直播营销爆发,玩企准备好了吗?

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直播营销爆发,玩企准备好了吗?


发布:2016-09-19     来源:中外玩具网-《中外玩具制造》    作者:林枫    浏览:3502    评论:0     分享文章

核心提示:对于玩具厂商而言,这也是一个有价值的话题。你的品牌怎样树立?你的产品怎样推广?你的活动怎样快速吸引消费者?结合信息传播方式和营销方案来思考,会更有效率。
  中外玩具网讯】据《中外玩具制造》报道热热闹闹的2016里约奥运会已经落幕,它曾引发世人无数次吐槽,也带给我们无数次感动。而作为一名玩具专业媒体人,笔者更感兴趣的是本届奥运会所凸显的信息传播方式更迭,以及伴随而生的营销新兴模式。
 
  对于玩具厂商而言,这也是一个有价值的话题。你的品牌怎样树立?你的产品怎样推广?你的活动怎样快速吸引消费者?结合信息传播方式和营销方案来思考,会更有效率。
 
  话说“奥运+电视”的标配曾经雄霸多年,成为人们获取奥运信息的主要渠道,赛事时段的电视广告更是广大厂商激烈争夺的传播阵地。而今年里约奥运会,这种情况发生了颠覆性的变化。除了脸谱(Facebook)、推特(Twitter)、微博、微信等社交媒体应用越来越普遍之外,直播更是异峰突起。不但有赛事直播,还在第一时间将“洪荒少女”傅园慧、张继科、苏炳添、秦凯、何姿等大热的奥运明星运动员都邀请入驻直播平台,过了一把“网红主播”瘾,并动辄吸引千万用户同时在线互动。毫不夸张地说,直播就是时下最流行、最快捷、最直观的信息传播方式。
 
洪荒少女
洪荒少女(网络图片)
 
  本刊记者曾于7月号刊文《“直播+玩具”网络宣传新手段三大猜想》,和读者探讨“直播+玩具”营销的可能性,而一些营销嗅觉敏锐的企业,已经抢先开始了实践。比如在7月份的上海CBME孕婴童展上,迈古贸易(上海)有限公司和荟智儿童用品(上海)有限公司就分别借助直播开展了一次营销活动,两家公司对于活动效果都非常满意。最新的消息,荟智已着手培养自家的网络主播,并表示会多方面探索直播应用。
 
  笔者认为,直播应用的爆发和未来可以预见的延续,都不是偶然的,而是有着坚实的基础。首先是互联网时代来临。据中国互联网络信息中心(CNNIC)8月3日在京发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》指出,国内网络直播用户规模已达到3.25亿,占网民总体的45.8%。其次是消费者结构的变化。据尼尔森中国的一份调查报告显示,90后群体逐渐步入婚育期,值得玩具母婴类企业关注。实际上,90后已成为网上消费的绝对主力群体,与80后、70后的消费者相比,他们更富有个性,购物的态度更加开放,喜欢尝鲜,有着强烈的消费意愿。无疑直播这种新鲜好玩的形式,容易获得他们的青睐和关注。
 
  在直播爆发的2016年,所有用心的企业都可以抓住这个机会,书写更精彩的营销案例!(来源/中外玩具制造2016年9月号·卷首语 文/林枫)
 
标签: 直播 营销 奥运会

林枫

广东省玩具协会副秘书长,《中外玩具制造》执行主编
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