“银发”成为亚马逊跨境网购高额消费主力

   日期:2017-01-11     来源:第一财经    作者:江旋    浏览:7961    评论:0    
核心提示:随着移动支付的普及,像年轻人一样海淘,中老年人已经没有技术上的障碍了,再加上有时间也有闲钱,这部分人群已经在海淘中异军突起。亚马逊的数据也显示了这一有趣的现象。
   亚马逊中国在10日发布的跨境网购趋势报告中称,2016年的跨境网购阵营中,在单笔5000元以上的花费中,60岁以上的消费者占比最多。
 
  尽管这份报告中也显示,其网站上近八成的中国跨境消费者年龄集中在35岁及以下,但是在单笔5000元以上的消费中,最能“剁手”的还是60岁以上的人群。
 
  随着移动支付的普及,像年轻人一样海淘,中老年人已经没有技术上的障碍了,再加上有时间也有闲钱,这部分人群已经在海淘中异军突起。亚马逊的数据也显示了这一有趣的现象。中老年人开始打破此前固有的群体相:爱储蓄、难消费、多是子女为其买单。
 
  现在,老年人越来越愿意自己掏钱满足物质和精神的需求,腾讯此前发布的2016年微信数据报告也显示,在6.5亿月活跃用户中,55岁以上用户占1%(6500万),这些老年用户日均发送消息次数44次,其中语音占22%。此外,老年人也很爱发红包,55岁以上用户月均发红包25次,而95后用户平均只有20次,月发放金额380元,与95后差不多。
 
  不过,在互联网上,专门针对老年人群体的消费升级项目并不多,或者这也将成为下一轮消费创新中关注的重点人群。红点创投副总裁刘岚此前对记者表示,互联网+消费升级的过程中,中老年这个群体其实还没有稳定的流量入口,这部分人群有很强的储蓄能力,但是在互联网上他们的消费水平还是有限,此外,老年人的市场也可以和互联网医疗创新结合起来。
 
  在分析跨境网购的整体人群画像时,亚马逊的这份报告称,年轻化、高学历、高收入依然是目前亚马逊跨境消费人群的三大特点。近八成的亚马逊中国跨境消费者年龄集中在35岁以下。9成以上的亚马逊消费者拥有大学及以上学历,月收入5000元以上的消费者占比则由2015年的53%提高到了62%,提高近十个百分点。与此同时,家庭成为跨境网购群体的主力军,其中,有子女的家庭占比约84%。
 
  亚马逊的报告还显示,超过50%的男性消费者是通过导购网站来选择跨境网站的平台,而且男性消费者更注重海淘的价格;女性则愿意被亲友推荐购物平台,以及在购物中更想获得高品质的生活体验。
 
  2016年,服装、鞋靴仍然是亚马逊中国消费者海外购的最热销品类。但母婴和美妆类产品分别由2015年的第8、9位,上升到第3、4位。中国消费者最喜欢买的美国产品主要是母婴类产品,而最喜欢的英国产品主要是个人护理类产品。亚马逊中国在前年和去年完成了和美亚、英亚的对接。
 
  报告还发现,中国南部北部省份海淘的产品也各有所好:南方的跨境网购用户更爱美(是购买护肤美妆和服饰鞋靴的集中省份),北方的跨境网购用户更懂养生(是购买保健品的集中省份)。有趣的是,每个省市都有自己的购物倾向,北京消费者偏爱家居选品,上海消费者偏爱母婴用品、广州消费者偏爱智能用品,成都消费者最喜欢买各种杯子,武汉消费者最喜欢各类户外用品,而首次跻身海外购商品销量排行十大城市的苏州,最喜欢买的是厨具用品。
 
 
 
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2017-01-11   TAG:消费群体   亚马逊   中老年人  

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