玩具行业竞争激烈 大连玩具厂家博弈生肖鸡市场

   日期:2016-11-29     来源:新商报    作者:曲家乙    浏览:7818    评论:0    
核心提示:离2017年春节还有两个来月,但大连很多玩具厂家已经开始博弈生肖鸡玩具市场了……
  离2017年春节还有两个来月,但大连很多玩具厂家已经开始博弈生肖鸡玩具市场了。“11月份是生肖玩具集中生产和出厂季,接下来,这些生肖玩具将进入零批环节。由于经济形势不够乐观,今年,玩具行业竞争更为激烈,尤其在年底的重头戏生肖玩具领域,一些玩具生产企业悄然掀起了一场攻防暗战。”业内人士表示,生肖鸡的形象或威武、或可爱,又有“金鸡报晓”这样的美好寓意,因此,大多数玩具企业都对其寄托厚望。
 
玩具行业竞争激烈 大连玩具厂家博弈生肖鸡市场
 
  玩具企业

  期盼“生肖鸡”报晓招财
 
  “目前,我们正在全力生产生肖鸡毛绒玩具,订单主要来自玩具批发商、打算搞活动的企业以及网店等。”大连怡佳玩具有限公司总经理卢涛介绍,最近几年,受国内外经济形势影响,很多玩具生产企业压力巨大。为了维持运营乃至生存,一些玩具企业处于“寸土必争”的竞争状态。在此背景之下,今年的生肖经济更是玩具企业争抢的重头戏。
 
  前几年的实际情况也成全了玩具企业们在生肖经济上所寄托的厚望。“2014年是生肖马年,在‘马上体’助力下,当年的生肖马玩具大卖;2015年是生肖羊年,‘三羊开泰’、‘喜羊羊’、‘发羊财’等吉祥话带热了生肖羊玩具的销售;2016年是生肖猴年,虽然其玩具没有前两年卖得那么火,但大多数玩具厂家还是在这只生肖猴身上赚到了一笔钱。”上述业内人士表示,基于之前生肖玩具屡屡不负众望,所以,今年,很多玩具生产企业在生肖鸡上下足了功夫。
 
  “今年,我们设计出了两款生肖鸡毛绒玩具,目前,各种原材料已经准备齐全,最近两天将投入批量生产。”大连佳绒玩具厂总经理刘杰也看好生肖鸡所带来的商机,他相信无论是威风凛凛的公鸡,还是产蛋生财的母鸡都会给玩具生产企业带来好运气。
 
  “最近,我们公司正在招聘缝纫工、裁剪工、整理工,计划招近10人,以便应对年底生肖鸡玩具生产的需求。”大连默奇玩具总设计师王红艳表示,每年年底,生肖玩具都是一项“大活儿”,基本上是很多玩具生产企业一年中最后一件“收山之作”。
 
  无奈的雪藏
 
  为了博弈生肖玩具市场,各玩具生产企业有的备足了原材料,随时准备投入生产;有的在招兵买马,准备大干一场;有的则已经进入生产状态……实际上,它们之间的博弈在更早之前的玩具款式设计时,就已经开始了。
 
  “今年,默奇玩具共设计了4款生肖鸡玩具,比如,金鸡、火鸡、彩色公鸡等,早在8月份时就完成了设计。如果按照我们往年的时间表,应该在八九月份开始少量生产,随即上市预热,然后在11月下旬批量生产。但今年,我们有意雪藏了这些设计,直到现在才开始生产,这样就避免了我们自主设计的玩具款式被别人抄袭、仿冒。”王红艳坦率地说,这其实也是一种无奈之举,因为之前被一些小玩具厂抄袭、仿冒怕了。“他们模仿我们设计的玩具款式,用低廉的原材料和粗糙的工艺制造,然后低价投放市场,对我们的伤害很大。今年,我们有意延迟了所设计的生肖鸡玩具上市时间,挤压他们的生产时间,让它们想要抄袭也来不及了。”
 
  “今年,我们也是有意放缓了生肖鸡玩具的上市步骤,除了因为很多玩具批发商在观望市场,订单下的晚之外,也有提防别人抄袭的用意。”刘杰说,国内玩具行业仿冒问题比较严重,那些致力于自主设计的玩具生产企业因此不得不防。
 
  大连玩具行业十几年博弈生肖经济
 
  “目前,我们厂生肖鸡玩具的订单量只有2000多个,估计卖不过生肖猴玩具了。”卢涛说,他做生肖玩具十几年了,越来越觉得生肖经济这碗饭不容易吃了。
 
  “初步统计,大连玩具企业涉足生肖经济至少已经有12年一个轮回了,在这个过程中,一些企业逐渐摸准了各种生肖动物的‘脾气’。但在最初尝试中,它们也吃了不少苦头。”业内人士表示,有的玩具企业甚至一度被玩惨了。
 
  “记得生肖鼠年,一家玩具企业生产了5万多只玩具鼠,其中不乏类似米老鼠那样的可爱形象,但结果只卖掉了不到2万只,因为中国消费者不愿意将老鼠形象的玩具摆在家里,哪怕它十分可爱;生肖鼠玩具销售遇挫后,该企业在接下来的生肖牛年显得异常谨慎,只生产了2万只生肖牛玩具,结果那一年在‘牛气冲天’、‘红牛招财’等吉祥寓意带动下,生肖牛玩具大卖,该玩具企业错失了一次赚钱良机;接下来是生肖虎年,本以为老虎玩具威猛会招人喜爱,不料民间的‘虎毒’、‘下山虎’等说法致使老虎玩具少人问津,该企业由于错误地扩大生产再次陷入尴尬……”业内人士表示,经过十几年摸索,如今,大连大多玩具企业已摸准了每一种生肖动物的脾性,在新一轮生肖经济来临时,它们沉稳多了,或将在生肖经济中攫取更多的机会和财富。
 
 
 
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