小鲜肉能否帮助迪士尼力挽狂澜
“很荣幸可以成为星球大战中国大使，愿原力与你同在！”
中外玩具网发现，12月1日，粉丝数已经达到惊人的一千一百多万的鹿晗转发的这条关于星球大战的微博，2天之内收获了近13万转发、4万评论及22万个点赞（下图）。尽管可能很多鹿晗的粉丝可能还没有理解“愿原力与你同在！”之于“星球大战”的意义，但显然，作为《星球大战：原力觉醒》的中国大使，鹿晗可以达到迪士尼“进一步帮助提高《星球大战：原力觉醒》在中国观众心中的期待值与热度”的期望。
“星球大战”系列是电影史上最具影响力的科幻电影，对美国乃至世界文化造成了深远影响，更被誉为二十世纪最为重要的文化事件之一。然而，作为全球娱乐业的捞金热土，由于种种历史原因，星球大战在中国的群众基础并不广泛，对于中国贡献票房的主力80 后和 90 后而言，星球大战也显得颇为陌生。1977 年，第一部星战电影成了很多人人生中最无法忘怀的转折点，但彼时，中国文化大革命刚刚结束，接触这样一部电影几乎是天方夜谭；距今最近的一部星战电影是2005 年的《星球大战前传 3：西斯的复仇》，据报道当时电影首周末票房是 2800 万元，首周末进入了全球各国票房排名的前十，但也仅此而已。在很多人的脑海里，星球大战从来不是一个完整的故事。
星球大战
事实上，星球大战的强势归来，离不开迪士尼的介入与推广。2012 年，迪士尼以40.5亿美元全资收购了《星球大战》背后的卢卡斯影业公司，一举获得票房收益以及同样赚钱的周边开发权。数据显示，《星球大战·西斯的反击》于 2005 年上映时，星战的周边产品就能为卢卡斯影业带来 5.5 亿美元的收入。截至 2014 年，《星球大战》周边的累计收益已经超过了270亿美元。
丰厚的票房与周边玩具收入，让迪士尼开始觊觎中国这个庞大市场。但也许迪士尼最清楚，270亿美元这个数字中，有多少来自中国市场？在中国内地，《星战》三部曲从未公映过，前传三部曲票房成绩平平，更不用说周边产品的销售了。所以迪士尼带着最新星战电影在全球接受影迷的顶礼膜拜时，其在中国的各种营销活动频频遇冷也就可以理解了。中外玩具网关注星球大战的新浪微博，仅有可怜的一万多粉丝，多数微博转发、评论极少达到三位数（上文被鹿晗转发的那条除外）。
如何在中国复制星球大战在全球市场的成功，迪士尼想到了号称星球大战超级粉丝、“中文社交媒体上号召力最大的明星之一”的鹿晗，在宣布中国内地定档1月9日后，中国大使鹿晗手持光剑、与机器人R2-D2、BB-8的合影被粉丝疯狂转发。可以预见，在人气明星的带动下，《星球大战：原力觉醒》电影及周边玩具必将受到更多关注。
媒体人陆海天指出，百度指数显示《星球大战》的用户构成多为20岁以上男性，鹿晗有着众多的青少年女性和30岁以下女性粉丝。迪士尼此举有助于《星球大战：原力觉醒》赚到更多的票房——吸引了女性，就意味着顺带还能吸引更多的男性；吸引更多的青少年，则是保持《星球大战》这个超级IP在中国价值的关键。
