在中国爆红的“小猪佩奇”,今年打算如何拓展衍生玩具内销市场?

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在中国爆红的“小猪佩奇”,今年打算如何拓展衍生玩具内销市场?


发布:2017-04-06     来源:中外玩具网-《中外玩具制造》    作者:卢智毅    浏览:10303    评论:1     分享文章

核心提示:“今年小猪佩奇的产品将不再局限于高端市场,而是因应国内渠道多元化的特点,增加中端产品。”
  中外玩具网 4月6日讯】2016年,一个从英国而来的小猪形象在中国爆红——小猪佩奇,是一部宣扬传统家庭观念与友情的教育类动画片中的主角,该片2015年底进入中国市场,很快播放渠道就不断增加。与此同时,其衍生品也在市场迅速铺开,这是让《小猪佩奇》爆红的重要推力。金比尔贸易(深圳)有限公司(下称“金比尔”)作为《小猪佩奇》官方授权主线玩具总代理,为其衍生玩具开拓内销市场贡献甚大。
 
金比尔董事总经理汤诚正
 
  金比尔董事总经理汤诚正表示,他与《小猪佩奇》形象授权方Entertainment One(简称“E-one”)都对该片及相关玩具在中国市场的持续发展有很高期望值,金比尔也计划今年将因应内销市场渠道多元化的特点,推出适合不同渠道的产品。
 
多方配合促小猪佩奇走红
 
  “自十三年前,《小猪佩奇》在英国启播后,一直是一部传递家庭教育的健康动漫。进入中国后,这种题材也得到这里家长和孩子的认同喜爱,这是它走红的关键之一。”汤诚正如是说,实际上,金比尔为《小猪佩奇》在中国推广下了不少功夫。“《小猪佩奇》正式进入中国内地前,也曾在港台地区播放,像在台湾,它的另外一个译名是《粉红猪小妹》。”但要进入中国大陆,我们认为一个地道且中性的译名,更能吸纳广泛的关注。品牌授权方E-one也十分赞同这个建议,并最终决定使用《小猪佩奇》这个译名。“
 
  动画片从2015年底正式开播,随之是一系列推广活动的跟进。据汤诚正介绍,《小猪佩奇》的推广一直都是线上线下互相结合的,金比尔和E-one紧密合作,发挥各自优势。”线上,我们依托微信、微博、美拍以及官方旗舰店等不同平台宣传推广;在线下我们把《小猪佩奇》的动漫人偶带到百货商场做各种见面活动。今年1月份我们的线上宣传又有新尝试,E-one制作了一系列《小猪佩奇》的社交平台聊天表情,迅速吸引大量粉丝下载使用。而在微信上亦已推出两套《小猪佩奇》表情。“
 
  金比尔做线下推广最重要的一步是与玩具反斗城合作。”《小猪佩奇》在国内是一个新形象,要迅速进入普通的渠道并不容易,但是玩具反斗城在全球开店,对一些国外形象了解更深。由于《小猪佩奇》在亚洲多个地区广受好评,2015年底,玩具反斗城成为《小猪佩奇》国内独家销售合作伙伴开始为期半年的推广。“据汤诚正介绍,当时玩具反斗城为《小猪佩奇》玩具打造了形象专柜,在国内全线80多家门店销售,销量很快有明显的上升。
 
新品多多 适应渠道多元化
 
  《小猪佩奇》玩具目前以塑胶、毛绒材质为主,题材中以过家家玩具居多,因为这类玩具能够让孩子在角色扮演过程中充分学习《小猪佩奇》要传达的家庭理念。由于动画片热播和衍生玩具热卖,金比尔准备今年乘势继续发力,拓宽销售渠道和市场。
 
金比尔推出众多品类的《小猪佩奇》衍生玩具
 
  “2017年我们一个宣传重点是配合品牌方在不同的节日进行推广。此外,更多针对2-6岁儿童,比较中性并融入更多教育元素的衍生玩具也将面市,希望小猪佩奇成为国内儿童生活的一部分。”汤诚正说。据了解,今年小猪佩奇的产品将不再局限于高端市场,而是因应国内渠道多元化的特点,增加中端产品。“由于小猪佩奇是一个很健康的形象,我们期望在渠道和市场各方面都有更大的拓展。”汤诚正特别提到,玩具是一个需要创新的品类,选择做授权玩具就更要勇于尝试,今后金比尔会继续选择合家欢形象进行合作。“据悉,金比尔将携众多小猪佩奇的新品亮相 4 月 8- 10 日的广州玩具展(1M01号展位)。
 
来源:中外玩具制造
本刊记者 卢智毅
 

卢智毅

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