韩国 Kidult市场规模壮大 带动玩具商机

   日期:2015-06-05     来源:中国贸易新闻网    浏览:7947    评论:1    
核心提示:LEGO(乐高积木)是最具代表性的Kidult产品,该产品在韩国销售额大幅增加,显示Kidult市场的潜力惊人
  Kidult是kid与adult的合成词,这一名词最早出自1958年泰晤士报《The Times》的报道,意指长大之后仍然热衷于儿童文化活动及娱乐的成年人。韩国就业网站针对20至30岁的上班族进行了问卷调查,结果显示,有83.6%的受访者表示享受Kidult文化,这在稳定情绪及消除压力方面有助于改善职业生活。专家也表示,在竞争激烈的情况下,不少成年人用玩具协助使用者找回小时候的乐趣而消除压力,Kidult市场规模可望持续增长。
 
  日本与美国的Kidult市场已经发展成熟,市场规模分别为6兆韩元(约54亿美元)与12兆韩元(约108亿美元)。据估计,德国玩具消费里面亦有两成为成人买来自用,玩具不再是小朋友专属的。目前,韩国国内Kidult市场规模为5000亿韩元(约4亿美元),每年增长率高达20%至30%。
 
  随着韩国成人儿童化的文化现象逐渐出现,韩国Kidult市场规模也同步增长。韩国消费趋势专业杂志《Trend Korea》也将Kidult列入今年韩国前十大消费关键词,Kidult市场领域也从卡通人物、玩具等产品扩张到服饰及手机饰品。20至40岁的Kidult既有购买能力又有消费需求,牵动Kidult市场的增长。最近,以高价金额购买稀有玩具的Kidult理财热潮也在韩国出现。
 
  LEGO(乐高积木)是最具代表性的Kidult产品,该产品在韩国销售额大幅增加,显示Kidult市场的潜力惊人。2014年,韩国乐高的销售额为1460亿韩元(约1.3亿美元),较2013年约增加20%。随着市场规模扩大,还出现高价乐高与钢弹模型等品牌玩具,产品单价甚至超过数百万韩元(约数千美元)。
 
  锁定大人小孩都爱的玩具商机,香港贸发局在2014年的玩具展就已经新设Kidult专区,而韩国也举办了多场Kidult展览,其中,Kidult & Hobby Expo于今年1月15日至18日举办,在今年的3月26日至29日又举办了Kidult Expo,该展览约有200家厂商参展,吸引了大量韩国Kidult族参观购买。
 
 
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