，邦宝一直在积极寻求热门IP形象合作资源，丰富产品内容。“一方面，邦宝希望通过在产品中融入热门IP形象，丰富积木产品的系列，拉近与消费者群之间的距离；另一方面希望能够借助IP形象的粉丝基础及市场号召力促进产品消费，提高邦宝的品牌影响力。”据悉，IP授权合作将是邦宝未来发展的重要一步，公司正与多家国内外热门IP形象公司接洽，未来将推出更多新奇有趣的IP授权类积木产品。
被问及如何选择合作品牌时，黄文渲表示，“主要会从IP形象的性质、内涵、知名度，受众人群、生命周期、市场影响力等方面进行考虑。首先所选的IP形象必须能为消费者带去正面的影响，所包含的人物性格、故事情节需与邦宝理念相吻合。此外，邦宝所选的IP形象需具备较好的粉丝基础及市场号召力，在市场的活跃程度较高，处于发展的上升期或者平稳期，同时受众人群符合积木产品的消费人群，具有较好的发展前景。”
在黄文渲看来，除了IP授权热，教育功能仍然是积木玩具乃至整个玩具行业的热点，而新科技的引入又为积木玩具教育功能的展现带来更多的可能，AR/VR等技术或许将改变积木玩具行业。据透露，邦宝目前也正积极研制带VR功能的积木产品。
自主品牌，推广很重要
在很长的一段时间内，国内玩具品牌都沿用国外品牌的发展模式，在产品研发方面缺乏创新，借鉴甚至抄袭国外品牌产品，无法建立自有的产品体系，在市场上缺少竞争力。“山寨风”在国内玩具行业中盛行，严重阻碍了行业的发展。
近年随着国内玩具行业的不断发展，国内积木产品如雨后春笋般不断涌现，质量参差不齐，消费者在选择玩具产品的时候，也越来越多地考虑产品的口碑，对玩具品牌的认知在不断提高。
对于志在打造自有品牌的玩具企业，黄文渲认为，离不开在产品研发的投入以及对知识产权的保护。“国内玩具企业需立足中国国情，挖掘特有的元素，融入产品，建立自有的产品体系，创新才是企业源源不断的生命力。”
作为中国塑胶积木制造行业第一家主板上市公司，邦宝一直很重视品牌的建设与推广工作。据介绍，在生产优质积木产品的同时，邦宝注重增加在媒体平台的曝光，进行广告投放与节目宣传活动，潜移默化影响受众群，进行品牌推广；另一方面，邦宝根据积木产品的体验性特点，各大节日在门店、公园等开展积木体验活动，增加消费者对邦宝品牌及产品的认知，推动品牌的宣传。
而公司的成功上市，又开辟了一条新的融资渠道，资金的筹集和运转更加灵活，有利于加大产品研发的投入，进行技术革新，提升生产产能，提高产品质量，生产更加优质的积木产品。
从年初的纽伦堡玩具展，到4月的广州玩具展、广交会，邦宝益智在国内外重要展会频繁出现。黄文渲称，邦宝在努力保持国内积木行业领先品牌地位的同时，不断提升自我，缩小与国外先进品牌的距离，希望走进全球更多家庭，陪伴越来越多孩子的成长。
来源：中外玩具全媒体中心
文/图/编辑：李实耀
