二次元分级制度呼声高涨 动漫产业良性发展可期

   日期:2016-03-31     来源:前瞻网    评论:1    
核心提示:近年,有关“二次元”分级制度的呼声日益高涨,这有利于推动“二次元”在政策有效指导下合理规范发展。受此利好影响,动漫作为“二次元”的重点,将呈现出新的发展面貌。
   “两会”期间,全国政协委员、中国美术家协会副主席、广东省文联主席许钦松提出,“二次元”对青少年的影响很大,建议适度监管。这番言论引起了外界广泛热议,许认为,“二次元”分级可分为三类:完全给孩子看的,成年人可看可不看;专供成年人看的,孩子不不能看;孩子与家人一起看的。
 
  “二次元”说法来源于日本,广义上的“二次元”是指动画、漫画、游戏、小说等作品构成的世界,随着日本动漫作品风靡中国市场,中国“二次元”兴起,并呈现出及其强大的商业潜力。近年,有关“二次元”分级制度的呼声日益高涨,这有利于推动“二次元”在政策有效指导下合理规范发展。受此利好影响,动漫作为“二次元”的重点,将呈现出新的发展面貌。
 
  动漫产业链与相关公司
 
  完整的动漫产业包括动漫生产、动漫作品展示、衍生品开发与衍生品销售等环节,涵盖动漫图书、漫画报刊、动漫影视、动漫音像制品、动漫舞台剧等直接产品和动漫服装、动漫玩具与动漫游戏等众多方面。
 
  我国动漫产业发展借鉴了日本动漫产业发展,环节包括漫画创作、连载出版发行、影视动画片生产、电视台或电影院播映、音像制品发行与衍生产品开发与营销。产业链基本可以概括为上游内容生产、中游制作输出与下游衍生品开发与消费三大环节。
 
  奥飞动漫、拓维信息、新华传媒、华谊兄弟、乐视网等是国内有动漫概念的上市公司。
 
  国内动漫产业困境聚焦
 
  前瞻产业研究院提供的《2016-2021年中国动漫产业发展前景与投资预测分析报告》显示,2010年,我国动漫产业总产值为470.84亿元,同比增长达到27.81%,2014年,动漫市场规模突破亿元大关,并且增速仍保持在20%以上。我国动漫产业起步早,但中间有过停滞时期,因此仍旧处于初级发展阶段,尽管动漫市场不断扩大,但产业链发展薄弱的现象不容忽视。
 
  上游环节,从动漫内容生产数量来看,我国是当之无愧的动漫大国,但上游偏重于对成功作品的模仿,缺乏创意创新、缺乏专业人才的问题需要重视;中游制播环节,我国盈利模式尚未成型,早期缺乏对动漫品牌授权的认知,导致动漫公司丧失了衍生品市场巨大的盈利空间;下游消费环节,受分级制度缺失影响,国内动漫多是针对低幼儿童,动漫题材单一,因此消费群体单一。
 
  动漫产业转型分析
 
  综上,前瞻产业研究院认为,国内动漫产业持续健康发展,首先需要建立分级制度,促进内容生产的繁荣发展,扩大消费人群,从而提高动漫市场活力;
 
  其次,政府与企业需对动漫产业链上游加大投入,用资金吸引优秀的人才,加强动漫内容的创意与创新,推动我国动漫从量走向质的飞跃;
 
  再者,重视动漫产业品牌授权,提高中游盈利能力。动漫品牌授权是动漫产业重要的收入来源,在日本与美国,经典的动漫形象授权不菲的收入,如“米老鼠”每年授权收入可达18亿——22.5亿美元;日本动漫形象“皮卡丘”仅日本国内每年的版权收入就有1000亿日元。而我国喜洋洋2015的版权费仅有10亿元,这也意味着国内动漫授权市场未来发展空间巨大。
 
  最后,积极拥抱互联网。具体方式为在互联网平台播放动漫作品;众筹等互联网金融手段帮助动漫项目融资;大数据技术分析动漫市场,并简化产业链之间的流程。
 
 
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