万达主题乐园虽具有中国特色,但IP内容还不够?

   日期:2016-09-14     来源:澎湃新闻    作者:李晓青    浏览:6203    评论:0    
核心提示:不仅是迪士尼,华强方特的主题乐园也已经推出了《熊出没》这部动漫作品,并已经实现了IP化,完成了从主题公园到动漫剧集、大电影以及玩具等商品的衍生。
   王健林准备围剿迪士尼的万达城开了第二个,这一次是在安徽省合肥市。
 
  9月3日,合肥万达城向此前完成订购的3000多名专场游客开放体验。合肥万达文化旅游城号称是华东最大的文化旅游投资项目,总投资超过350亿,其中文化旅游投资190亿元。位于滨湖区巢湖边,项目占地约2500亩,总建筑面积约350万平方米。
 
  按照王健林的设想,万达城要有中国的特色,要结合当地的风土人情。合肥万达城主题乐园共分为六大主题区:徽州古韵、梨园春秋、欢乐水乡、巢州古城、梦蝶仙境、淝水之战,六大区域共包含33个游乐项目。
 
  和其他主题乐园一样,游乐设施项目大同小异,旋转木马、碰碰车、激流勇进、过山车等等。合肥万达城主打两个过山车项目,号称“世界最高最快立环过山车——白龙飞天”和“国内首台断裂式双规过山车——龙虎争霸”。
 
  根据合肥万达城相关负责人向澎湃新闻(www.thepaper.cn)介绍,合肥万达城将于9月24日正式开业,开业前的体验票价格为正式营业后票价的一半。其中,室外主题乐园成人体验票价为124元、室内恒温水乐园成人体验票价为99元。
 
  澎湃新闻注意到,虽然票价为正式营业后的一半,但与票价相匹配的是,项目以及园内设施的开放大致也只有所有项目的一半。
 
  试运营期间,上述两个项目只开放了“白龙飞天”,同时园区另一个主打项目“世界首创悬空双层漂流河”也未开放。目前距离正式营业还有20天,园内的“梨园春秋”区域仍在进行施工,园内宣传册上的“梦蝶剧场”、“国际级主题花车巡游”、“裸眼3D水上灯光大湖秀”以及户外实景演出均未向游客开放。
 
  目前园内营业的其中一家餐厅名为“徽梦楼” ,下图为其中一份套餐,定价为35元。
 
迪士尼1
 
  万达将该项目定义为“全球首家也是唯一一家大型徽文化主题乐园”,因而,园内的建筑设计均采用粉墙黛瓦的徽派建筑风格。
 
迪士尼2
迪士尼3
 
  作为万达主题乐园的三大板块之一的电影乐园在试运营期间也未开放。根据宣传册的介绍,该部分将由一个悬挂式球幕影院和互动型体验剧场组成。
 
  影院播放的内容是向游客展示不同季节下的安徽,这与王健林要集合当地特色的想法想吻合。澎湃新闻发现,从万达城主题乐园的项目来看,万达在硬件投入与建设方面没有问题,然而问题是:万达游乐园的IP主题故事从哪里来。
 
  王健林认为,“好虎架不住群狼”,上海只有一个迪士尼,而“万达城”则有很多个。按照王健林的设想,要全面“围剿”迪士尼,目前王健林的中期目标是到2020年,国内开15个万达城。
 
  王健林曾公开表示,现在不是看唐老鸭、米老鼠,并且为之疯狂、盲目追随的那些年代了,完全克隆以前的IP形象和产品,没有更多的创新。然而,这些正是迪士尼的资源优势所在。
 
  迪士尼的主题乐园都是基于自身的动漫IP,并且内容也在横向上不断衍生。
 
  澎湃新闻在万达主题乐园中发现,其出售的商品并没有和主题乐园内容相呼应的特色周边产品。下图为园内出售的其中几件商品,定价为35元。
 
迪士尼4
迪士尼5
 
  此外,迪士尼在近年来不断将动漫IP改编成真人版电影,如《灰姑娘》、《美女与野兽》、《魔法奇缘》、《爱丽丝梦游仙境》等等。这些衍生出的作品又会成为迪士尼新的IP,并可以继续衍生出新的作品,但其商业模式也并未出现改动。
 
  值得一提的是,迪士尼近年来几乎每年都会出现迪士尼动漫人物的动画电影作品,如《冰雪奇缘》、《疯狂动物城》、《赛车总动员》等等。
 
  不仅是迪士尼,华强方特的主题乐园也已经推出了《熊出没》这部动漫作品,并已经实现了IP化,完成了从主题公园到动漫剧集、大电影以及玩具等商品的衍生。
 
  尽管万达城在各地开发的主题乐园都是兼具中国特色和地方特色,然而,作为一个主题乐园,万达还需要拥有足够吸引游客的IP内容。
 
 
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