乐高乐园已开到家门口!中国积木品牌不应满足于“山寨”

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乐高乐园已开到家门口!中国积木品牌不应满足于“山寨”


发布:2016-11-03     来源:中外玩具网    作者:李实耀    浏览:10039    评论:0     分享文章

核心提示:中国玩具企业经历了多年的洗礼与沉淀,有能力打造自己的品牌。必要的学习与借鉴可以让企业快速成长,但企业绝不应满足于“山寨”而放弃自主的研发创新。
  中外玩具网11月3日讯】全球最大玩具品牌商乐高“入侵”中国的步伐正在加速。日前,乐高乐园运营方英国默林娱乐集团宣布,已与上海青浦区政府达成了在青浦选址和投资建设上海乐高乐园的意向。
 
  乐高乐园是结合了微缩世界展示的主题公园,园内项目几乎都是用乐高积木搭建成的。1968年,全球第一家乐高乐园落户丹麦,随后乐高乐园相继在英国、美国和德国、马来西亚、阿联酋开业,日本名古屋乐高乐园、韩国乐高乐园预计将于明年开放。
 

乐高乐园
 
  国内目前虽有景区设有“Lego玩乐区”,但尚未有“乐高乐园”。作为乐高全球扩张最重要的市场,中国是乐高集团在2015年表现最为出色的市场之一。今年5月,全球最大的乐高品牌旗舰店在上海迪士尼度假区迪士尼小镇内。资料显示,自1992年以来,乐高集团已在全球开设超过120家乐高品牌零售店,其中乐高品牌旗舰店的数量不到10家。
 
  另据媒体报道,目前位于浙江嘉兴的乐高中国工厂已经投产,预计在2017年初扩展到生产所有产品。未来,乐高除了将在中国一二线城市开设更多门店以外,三四线城市也将列入开店计划中。
 

乐高在中国“攻城掠寨”
 
  一方面是大肆的扩张,另一方面,乐高也开始向国内部分仿冒品牌开战:9月23日,乐高宣布在中国对乐拼提起民事诉讼,并称其为“全球最大的乐高山寨公司”,表示“将对乐高商标和产品的不正当盗用采取一切必要手段进行保护”。
 
  近年来,积木玩具市场火爆异常,国内积木品牌纷纷崛起,不少企业通过努力已走出了属于自己的发展道路。笔者相信,中国玩具企业经历了多年的洗礼与沉淀,有能力打造自己的品牌。必要的学习与借鉴可以让企业快速成长,但企业绝不应满足于“山寨”而放弃自主的研发创新。
 
  最后,让我们一起来看看乐高乐园凭何让粉丝趋之若鹜?期待在不远的将来,也有属于中国自主积木品牌的主题乐园诞生!
 
小粉丝与乐高小人
 

模拟真实城市建筑的Miniland 迷你城
 

小朋友们在Lego City 乐高城市学习驾驶
 

水上乐园
 

娱乐设施
 

乐高酒店有海盗、冒险等各种主题的房间


 
 
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李实耀

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