芭比娃娃特别专题:昔日玩具偶像芭比已成明日黄花?
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芭比娃娃特别专题:昔日玩具偶像芭比已成明日黄花?

日期:2015-07-31    来源:中外玩具网    作者:耀文    浏览:6709

她曾是全球最著名的玩偶,芭比娃娃半个世纪的畅销把美泰玩具送上全球第一玩具公司的宝座。事实上,从诞生之日起,她就充满了争议和话题,并成为美国的文化符号。但近年来,玩具市场正发生翻天覆地的变化,在竞争对手不断侵蚀娃娃市场的时候,芭比娃娃似乎还停留在往昔的辉煌时光中,曾经的全球玩具偶像,如今已是明日黄花?中外玩具网以下专题,带您一同剖析其中的缘由?
(一)四面楚歌

对于芭比的质疑,其实一直没有停过。但踏入2015年以来 ,芭比娃娃听到的批评似乎比以往都要多……

 

芭比在窃听?美泰语音娃娃新品遭遇全美抵制 




 
 
芭比这个玩具界的偶像是如何老去的? 
 
  可能很少有人不知道芭比娃娃,但也许很少有人知道芭比娃娃成就了美泰这家全球第一的玩具公司,直到2014 年下半年被乐高所取代。而Bryan Stockton 大概也是第一个因为芭比娃娃销量不佳而被罢免的CEO。今年1 月底,美泰发布了2014 第四季度的财报。在这个重要的假日购物季中,它全球 销售额同比下滑6% 至19.9 亿美元,净利润更是暴跌59% ,降至1.49 亿美元。要知道,在玩具业,第四季度意义重大,包括黑色星期五、圣诞节在内的 传统假期能为玩具业带来全年大部分的利润。其中美泰旗下最畅销的玩具品牌芭比娃娃销量下滑最为厉害,在2014 年第三季度,芭比娃娃销量下滑了 21%,芭比娃娃过去的年销售额可以达到18 亿美元,但在截至9 月份的刚刚过去的12 个月,销售额仅为1 亿美元。但美泰的竞争对手乐高和迪士尼的状 况就完全不同了。前者正在经历快速增长, 2013 年全球营收比2009 年翻了一倍;后者史上最卖座的电影《冰雪奇缘》的衍生玩偶挤掉芭比成了最受欢 迎的女性玩具。【详细


 

“美国女孩”如何打赢芭比娃娃?
 
  在加州,经常看到本地小孩怀揣着“很有特色”的娃娃,虽然各不相同,但与持有人却都有着各种联系,如肤色、发型、衣服,宛如一 个个MINI ME。原来这就是美国女孩(American Girl)玩偶,这里的小朋友们早已抛弃芭比娃娃,却几乎人手一个“美国女孩”洋娃娃
 
  今日美国的家长们,已鲜少让孩子玩芭比了,原因很简单,芭比虽然美丽,却可能带给孩子们追求外貌和纤细身材的畸形价值观,而时代也从可爱 精致的完美造型玩偶时代进入到“主张自我认同”的玩具时代。【详细


 

   
贝兹娃娃两年后卷土重来:与芭比死磕到底 
 
  贝兹母公司MGA娱乐和它的死对头、芭比娃娃(Barbie)制造商美泰(Mattel)围绕商业秘密展开了一场官司恶斗,到2013年底,这场官司已经要 进入第十个年头,而且丝毫没有平息的迹象。今年7月,拉里安一边等待该公司与美泰的官司开庭,一边准备重新发布贝兹娃娃——并希望以 此重创芭比业务。【详细



 

乐高积木销售额已大大超过芭比娃娃和变形金刚
 
  这是乐高连续第十年公布增长情况了,数据还是很漂亮:去年其销售额增长了13%。这个数字大大超过了它的竞争对手芭比娃娃制造商Mattel和变 形金刚玩具制造商Hasbro。尽管在全球市场占有率上,乐高如今仍然略逊于后两者,但要赶上似乎也指日可待——这两家为了提高销售量已 经挣扎很久了。【详细


 
芭比娃娃争宠败给冰雪女王,美泰玩具匆匆炒了首席执行官
 
  美泰(Mattel)玩具公司在疑惑中寻找出路,或说是代罪羔羊。据英国广播公司(BBC)当地时间1月26日报道,在销售业绩连续四个季度走低,尤 其是关键的圣诞季业绩大跌6%之后,现年61岁的美泰董事会主席兼首席执行官(CEO)布莱恩·斯托克顿辞职。64岁的前百事公司总裁克里斯托弗 ·辛克莱(Christopher Sinclair)将接任董事会主席,并临时代行CEO职责。【详细


 
 

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