玩具网销行情分析:婴儿手推车迎销售高峰期

   日期:2016-05-16     来源:中外玩具网-《中外玩具制造》    评论:0    
核心提示:从本期榜单上可以看出,户外类玩具占比有所上升,其中婴儿手推车的销情十分瞩目。
  中外玩具网5月16日讯】据《中外玩具制造》2016年5月号:处于春夏之际,网销玩具市场同样迎来了一番新的气象变化。本期上榜新品共有16款之多,具体分别是:依优“儿童爬行垫”, 奥智嘉“小黄人遥控飞机”,宝宝好“婴儿手推车”,卡威“积木棒”,费雪“智玩学习火车”、 “趣味互动方向盘”、“可爱动物之豪华新生儿礼盒”,小泰克“游戏车海盗船”,美高“神偷奶爸古堡大冒险”,卡特彼勒“ 迷你工程车”,小帝人“魔磁智慧片”, 贝丽可“婴儿手推车”,小巨星“铁针篮球架”,仙邦“音乐灯光手拍鼓”及汇乐的“点头不倒娃”和“摇摆大黄鸭”。从本期榜单上可以看出,户外类玩具占比有所上升,其中婴儿手推车的销情十分瞩目。
 
 
 
  手推车也有淡旺季
 
  据了解,婴儿手推车在线上渠道目前主要有两大品类比较热销,一是高景观类推车,二是轻便折叠型推车。前者主要偏向于初生或孕期消费者选择购买,后者主要是1-3岁宝宝刚性需求。从过往的数据分析以及淘指数来看,婴儿推车在3-5月是全年的销售高峰期,10-11月也有一段旺季,市场存在季节性波动,主要是受天气原因及电商平台促销吸引客流影响。
 
  电商渠道走过三个阶段
 
  婴儿手推车作为玩具业内的重要品类,在国内网销市场的发展也是“历史悠久”。通过调查分析,笔者认为这十几年婴儿推车电商市场主要可以归纳分为三个阶段,第一阶段为2005年起,手推车网销的初发期,粗放式的经销商线上经营,有婴儿推车资源的经销商或者个人卖家在线上开店,将线下的货源在线上销售,由于价格比实体便宜,这种大件商品也获得了比较好的销售拓展;第二是贴牌产品专业化线上营销,这段时期发生于2010年-2014年,婴儿推车整体的单价比较高,毛利比较好,吸引淘宝大卖家对婴儿推车类目的精细化运作,从选款贴牌到爆款打造,新品牌不断出现,基本都是高景观级别的推车款式,参照国外推车的款式并不断强调自身欧美设计的优势等,I BELIEVE、POUCH等热销品牌是这期间的优秀代表;第三是婴儿推车产业带的竞争时期,也是2015年伊始到目前,随着电商政策不断改变,随着婴儿推车的产业带分化,第一梯队中山东莞,第二梯队江浙地区,第三梯队是湖北及国内中部地区,产品档次有所不同。现在电商市场大部分属于第三梯队的。这个时期,大部分婴儿推车品牌重心逐步从线下往线上转,大品牌因为线下的品牌红利,表现依然强势,掌控大部分电商主流渠道的主要流量入口,与产业带的低价产品瓜分线上市场。
 
  解局市场同质化竞争
 
  婴儿手推车网销市场经过多年的发展,已成为激烈竞争的产业领域。广东乐美达集团有限公司电商部经理李铁军向记者介绍了当下激烈的手推车市场竞争状况:目前国内的婴儿推车市场同质化比较严重,一款新车热卖,仿款就会遍地开花,尤其是在电商渠道,很多工厂没有开发新品能力,通过模仿并降低成本来获取市场份额;线上销售和线下销售不同的地方是,实物无法看见,凭图片和文案的好坏来分高低。“像高景观推车普遍在千元以上,部分内陆工厂可以做到三四百元的销售价,劣币驱逐良币。婴儿推车本身是涉及到很多安全因素的产品,需要通过材质检验以及不同的测试来保障产品的安全性,这对正规品牌公司来说需要投入很大的生产成本,间接提高产品价格,也是导致现时同类产品市场价格大相径庭的原因之一。”
 
