7月初，迪士尼在海外票房表现最出色的日本市场与索尼联合推出了《冰雪奇缘》版 PS4 游戏主机，在黑色机身上印有两位女主角的形象，设计别致。推出的手游《冰雪奇缘：冰纷乐》在9月初荣登美国App Store手游排行榜单第10位。除了传统的服装、玩偶、道具等衍生品之外，迪士尼还发布了16款全新的冰雪奇缘主题食品以及医疗保健品，包括新鲜的水果和葡萄，果汁，酸奶甚至是牙线。
迪士尼衍生品零售部门主管Paul Gainer表示，在过去的12个月中，“冰雪奇缘”的衍生品销售一直在持续增长。在刚刚过去的万圣节，《冰雪奇缘》相关的玩偶、产品仍然是消费者最热爱的选择。而美国的各大著名脱口秀几乎都用搞笑的方式展现了《冰雪奇缘》热有多么夸张--万圣节当晚敲门索要糖果的小女孩们10个中至少有8个穿着艾莎那条标志性的冰蓝色长裙。
延长生命周期
要延长品牌的生命周期，同时创造更多的购买/收入机会，就要让角色活下去，使其在观众心目中的形象饱满鲜活起来。
于是，就有了迪士尼将《冰雪奇缘》搬上百老汇舞台的计划；让安娜和艾莎加入到其集团旗下ABC的电视剧《童话镇》的最新一季；在迪士尼主题公园每天上演7次现场舞台表演，还有真人版的冰上音乐剧；“冰雪奇缘”主题景点登陆迪士尼乐园，剧中角色加入迪士尼世界的假日大游行中。其中最让人瞩目的活动莫过于从11月初开始的每个晚上，艾莎用魔法将灰姑娘城堡变成冰雪宫殿。迪士尼CEO Bob Iger已经宣布：“至少在未来五年内，我们仍然会通过这部电影赚钱。”所以，其衍生品的空间将会越来越大，圣诞的销售成功也不足为奇了。
近日甚至有传言迪士尼在2015年将推出《冰雪奇缘》短片，而电影续集将会在2018年上映。
迪士尼将企业核心价值锁定在创意产品上，充分挖掘动画明星们的品牌影响力，再通过周边产品开发上的精耕细作，反过来延长影视作品的生命周期。正如其CEO所说的那样：“我们不苛求速度，我们要的是精益求精的品质。”
（来源：《中外玩具制造》杂志 mag.ctoy.com.cn）
