乐高玩具营销的四点经验谈

   日期:2015-09-08     来源:中外玩具网    评论:0    
核心提示:乐高玩具已成为全球第一大玩具品牌,经过多年积累成功超越了美泰公司。作为一家玩具厂商,乐高的成功无疑为整个玩具行业提供宝贵的学习营销经验,特别是在营销方面,更是如此,清晰定位与产品创新说话,
   【中外玩具网9月8日讯】乐高玩具已成为全球第一大玩具品牌,经过多年积累成功超越了美泰公司。作为一家玩具厂商,乐高的成功无疑为整个玩具行业提供宝贵的学习营销经验,特别是在营销方面,更是如此,清晰定位与产品创新说话,保证乐高品牌的扩大。有评论家说:“作为一家玩具厂商,乐高在内容营销上的成就无人能及,哪怕是接近的也没有。”
 
 
  乐高的成功有多方面的原因,以下就是其中的几条,以及作为营销者可以学以致用的内容营销策略。
 
乐高玩具营销学
 
  内容背后传达理念
 
  正如前文所言,内容需要有一个更大的理念进行引领:哪怕已经成年,你依然可以施展你的想象力。大人们通过拼出自己的乐高小人或模拟场景并将这些分享到“乐高创造”,来实现自己的“想象力”。借助乐高,大人们仿佛又变回了孩子。
 
  作为一个内容营销者,你需要在自家的内容中找到想要传达的最深层的品牌理念,然后以此为所有行动的指导原则。深层内涵意义重大,不然营销就有很大风险流于肤浅。对于你和你的观众,到底什么才是真正重要的?
 
  围绕品牌构建社区
 
  在乐高的网站上,消费者有机会认识其他有相同爱好的人。这些网站上的内容,包括视频、图片以及留言板,构建起了人们渴望的社区。
 
  想一想你的公司如何才能将用户聚集到一起。在网上,人们总在想方设法寻找建立起个人化联系的途径,毕竟光是浏览总是缺了一点人情味。
 
  将内容创造交给你的用户
 
  乐高将创造内容的机会更多地交给了自己的用户,这可以让用户感觉自己成为了公司成就的一部分,换来更高的品牌忠诚度。
 
  鼓励你的用户来创造内容,要实现这个目标,你可以建立社区、举行比赛或是鼓励投稿来向其他用户展示。
 
  用独特视角表现当下热点
 
  在社交媒体上,乐高懂得如何借助当下热点,并将自己的品牌营销融入其中。举例而言,他们并没有简单地写上一句“恭喜威廉、凯特生下小王子乔治”,而是用乐高搭出了三人的形象来庆祝这一喜事。
 
  找到让自己的品牌融入时下热点事件的方法,正确的操作可以让品牌营销事半功倍,这可比按时更新状态或是转发新闻强多了。
 
  像乐高这样充满创意和想象力的内容可以帮助你取得辉煌的成就。


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