  面对网销市场“低价”及“仿款”的双重压力,江苏小小恐龙儿童用品集团有限公司营销经理陈雪龙认为,业内消费者都是年轻的80和90后,在选择婴儿推车时,外观、款式是放在第一位的,然后会考虑安全、耐用、功能性等,小恐龙推车本身就含有成熟的设计工艺,安全和功能性会比较强。同时,目前推车市场仅靠低价及单一营销推广也难以成功,市面上普遍会出现附送赠品,如竹垫、汽车安全座椅等吸引顾客。除了买赠促销外,我们采用的营销做法是凝聚公司资源优势,充分利用线下强大的网络和微信推广手段来进行单品轮动营销,以此带动全店铺销售。
 
  手推车将在智能上提高附加值
 
  谈及婴儿手推车产品未来的发展趋势,李铁军认为,长远来看,随着消费者越来越理性以及使用需求,婴儿推车向着轻盈轻便、款式时尚,容易携带等发展。物理功能已经没有太多的改变,应该会在智能方面提高附加值,例如目前的防雾霾功能、智能收车等。乐美达推车考虑消费者的需求,紧跟欧洲的设计理念,针对目前年轻消费者的出行,推出汽车座椅、睡篮与推车结合的婴儿推车,让年轻妈咪在宝宝初生时,即可无忧地在汽车出行、郊外推行以及宝宝熟睡时等各个场景切换。
 
  消费者之声
 
  网上部分消费者对于婴儿手推车有以下呼声:
 
  1.产品透气性不足;
  2.产品座位规格偏小;
  3.产品存在异味;
  4.产品推行时出现颠簸;
  5.产品自身质量偏重。
 
——婴儿手推车产品精选——
 
  宝宝推车
 
  由明门(中国)幼童用品有限公司出品。
 
 
  Aprica(阿普丽佳)品牌宝宝推车采用特有的单手一键手车设计,妈妈可在一手怀抱宝宝的情况下完成推车的收放,且收好的推车可自行站立。前轮万向车轮设计,使推行中每次拐弯都可行至最小半径,省力不较劲。网状遮阳纱罩,120°防护宝宝不受紫外线侵害,保护宝宝视力。软性可拆卸扶手,可在紧急停车时避免宝宝受到撞击伤害,给宝宝安全的出行环境。
 
  三合一推车
 
  由广东乐美达集团有限公司出品。
 
 
 
  乐美达与英国母婴品牌Mothercare合作研发的一款三合一推车,海外版本是Mothercare xpedior,在Mothercare全球连锁门店有售。欧洲流行的三合一婴儿推车,提篮与桌椅结合,并且能置换初生婴儿汽车座椅,保障宝宝出游安全以及父母的省心,满足宝宝零到三岁的出行需求。
 
  这款车采用高端阳极处理的铝合金材质,简约的扣榫式结构车架,比市面上大多数铆钉结构固定的推车提高安全系数以及整车美观度。四轮避震设计,前轮360°自由旋转,高低轮结构,路面通过性相当优异,让推车更省心省力。
 
  航空旅行车
 
  由江苏小小恐龙儿童用品集团有限公司出品。
 
 
 
  荟智外交官航空旅行车超小折叠,超大体验。采用优质布料,经典时尚。后轮联动刹车,前轮定向万向自如推行。配有篮筐,方便购物。适用年龄:0-3岁。
 
  悠悠婴儿车
 
  由中山市宝蓓悠日用制品有限公司出品。
 
 
  YUYU(悠悠)婴儿车可带上飞机,重量仅为5.8KG,无需托运,可提可背,时尚大方出行方便。自带避震系统,车胎是环保PU材料,橡胶轮耐磨有韧性,抗震性好。柔软舒适的面料,轻便柔和,触感舒适,不易褪色,防水防晒透气性能好。

