遥控玩具内销市场调查:火爆过后的冷思考

   日期:2015-12-03     来源:中外玩具网-《中外玩具制造》    浏览:10180    评论:0    
核心提示:时至今天,遥控玩具市场已经进入了买方市场,更多新奇有趣的电子玩具加入竞争也使这个品类的销售有所下降。
导读
遥控玩具是长期受到市场欢迎的品类,从有线到无线,从地上跑的到上天能飞下水能游,从遥控器操控到手机操控,玩法不断创新,外观更是多元化。《中外玩具制造》近期推出特别策划“遥控玩具专题”,从宏观到微观,从产品到技术,全面探讨遥控玩具行业可持续发展之路。本文通过对业内人士走访,剖析内销遥控玩具市场的现状与未来。
 
  中外玩具网12月3日讯】据《中外玩具制造》2015年11月号(文/卢智毅 黄子婧):很多男孩子心中都有一个汽车梦,拥有一辆玩具车是不少人儿时的生日愿望。从合金车到遥控车的发展,孩子们的愿望不仅实现了,而且他们所拥有的产品玩法越来越丰富,越来越接近真实的汽车。不仅如此,现在遥控玩具不单有汽车,还有上天能飞的直升机、无人机,入水能游的快艇、航母。随着国内遥控玩具产业的发展,国内儿童对遥控玩具的需求也不断得到满足,从一台难求到随手可得,遥控玩具的价格也经历了从儿童玩具中的奢侈品向大众化发展的普及阶段。
 
  时至今天,遥控玩具市场已经进入了买方市场,更多新奇有趣的电子玩具加入竞争也使这个品类的销售有所下降。我们在采访中了解到,遥控玩具经过前几年的高速发展,利润开始下降,经营损耗大,部分经销商对遥控玩具的经营兴趣减弱。
 
  遥控玩具发展几经起伏
 
  上世纪90年代初,遥控玩具开始走进消费者的视线,国内的遥控玩具从线控车开始。广州一德路盈海玩具商行总经理梁多宝向记者讲述一德路发展历史的时候指,继糖果玩具、四驱车在一德路兴起之后,线控车成为国内玩具市场起飞的第三大推动力。“当时这款玩具每天都有全国各地的人来排队拿货,过了几年,大概到了1995年至1996年,国内以美嘉欣为代表的多个品牌开始供应无线遥控车,无线遥控车的风潮正式到来。”据梁多宝介绍,当时尽管遥控车价格很高,占人均月收入的10%甚至更高,但作为高科技含量的电动玩具对大人小孩都很有吸引力,市场的需求很大。遥控玩具一开始就处于供不应求的阶段。
 
  在千禧年前后,随着电视广告的影响力凸显,广东奥飞动漫文化股份有限公司的“雷速登”遥控车成为较早在孩子心中形成品牌的产品。随着市场对遥控车的新鲜感下降,市场进入稳步增长阶段。直到2006年左右,遥控直升机、遥控快艇现身市场,一时间吸引了很多消费者的关注,但由于这些新的遥控产品价格在300~800元区间,售价仍然偏高,同时市面上种类繁多的玩具也摊薄了市场的需求,而且居民玩具消费水平偏低。多重因素制约,遥控直升机和遥控车并未在市场上形成真正的爆发。
 
配图1
对于不少80后来说,“雷速登”是他们儿时的美好回忆
 
  2008年是国内电商渠道爆发的开端,遥控玩具市场也随之进入高速增长供需两旺阶段。对于遥控玩具再次火爆,湖北亿智汇玩具商行总经理李国盛认为主要原因有两个。“一是因为电商渠道爆发,使遥控玩具的价格越来越透明,售价不断降低。百元内的遥控车比比皆是,不少遥控直升机和遥控船则进入到100~300元的售价区间;二是国内遥控玩具发展多年,在广东澄海一带的遥控玩具厂家出口转内销,市场的供应量大增。”随着市场的火爆,国内遥控玩具新品层出不穷,竞争也渐趋激烈。“随着产量大增和竞争加剧,不少厂家走上了品牌授权之路,突出产品的差异化,各种按照真实比例制造的名车驶进遥控玩具市场。”
 
配图2
获取名车授权也曾是推动遥控玩具市场的有效手段之一
 
  进入2014年,正当人们都以为遥控玩具增长将放缓,玩具级的无人机接过了推动遥控玩具市场增长的接力棒。兰州泉盛玩具商行总经理戴泉生对记者说:“2014年国外无人机市场开始红火,这股热潮迅速蔓延至国内。今年年初,各大购物网站都有无人机销售,而且品牌与型号众多。以京东商城为例,该网站销售的品牌有大疆、澄星、司马、华骏、饭米料、澳奇、优迪玩具等13个品牌。销售价格差距甚大,价格最高的大疆,最贵的产品近7万元,而司马航模在产品宣传中称为‘小型遥控飞机’、‘直升机’、‘无人机’的儿童益智玩具模型售价最低,仅为79元。”仅仅几个月冒升起众多品牌,产品价格也是丰俭由人,无人机的发展速度让他感到惊讶。
 
  然而,单靠无人机无法给遥控玩具市场提供持久的推动力,如今遥控玩具市场又回归到平稳的区间。戴泉生指出,摇控车和飞机的利润空间正不断压缩,经营过程中损耗加大,市场出现供大于求的状态,包括他自己目前不少经销商都在减少代理遥控玩具,把精力转到发展速度更快的婴幼儿玩具上。
 
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卢智毅

中外玩具全媒体中心记者
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