昨晚,在北京奥运会吉祥物发布的工人体育馆,北京市发改委签约的北京奥运经济高级顾问黄卫,悄然出现在记者身后的看台.这位曾经参与亚特兰大奥运会市场开发的市场营销专家在接受本报记者采访时大胆预计,北京奥运会吉祥物商品的销售收入将达40亿元人民币.
商品收入将超雅典一倍
一身休闲打扮,黄卫的上衣胸口别着一个倒计时1000天的纪念章.“我参加过巴塞罗那、悉尼市场开发,没有一届奥运会像我们中国、北京这么热情的.”他说.
黄卫认为,北京奥运会的5个吉祥物,是历届奥运会吉祥物中最多的,因此,北京奥运会吉祥物的市场非常大.首先是中国13亿的人口基数.黄卫说,据以往奥运会的经验,吉祥物收入一般将占奥运会收入的10%左右.
他预测,由于北京吉祥物数量多,其收入要占奥运会总体收入的15%,甚至更高.
“如果吉祥物做得非常成功的话,我想整个收入应该是在人民币40亿元左右.”
黄卫介绍,去年雅典奥运会吉祥物商品收入是2亿元美金.
但是希腊只有1000万人,没有北京市人口多.因此,黄卫认为,北京奥运吉祥物商品收入应该有超过它一倍的数字.
黄卫说,奥运商品的销售应尽早起步,像2010年温哥华冬奥会,去年就开始卖纪念品了.北京奥运会起步稍晚,应该加快点速度,种类增加,商店要增加.
小型号“福娃”不久将面市
北京奥组委市场开发部唐永宏处长告诉记者,目前推出的吉祥物毛绒玩具是78元人民币一个,可单买.对此,黄卫表示,“价格稍微贵了点,50元一个比较合适.”
黄卫从市场营销的角度算了一笔账,如果是78元一个,可能只有10%的人会买,如果调到50元一个,则购买人的比例会上升到40%,一套下来,200多元钱是比较合适的.
不过,唐永宏同时还表示,型号稍小的吉祥物玩具不久也将面市,价格将会更便宜.