注:本文版权归 中外玩具全媒体中心(中外玩具网&《中外玩具制造》) 所有。转载请标明来源,违者必究。分享企业故事、寻求报道请加QQ2355507009;商务合作请加QQ2355507021。
 
标签: 手推车 网销 电商
 
更多>相关文章

中外玩具全媒体中心推出“企业甄选计划”

中外玩具全媒体中心推出“企业甄选计划”

今年,玩具企业普遍面临生存发展难题,中外玩具全媒体中心特推出“企业甄选计划”,集合资源帮助品牌推新品、拓市场、对接新渠道。

海外婴儿手推车新品设计花样多

海外婴儿手推车新品设计花样多

近年海外婴幼儿手推车设计开始逐渐摆脱黑、棕、灰的沉闷设计,在遮阳棚、坐垫等配件的图案和色彩运用上,更加活泼大胆,加入了各种纹样和鲜艳色彩。精选6款海外婴儿手推车新品,以供品鉴。

2022-11-17   TAG: 童车   婴儿手推车   手推车  

德国红点设计大奖获奖童车赏析

德国红点设计大奖获奖童车赏析

由德国设计协会创立的红点设计大奖已有60余年历史。作为全球公认的工业设计顶级大奖之一,获奖作品,尤其是最佳设计奖(Best of the Best)更是代表着顶尖的设计水平。本期,小编就为大家带来今年红点设计大奖的获奖童车(含手推车和骑行玩具)产品供读者赏析。

2022-10-13   TAG: 童车   平衡车   手推车  

欧盟发布新版儿童手推车标准

欧盟发布新版儿童手推车标准

2022年4月20日,欧洲标准化委员会发布了新版儿童手推车标准EN 1888-1:2018+A1:2022,以取代旧版标准EN 1888-1:2018……

2022-06-01   TAG: 儿童手推车标准   玩具标准  

欧盟对产自中国的My Baby手推车、带娃娃的玩具推车实施召回

欧盟对产自中国的My Baby手推车、带娃娃的玩具推车实施召回

娃娃的头部含有过量的邻苯二甲酸二乙基己酯(DEHP)和邻苯二甲酸二丁酯(DBP),这些邻苯二甲酸酯可能会对生殖系统造成损害,不利于儿童健康……

2021-12-29   TAG: 玩具推车   玩具手推车   玩具召回   玩具安全  

澳大利亚对三款型号的Doona Liki可折叠三轮车实施召回

澳大利亚对三款型号的Doona Liki可折叠三轮车实施召回

这些产品具有部分婴儿车功能,但由于其不具有强制性标准“婴儿车和手推车的消费品安全标准”要求的安全功能,因此不能用作婴儿车安全运送儿童……

2021-08-23   TAG: 折叠三轮车   婴儿车   手推车   玩具安全   玩具召回  

0相关评论

推荐阅读
玩具热点:玩具批发一手货源网站   玩具厂家   澄海玩具批发市场   玩具批发app
网站首页 关于我们 联系我们 用户协议 隐私声明 法律声明 新媒社群 服务项目 专题大全网站地图云选会违规举报
  • 官方客服:

    电话:020-38490231
    QQ:2355507011
    微信:18028540498
  • 业务合作:

    电话:020-38490236
    QQ:2355507021
  • 采访爆料:

    电话:020-38490231-851
    QQ:2355507009
  • 官方社群:

    添加下列微信号之一,邀请入群
    ctoy1998 或 18028540498

© 1998-2024 中外玩具网(CTOY.COM.CN) 版权所有.   粤ICP备13023376号   粤公网安备44010402001252号   增值电信业务经营许可证:粤B2-20150434主办:广东省玩具协会   广州力众网络科技有限公司