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政治正确的芭比娃娃,将是什么样子的?

日期:2016-01-30    浏览:1786    评论更精彩

  最近芭比娃娃登上了《时代周刊》封面。令人惊讶的是,与以往纤细、高挑的形象不同,封面上的芭比更像是一个普通人她的身材更

  最近芭比娃娃登上了《时代周刊》封面。令人惊讶的是,与以往纤细、高挑的形象不同,封面上的芭比更像是一个“普通人”——她的身材更加丰腴,甚至能看见小腿肚和肚子上的小肥肉。
 
  1 月 28 日,芭比娃娃的生产商美泰宣布,除了纤细骨感的标准身材,芭比娃娃新增加了三种不同的身材种类:娇小型;丰腴型以及高挑型。这是自 1959 年芭比娃娃年问世以来,首次拥有与普通人相似的身材,这意味着芭比的身材也可以不高挑,她也会有小肚腩和粗壮的小腿肚。
 





 
 
  “我们相信芭比娃娃对女孩和家长们负有责任”,芭比品牌的全球总经理 Evelyn Mazzocco 说,“所以芭比娃娃必须反映出更广泛的审美观”。除了更亲民的身材,这一系列配套的衣服也更加生活化,淡化了性感的部分。此外还新增了 7 种肤色、 18 种瞳孔的颜色和 24 款发型,意图展示更加多样化的女性形象。目前,这三种不同身材的芭比娃娃已经开始在芭比的官网上售卖。
 
  很长一段时间以来,芭比娃娃都曾是最受女孩们青睐的玩具。她拥有完美的身材,精致的脸孔,漂亮的衣服,是许多女孩们的梦想,曾经长居欧美小女孩愿望清单的榜首。
 
  但玩具业的市场环境正在发生变化, 57 岁的芭比娃娃似乎也开始走向衰老。从 2012 年开始,芭比娃娃全年的销售额出现了明显的连续下滑趋势。 2012 年降幅 3% , 2013 年降幅 6%,2014年下半年则高达 21%,同年的调查显示,迪士尼《冰雪奇缘》中 Elsa 和 Anna 取代了芭比娃娃,成为了最受美国女孩欢迎的玩具。 2014 年,美泰全球最大玩具公司的头衔被乐高夺走,而今年,美泰又失去了与迪士尼合作生产公主系列玩具的这笔大生意。
 
  对于美泰来说,它急需要做出改变来提升下滑的销量。更何况,当 80、90 后这些崇尚女性主义的一代开始成为父母时,芭比娃娃更是陷入了“政治不正确”的批评声潮中:芭比不切实际的魔鬼身材被批评会导致女孩们自卑、开始追求不健康的体态、甚至是患上厌食症;它和 Nabisco 合作推出的 Oreo 曲奇芭比在非裔社区被认为存在种族歧视。虽然芭比娃娃也在不断配合时代做出改变,比如她拥有了宇航员、女企业家、警官等能彰显现代女性价值的职业,但围绕于芭比超现实的身材的诟病依然不绝于耳。
 
  政治正确在品牌宣传中越来越重要了。你会看见维多利亚的秘密也因为“ Perfect Body ”的平面广告而广遭诟病,而宣扬“胖女孩也有春天”的大码女装通常能大获好评。多芬、 Aerie 这类主打女性用品的品牌都拼命的在广告里宣扬“自然即是美”。同样,跟芭比娃娃形象完全完全相反主打反叛文化的贝兹娃娃,以及乐高的女性科学家系列玩具在上市后都广受追捧。
 
  无论是为了提振销量,还是融入政治正确的主流,美泰都认为,芭比娃娃是时候改变了,即使这种改变到来的有一些晚。不过,芭比娃娃接地气了,就能卖得更好吗?
 

这位用户认为,孩子不会在意芭比的身材


这些用户认为这种改变是多此一举
 
  孩子们是否会更喜欢更为多样化的芭比娃娃,还有待市场观察。不过社交网络上许多顾客对此不怎么买账。比如有推特用户表示“小孩子不怎么会注意玩偶的身材,别把大人的思想强加给小孩”。还有用户表示,“除了女权主义者和胖子,估计没人会在意芭比的身材是否反映现实”。
 
  甚至有用户指出,新推出的芭比娃娃简直是在助长肥胖及不运动的现象,这根本又是另一种“政治不正确”嘛。

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