表情包背后的商业潜力究竟有多大?

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表情包背后的商业潜力究竟有多大?


发布:2016-09-22     来源:中外玩具网    作者:黄美桦    浏览:9044    评论:0     分享文章

核心提示:全世界动漫卡通形象授权市场规模在6000亿美元,中国目前不到1%,并且中国每年授权量保持50%以上的高速增长,“挖掘每一个表情的商业潜力,我认为在中国这是一片蓝海。”
  【中外玩具网9月22日讯】表情包,是网络中人们用以表达喜怒哀乐等多种情绪常用的一种交流方式。历史上第一个网络表情——“:-)”,是一个需要横过来看的象形笑脸符号,随着颜文字、emoji等不同形式的表情出现,网络表情逐渐从符号过渡到图片,直至现在国内出现的如兔斯基、长草颜团子、阿狸、嗷大猫等各种各样的动态表情图。
 
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  近日,特纳公司亚太区与腾讯影业达成合作,准备拍摄一部以兔斯基为主角的大电影,预计2017年开机,2018年上映。兔斯基是一个诞生于2006年的动画表情形象,深受不同年龄段人的欢迎。美国特纳公司在购买下兔斯基专营权后,独家委托授权TurnOut Ventures公司对兔斯基进行管理和业务拓展。2012年,兔斯基表情包上线韩国最大的聊天应用 Kakao Talk;2014年,上线日本知名聊天应用Line以及大家所熟知的Facebook;2015年TurnOut Ventures联合周大生开发兔斯基形象的黄金吊坠……由此可见,一个表情包背后的强大商业价值和经济效益不容小觑。
 
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  表情包商业潜力巨大,靠卖表情包的Line市值过70亿美元
 
  说到挖掘表情包的商业潜力,不得不提的就是上文提及的日本聊天应用Line。
 
  Line相较于其他即时通讯应用推出时间较晚,于2011年6月才正式推向市场。Line对用户最大的吸引力不是随时随地的文字、语音沟通等系统功能,而是应用中的聊天表情贴图。这些聊天表情并不都是免费使用的,其自带表情每套售价约为12元。Line株式会社董事舛田淳表示,表情包收入几乎(8成以上)都是来自用户付费。
 
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  Line拥有丰富的表情库,其中的馒头人、可妮兔、布朗熊和詹姆士饱受好评。最为著名的是Line Friends的组合形象,按照官方介绍,组合主要成员包括布朗熊、可妮兔、馒头人、莎利、大叔、詹姆斯、杰茜卡等7位成员。在这些表情被广为熟知后,Line开始发掘其更大的商业价值,围绕这些表情包开发了一系列的漫画、动画、周边衍生品及线下体验店等。在中国,包括天猫、京东商城等网上零售平台上均有开设旗舰店,销售Line Friends组合形象的毛绒玩具、手机壳、笔记本、零钱包、背包等周边产品;在上海、大连、南京、广州等城市开设不同风格的咖啡馆、化妆品店等,还在北京开设了主题乐园。在全球,Line Friends的主题商店就有44家,拥有超过400个品类7000款商品,包括玩具、服装、电子产品、配饰、生活、文具、图书等不同类别的产品。
 


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  以布朗熊、可妮兔为主角的游戏Line Games在2012年11月份正式上线,2015年游戏业务收入493亿日元,占总收入的4成,成为超过表情包的支柱业务。除此之外,Line还与热门动画、电视剧推出合作贴纸、本地化服务等。目前在日本Line的用户覆盖9成以上的智能手机,Line由此推出了企业专属表情产品,企业可根据下载量支付广告费,从而开发了新的盈利模式。
 
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  围绕表情包所开发的各种商业模式,为Line带来了极为可观的营业收入。目前,Line的注册用户超过4亿人,月度活跃用户约为2.18亿人,分布超过230个国家,其用户平均每天发送的包括收费和免费的表情贴图,达到3.98亿个。据相关数据显示,在Line每10条发送的消息中,就有一条是表情贴图。2015年,表情包的下载收入达到287亿日元,占全年总收入的1/4。由表情贴图开发的系列衍生品和形象授权的收入从2013年的1.7%增长到2015年的5%,并在今年第一季度增至6%,周边产品的收入超过60亿日元。
 
