动漫品牌授权站上风口 谁能成为“中国迪士尼”?

   日期:2015-10-21     来源:第一财经网    浏览:3634    评论:0    
核心提示:从资本、授权模式的变化、以及市场反响看,中国授权市场已经站上风口,由“动漫IP”驱动的授权产品泛娱乐消费将出现井喷。但问题依旧不容忽视。谁能成为“中国的迪士尼”?还需要中国消费者给授权给予耐心
【中外玩具网 10月21日讯】影视文化产业的繁荣已经带动了下游多个产业的发展,这一次,基于影视内容的品牌授权产业站上风口了。
 
  10月19日,继今年8月宣布9亿元收购“有妖气”母公司北京四月星空网络技术有限公司后,奥飞动漫授权事业部陈婉玲向《第一财经日报》记者透露,中国授权市场规模已经居亚洲第二,以本土最大的品牌授权企业奥飞动漫为例,今年奥飞动漫品牌授权的终端零售收入或达到20亿元,其中热门动漫IP(知识产权)“喜羊羊”的品牌授权终端零售收入或达12亿元,从资本、授权模式的变化、以及市场反响看,中国授权市场已经站上风口,由“动漫IP”驱动的授权产品泛娱乐消费将出现井喷。
 
  国漫崛起推动本土授权市场“井喷”
 
  今年夏天是属于国产动漫的。《雏蜂》、《大圣归来》、《捉妖记》、《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》……一部部登陆荧屏的国产动画作品赚足眼球,国漫IP火了,随之带来的中国动漫品牌授权产业的蓬勃发展。
 
大圣归来

 
  本土授权市场的火爆也体现在展会上,在最新举办的亚洲规模最大的专业授权贸易展览会—上海国际品牌授权展览会上,国内外近百家动漫企业,700多个动漫品牌参与。其中一半以上参展商是中国本土企业,与往年授权展由国外动漫企业扛大旗大为不同。
 
  按照尼尔森统计,在2014年最热销的十大玩具中,几乎全部是影视动漫作品授权衍生品。而广电总局发展研究中心发布的《2014中国动漫品牌授权产业发展报告》则显示,2014年,中国品牌授权市场规模为61.4亿美元,占全球品牌授权市场规模的2.5%。在亚洲排名第二,仅次于日本。其中,以动漫为主的形象授权市场规模为34.2亿美元,占中国授权市场的55.6%,发展空间巨大。招商证券分析师王京乐表示:“随着中国动漫精品IP源源不断地产出,全民娱乐时代的粉丝经济大爆发,动漫形象的授权价值在国内将会滚雪球般不断放大、增值。”
 
  此外,品牌授权目前正在向全年龄段拓展。陈婉玲表示:“奥飞动漫已经在K12层级(14岁及以下年龄层级)有多年的IP运营经验,相关品牌授权市场也日趋完善,下一步,将会将业务拓展到K12以上,“有妖气”是国内目前最具人气的原创动漫平台之一,其动漫面向多个年龄层,有助于奥飞动漫布局全年龄段消费人群。”
 
  “虽然我国的总体体量比较大,但是除以13亿就非常低了,与美国、日本比还是相对落后的,人均动漫品牌授权产品的消费还比较低。”中国动画学会研究部主任宋磊指出,“相对落后的现状也从侧面说明我国在动漫品牌授权市场成长的空间较大。”
 
 
 
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