猪猪侠，一个国产动画超级IP十二年的养成

　　【中外玩具网11月17日讯】备受瞩目的猪猪侠第十二部动画新作《猪猪侠之梦想守卫者》在上周完成了首轮播出，该片以6.62%的超高收视率刷新该IP首播日收视新记录，此后持续9天霸占全国黄金时段收视榜首，成为当之无愧的动画收视大户。

　　新剧除了延续猪猪侠无厘头的平民英雄本色，更以特有的勇敢与执着，传递为守卫梦想一往无前的正能量。让小观众在欢乐之余，亦感受到热血和励志。猪猪侠等人为追梦而智计百出更是让这部动画片充满了看点。

　　收视暴涨 IP热度飙升

　　在对10月28日至11月6日的动画收视率统计中，可以看到《猪猪侠之梦想守卫者》保持着坚不可摧的头牌地位，10天的首播周期中，猪猪侠在金鹰、卡酷、嘉佳三大卡通卫视的收视率有9次登陆全国收视榜首，让业界侧目。

　　除此之外，《猪猪侠之梦想守卫者》在网络的点播人气也非常火爆，该片在优酷、乐视、腾讯、PPTV、搜狐和芒果TV等6大视频门户10天累计点击量已超过1.1亿次，并在优酷、乐视等多个视频门户跻身国产动画热播榜第一名。

　　据了解，猪猪侠新片的收视的暴涨，亦推动其品牌话题的热议。各视频门户弹幕几乎爆屏，微博、贴吧、论坛等社交媒体成为了猪猪侠话题热议的阵地。甚至在生活场景中亦常常能听到小孩子口中喊出猪猪侠的口号“五灵威力变身”。

　　事实上，猪猪侠的正义和勇敢已获得大量小观众和家长的点赞，一位家长在论坛就曾表示“儿子在分房睡的时候遇到了所有家长遇到的问题‘分离焦虑’，由于他特别喜欢猪猪侠，我跟他说你要像猪猪侠一样勇敢，结果成功过渡！作为家长，我觉得在某些方面，好的动画角色既是孩子成长的好伙伴，也是家长跟孩子沟通的桥梁。”从这个角度大家可以看到，猪猪侠作品在精神价值的探索方面也是诚意满满。

　　戏里戏外将梦想进行到底

　　作为猪猪侠的原创方咏声动漫这些年来在作品打造方面付诸了有目共睹的心血，本次推出的新番《猪猪侠之梦想守卫者》可以说是一部故事与情怀齐飞作品。

　　该片讲述的是，猪猪侠所生活的童话世界里，由于五灵之力失去了平衡导致一股被称为“遗忘之力”的邪恶力量复苏，并吞噬了所有童话居民的梦想，让人变得空虚麻木。为了守卫大家的梦想，猪猪侠等人历经种种困难险助，与恶势力斗智斗勇；此中亦不乏种种乌龙趣事，笑点满满。呈现给大家一段既揪心又爆笑的梦想旅程。

　　“梦想它既看不见、也摸不着，却有着一种强悍的力量生长在每个人的心里。通过动画影视作品的演绎来代入，将我们所倡导的正能量在孩子们心中留下的温暖印记，或将能成为一种意识上的永恒，以帮助孩子更好的成长。”咏声影视版权总监刘维述表示，猪猪侠每一部作品都非常强调通过主流价值观获得更多认同。此次新作传递的主题是相信梦想，并将梦想进行到底的精神。

　　对于孩子们来说，需要懂得所有梦想都不是一蹴而就的，而是要付出艰辛和汗水，更不是靠侥幸和运气，而是需要修炼强大的内心和意志。相比一些喧闹的动画作品，猪猪侠的这种价值体现有高屋建瓴的意义。

　　而其巧妙之处还在于，梦想作为一个宏大的主题，出品团队在创作中完全规避了守梦之路的沉重，摒弃了说教的形式，采用了充满了乐观和逗趣的方式来推进故事，非常客观的尊重了孩子观看视角。

　　另外，为了更好推动守卫梦想正能量，猪猪侠还以公益代言人身份加盟“梦想电话亭”大型公益活动，通过线下活动鼓励孩子说出梦想，号召全社会关注梦想教育，并与各卡通卫视、视频门户、儿童教育机构、娱乐明星、企业商家等社会力量共同助力孩子追逐梦想。据了解，“梦想电话亭”已在全国举办了四十多场大型巡展活动，收集了两万多个儿童梦想，受到社会巨大的关注。

　　通过影视作品传播追梦正能量，通过活动让梦想照进现实，深层次的品牌战略让猪猪侠越来越有“范儿”。不但展示猪猪侠这个小英雄的大能量，还体现了一个超级IP应有的社会胸怀。

　　品牌持续蜕变重结果更重养成

　　回顾猪猪侠此前的各部动画作品，我们不难发现猪猪侠此次新片热播不过是诸多“霸屏模式”中的其中一次，只不过此次相比过往更加猛烈。

　　“高收视只是结果和检验，但绝非导向。市场是变化的，真正要做一部观众喜爱的好动画作品，不但要通过好的故事和好的价值导向来满足观众的需求，还要在观众需求变化的基础上不断寻求变化，所以只有不断创新的内容和形象才能让品牌真正的历久弥新。”刘维述认为，这个倾注了十多年养成的国产动漫超级IP，在历次作品中都给观众带来新鲜感，并保持持续的品牌上升力，并非易事。其中的坚持原创、坚持创新是关键。

　　据悉，从2005年猪猪侠推出至今12年间，主角形象设计就更换了8次之多，大家能很明显的分辨出猪猪侠角色从第一部长的并不怎么圆润，到现在的协调和更加拟人的可爱小男孩形象，但对于创作团队来说实属不易，这是在不断收集大量观众审美变化和市场反馈所做出的调整。在内容方面，也是通过对每部作品主题进行改变和颠覆的手段来提升可持续观看性。

　　与近年来许多如走马灯般动漫IP不同，猪猪侠不但力求不断的创新来赢得观众喜欢，还通过立体营销达到品牌自我改善与自我价值提升的过程中不断进阶。十多年的深耕，猪猪侠品牌已从原来单一的电视动画板块，发展到现在涵盖了电影、舞台剧、主题乐园、衍生产品等多元板块，且每个板块都深度切入，成绩优异。

　　对于猪猪侠这个红胖子为什么能在这么多年来持续成长？咏声动漫副总裁古燕梅给出了这样的答案：每一次的成绩很重要，品牌养成更重要。成长是一个蜕变的过程，截取其中任何一个片段，它都会有许多不足之处，也许猪猪侠目前还不是最完美，但他一定会更优秀。咏声整个团队亦和猪猪侠戏中角色一样在坚守自己的动漫梦想，不断成长进化，实现从原石到钻石的磨砺，再到实现梦想的蜕变。