【中外玩具网2月14日广州讯】动漫产业是极具生机和活力的新兴文化产业。 广东省文化厅发布的报告显示，广东动漫在企业数量、作品产量、收视率、票房、市场份额，到IP品牌拥有量、百亿企业数量、产业链布局结构之均衡合理等方面连续八年领跑全国，跃居全国各动漫产业优势省区市前列。
广东动漫产业起步早、发展快，涌现出广东奥飞动漫文化股份有限公司、深圳华强数字动漫有限公司、广州漫友文化科技股份有限公司等一批在全国同行业中居领军地位的优秀动漫企业。特别是近几年，“喜羊羊”、“熊出没”、“火力少年王”、“超级飞侠”、“巴拉巴拉小魔仙”、“猪猪侠”、“梦幻西游”、“甜心格格”、“果宝特攻”、“张小盒”等动漫作品的崛起并形成强大的品牌效应，产生巨大的商业价值。广东动漫产业发展得力于六大优势：
一是政策扶持加强。除国家出台的动漫产业扶持政策外，广州、深圳等地政府更出台了一系列重要的扶持措施。如广州市政府出台了《关于加快软件和动漫产业发展的意见》《印发广州市进一步扶持软件和动漫产业发展的若干规定的通知》等若干文件，鼓励对软件和动漫产业的投资，对软件和动漫企业及其高级技术和管理人员予以奖励，为国内外大型软件和动漫企业或研发机构落户广州提供政策性补助等。
二是产业整体规模大。2010-2015年我国动漫产业核心业务（不含动漫衍生品等）总产值分别为470亿、621.72亿、759.94亿、870.85亿、1000亿、1131.58亿元。其中广东动漫产值所占比重介于33%-38%之间，占全国动漫产值1/3强，居全国首位。广东电视动画产量2012-2015年连续四年全国第一，2009年至2015年，票房收入最高的国产动漫在前十名中，广东占了八部。中央电视台与五家卫视卡通少儿频道的周收视最高、年度收视最高的动画电视剧，广东作品占了八成。
三是动漫产业链日趋完善。广州、深圳主要集中了动漫内容的创作、制作，有众多的动漫公司和知名动漫品牌，且软件产业相对发达；动漫衍生品的生产、加工则主要集中在制造业较为发达的珠三角及粤东潮汕地区，形成了区域势互补的完整产业链。改革开放三十年，广东省内图书、杂志、音像制品、玩具、文具、服装、食品、旅游等行业的发展壮大，为动漫产业链的形成与对接提供了产业支撑。全国最大的动漫衍生产品销售批发中心也在广东，据广东省玩具协会提供的数据显示，全国玩具企业中，全国海关出口额10万美元以上的企业共有5000多家，其中广东企业超过四成。全球动漫衍生品中80%为“中国制造”，其中超过一半是“广东制造”。
四是动漫会展业发达。广东省内有每年在东莞举办的中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会、在广州举办的中国国际漫画节等国家级动漫展会、广州玩具展（IP形象授权专区），也有深圳动漫节、江门侨乡动漫节、萤火虫动漫游戏嘉年华、YACA漫画展等区域性动漫展会，培育了一大批动漫爱好者，构建了各类型动漫交流平台，营造了动漫产业发展的良好氛围。
五是地缘优势突出。广东是改革开放的前沿阵地，经济发达，人口数量大，消费力强，动漫消费市场庞大，市场前景好。且毗邻港澳，区位优势明显，与港澳的动漫行业、品牌授权业等交流互动频繁。
六是动漫消费群体大。广东是常驻人口大省，也是动漫迷大省。据广东省动漫行业协会调查显示，广东消费者月均在动漫方面的消费约为100-300元；动漫消费的需求主要集中在儿童和青少年这两大类消费群体；儿童的消费产品主要是玩具和毛绒玩具等，青少年的消费产品主要是动漫刊物、手办模型、动漫服饰等。在广州的重大漫展中，消费群体均以青少年为主。以广州萤火虫动漫展为例，每届展会的参观人数介于20～30万人数，而青少年占其中的85%以上，他们对于动漫有着不同程度的喜爱，易形成消费。（广东省文化厅）
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