Hello Kitty的不老传说

   日期:2015-09-24     来源:中外玩具网《中外玩具制造》    作者:路戈    浏览:6822    评论:0    
核心提示:974年,HelloKitty(凯蒂猫)这一动漫形象在日本诞生,至今已风靡世界超过40年,和很多近年兴起的"萌"形象相比,HelloKitty这个无嘴猫动漫形象,一直以来相关的漫画、动画、游戏都不算多,但就是这样一个简单的形象却通过周边产品开发和形象授权,成为全世界最知名的动漫产业形象之一。
   【中外玩具网 9月24日讯】1974年,HelloKitty(凯蒂猫)这一动漫形象在日本诞生,至今已风靡世界超过40年,和很多近年兴起的"萌"形象相比,HelloKitty这个无嘴猫动漫形象,一直以来相关的漫画、动画、游戏都不算多,但就是这样一个简单的形象却通过周边产品开发和形象授权,成为全世界最知名的动漫产业形象之一。据公开数据显示,HelloKitty为其版权所属的日本企业三丽鸥公司每年赚取超过5亿美元的收益,是深度开发萌经济的动漫形象标杆。

  在国内,也有不少公司代理生产和销售HelloKitty的玩具和周边产品,记者邀请了相关公司的代表,谈谈他们对这一动漫形象做到长盛不衰的看法和领悟。

  全方位营销缔造商机

  广州市添意贸易有限公司谭月英认为目前知名的动漫形象有很多,但像HelloKitty这样长寿的并不多。很多形象从走红到没落可能就是短短几个月的时间。"HelloKitty的母公司三丽鸥是生产玩具和精品的,而且比较专注为旗下产品打造可爱的角色形象,HelloKitty最早就是为一个钱包设计的。据我了解的情况,三丽鸥公司一共设计了450多个角色,HelloKitty是最成功的。它的成功固然有一部分运气成分,但更多还是靠持续不断的市场开发。"

  谭月英指HelloKitty的形象简单,让它便于传播;特点鲜明,让它容易记住;而产品开发和市场营销,又让它能跟粉丝亲密接触。这是HelloKitty成功的秘诀。"过去40年,HelloKitty的形象也通过不断的市场反馈进行完善,才有了如今让人过目不忘的形象,而每年以它为形象的几百种新品推向市场,也极大地考验团队的开发能力和运营能力。面向全球的行销,对于一家公司来说,也是极大的挑战。"

  HelloKitty善于借助各种强势资源进行营销,它从1983年开始担任联合国儿童基金会的美国儿童大使,很多美国名人都对它的走红做出贡献,做到将萌经济和"粉丝经济"的完美契合。谭月英补充:"据我所知,HelloKitty每月都会有多个新品上市并且淘汰部分旧产品,通过不断调整自己的产品线,使自己的产品能符合不同的潮流趋势。此外,HelloKitty走红后,三丽鸥公司也很少刻意花费做广告,而是采用全方位营销的概念。凡是想得到的周边几乎都有这猫的身影。看看我们身边和HelloKitty有关的产品,除了玩具、精品、服饰、食品以外,连烤面包机、咖啡机、微波炉这些家电都能看到它的身影,有些比较狂热的粉丝更把整个家都能装修成HelloKitty主题,再看看这些年的国内外关于HelloKitty的新闻,你会发现不少都是些针对大人的产品,而且不少价格还非常昂贵。"

 
 
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