凭借众筹生产模式和一段如病毒般传播的视频广告，GoldieBlox已经成为玩具市场上一股不容忽视的新生力量。这家玩具商拥有一个雄心勃勃的目标，那就是将迪士尼公司拉下马。
说到小女孩的玩具，很多人会想到史努比、Hello Kitty、海绵宝宝，另外还有刚刚再次完成了重大跨越的玩具公司GoldieBlox。今年，GoldieBlox公司携它的“女孩动力纺车”花车，参加梅西百货（Macy’s）的感恩节大游行。当然，这款花车也有玩具版本。
这家公司成立至今只有短短两年时间，但其创始人兼CEO——今年31岁的黛比·斯特林——已经用一种反常规的模式颠覆了玩具行业的传统生态。最初，该公司推出了面向女孩的以工程为主题的积木玩具，但是在玩具展会(Toy Fair)上并没有获得青睐。后来她在众筹网站Kickstarter上获得了285,000美元融资（她一开始只想募集150,000美元）用来进行第一轮生产。
斯特林并没有采用传统的营销和公关政策，而是拍摄了一则很特别的视频广告【在这则广告中，该公司在没有获得授权的情况下使用了“野兽男孩”(Beastie Boys)的单曲《女孩》(Girls)，惹上了官司，但最终斯特林成功和解此案）。这则视频广告在网络上疯传——它既是这家创业公司捅下的一个娄子，也是一个非常聪明的营销策略。去年12月，GoldieBlox的头两款产品成为亚马逊网站(Amazon)最畅销的两款玩具。
这段视频也帮助GoldieBlox赢得了一项由财捷集团（Intuit）资助的竞赛。作为奖品，该公司于今年1月获得了一个免费的“超级碗”广告时段，这对于一家初创公司来说实在是件大事，因为一个“超级碗”广告位通常需要花费400万美金。如今，在斯特林的一位导师——Build-A-Bear公司创始人玛克辛·克拉克的建议下，GoldieBlox的花车即将于明日驶过纽约曼哈顿第六大道。这辆花车由50个孩子推动，它完全是由GoldieBlox公司所生产的玩具零件构成的。
斯特林毕业于斯坦福大学（Stanford University），她直到高中快毕业时才发现自己对于工艺方面的兴趣。她表示：“我们想成为那种孩子乞求拥有的玩具品牌。我的目标是成为一个多平台的个性品牌。”也就是像迪士尼（Disney）那样的品牌，但是和迪士尼并不完全一样：“迪士尼正在生产很多老套的玩具，我正在与其作斗争。”
本月末，GoldieBlox将推出一段动画音乐视频，配乐是Metric乐队主唱艾米利·海恩斯的一首单曲，这段动画的主角Goldie正是GoldieBlox的“吉祥物”。除了那一头金发以外，Goldie简直就是斯特林本人的一个翻版。
至于那辆花车，斯特林称，“它本身就是一个工程奇迹。”它的确很酷：花车上有一台泡泡机，有自行车式的动力装置，还有一个“人力循环驱动”装置，听起来倒是消化感恩节大餐的好法子。（财富中文网）
译者：朴成奎
GoldieBlox创始人黛比·斯特林试驾感恩节游行花车