  今年7月14日,Line在纽约证券交易所挂牌上市,而此次IPO,Line共计融资13亿美元,市场估值过70亿美元,成为继阿里巴巴首次公开募股后,全球规模最大的科技IPO。
 
  “挖掘每一个表情的商业潜力,我认为在中国这是一片蓝海”
 
  微信和QQ是国内大众常用的聊天应用软件。2015年,微信和QQ的月度活跃总人次超过13.3亿。腾讯在2015年发布的《中国网民表情报告》显示,QQ表情商城上线超过500套表情,2014年QQ全年表情发送量超过5338亿次,在8亿QQ网民中,超过90%在聊天时使用过表情。目前,在微信的表情商店中,拥有3500套以上的表情,以表情包长草颜团子为例,单个表情的微信日均发送量达22万次,最高破300万次,总下载量累计达到8亿次。无论国内外,表情包市场似乎都很火热,与Line推出表情包付费下载后首年贡献108亿日元收入,且30%的盈利来自付费表情包业务相比,在国内推行表情包付费下载的“道路”似乎行不通。根据腾讯2015年业绩报告显示,56.5%的用户未使用过微信表情,38.3%的用户使用免费微信表情,而只有5.2%的用户愿意为微信表情付费。
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  微信团队负责人查文表示,“一个表情包红了之后可以做其他衍生增值业务,比如说广告合作,周边产品开发等等。如果表情形象足够好,完全可以通过表情平台的大量曝光成长为一个IP,最终跳出这个平台,进入动漫、游戏等其他产业”。这对表情开发者而言,即使表情包使用免费,但通过用户大量的下载和转发,能够达到宣传产品的目的,增加用户黏性,利于进一步开发表情包的商业价值。
 
  据悉,创造出长草颜团子、制冷少女、小僵尸等动画表情形象的十二栋文化围绕表情包将运营、授权、生产和电商等全部打通,从而实现了全产业链布局。目前,十二栋文化北京总部负责旗下所有IP形象的运营与开发;上海子公司负责IP授权工作;山西子公司主要负责IP衍生品的电商业务;广州子公司主要负责图库,以及产品的设计和生产。公司创始人王彪透露,仅IP授权一个环节,每月收益就超过1500万元。“未来,除了授权和衍生品,我们也在准备游戏和电影方面的工作。”
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长草颜团子

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  今年5月20日登陆新三板的梦之城,旗下的互联网产品内容主要包括以阿狸、罗小黑等卡通形象为原型的表情、头像、输入法等,其微信表情首周下载量就突破2000万,QQ表情发送量达20亿次,使用频率高,深受大众喜爱。以阿狸为例,围绕阿狸这一IP开发的周边衍生品涵盖种类繁多,包括毛绒玩具、图书、床上用品、数码周边、服装箱包、文具饰品等,并在天猫、京东商城及淘宝网上设有旗舰店及专营店。据相关报告显示,2013 年、2014 年、2015 1-9月份梦之城衍生品销售收入分别占到主营业务收入的70.42%、65.47%、56.00%,成为公司重要业务。目前阿狸的主题店包括阿狸主题糖果店、阿狸主题咖啡厅等,梦之城还围绕阿狸形象开发动漫游戏业务,阿狸电影《阿狸的梦之城堡》亦在筹拍之中,预计2017年上映。
 

 
 
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  专注表情IP的互联网平台萌岛的创始人嘉木表示,全世界动漫卡通形象授权市场规模在6000亿美元,中国目前不到1%,并且中国每年授权量保持50%以上的高速增长,“挖掘每一个表情的商业潜力,我认为在中国这是一片蓝海。”
 
 

黄美桦

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