今年是中国改革开放总设计师邓小平诞辰110周年，全国各地举办了各种纪念活动。1978年以邓小平同志为核心的中央领导集体以巨大的政治勇气和智慧，开启了改革开放的新航程，给中国带来翻天覆地的变化，我国玩具业的崛起亦得益于此。
近日，应《改革开放广东一千个第一》专题文史资料编写组之约，广东省原经委副主任、广东省玩具协会创会会长杨开茂同志追忆了他所亲历的、广东玩具业几乎从零起步，快速成长为全球最大的玩具生产出口基地的光辉历程。
口述：杨开茂 整理：本刊记者 林枫
1979年，改革开放的冲锋号角在神州大地吹响，深圳、珠海、汕头与厦门被划为首批经济特区。广东这片热土百废待兴，人民压抑了许久的创造财富的能量空前迸发，经济建设大潮波澜壮阔，许多产业迅速发展起来。广东玩具业就是经济建设大潮中一朵绚丽的浪花。几乎从零起步，短短十年间，就已跑到全国玩具产业的领军位置，最高峰时产值占到全国玩具总产值的78%，而且产品质量、产品种类、市场占有率等多个指标均遥遥领先，这种领先优势一直持续至今，广东成为名符其实的“中国玩具第一省”。
1979年，改革开放的冲锋号角在神州大地吹响，深圳、珠海、汕头与厦门被划为首批经济特区。广东这片热土百废待兴，人民压抑了许久的创造财富的能量空前迸发，经济建设大潮波澜壮阔，许多产业迅速发展起来。广东玩具业就是经济建设大潮中一朵绚丽的浪花。几乎从零起步，短短十年间，就已跑到全国玩具产业的领军位置，最高峰时产值占到全国玩具总产值的78%，而且产品质量、产品种类、市场占有率等多个指标均遥遥领先，这种领先优势一直持续至今，广东成为名符其实的“中国玩具第一省”。
十年奋发 领跑全国
改革开放之前，全国玩具的主产区在北京和上海，生产企业以二轻系统的集体企业为主，生产技术水平与国外有较大差距，产品品种少、式样花色相对单一，主要面向国内市场销售，出口量极低。广东的玩具产业情况亦大致如此，1980年，广东仅有二轻系统下属10余家玩具生产企业，产值约为2000万元，出口值不足400万美元，从规模上看，微不足道，在全国都排不上队。
中共十一届三中全会确定了中国改革开放的伟大战略。广东实行特殊的经济政策，颁布了来料加工和补偿贸易的法规，开始大规模地利用外资，引进技术，以“三来一补”方式进行玩具的生产和出口。历经十年奋发，1990年广东玩具产值达到了16亿元，超出了“七?五”规划10.5亿元指标的50%。同年出口值1.6亿美元，占全国玩具出口比重51.43%，达半壁江山，成为美、日、英、法等国家优质玩具的主要供应地。
1998年，时任国际玩具工业协会主席、美国玩具制造商协会总裁的戴维·米勒对媒体称：“中国是世界上最大玩具出口国，广东省是中国最大玩具出口地区，广东省是世界高质量玩具的最大生产者。”“多年来，广东省玩具业所做的工作，比世界其它地区要好，在美国进口玩具的地区中，广东产玩具质量最好。”
虽然经历了不少波折，但广东玩具产业一直在发展，并形成了一个良好的产业链，稳居“全球最大玩具生产出口基地”的宝座。2013年广东玩具总产值约为1221.25亿元人民币，其中玩具出口金额159.9亿美元，同比增长14.36%，占全国玩具出口总额64.6%。当前全国玩具行业在国内上市的五家龙头企业：奥飞动漫、高乐股份、骅威股份、群兴玩具、互动娱乐（星辉车模）全部都出自广东省。
1985年杨开茂（右2）率团赴美商务考察，与时任阿肯色州州长的比尔·克林顿会晤
1997年广东省玩具协会在天河体育中心举办广东玩具文化节，弘扬科学的玩具消费理念，拉动玩具消费
玩企之家 产业推手
上世纪80年代后期，广东玩具业已发展成为重要产业，广东成为玩具出口和内销的主要供货地。在省经委的指导下，1988年广东省玩具协会成立，全省的玩具生产厂家、销售企业、检验机构、教研部门等从此有了自己的“娘家”，作为创会会长，我也由此正式与玩具结缘。在协会成立大会上，时任广东省副省长的张高丽同志也到会祝贺并讲了话，鼓励广东省玩具事业以此作为一个新的起点，在今后一个较短的时间内，得到更大的发展，取得更大的成绩。
在促进玩具产业持续快速发展的过程中，广东省玩具协会主要参与和抓紧以下几方面工作：
一是充分利用广东的政策优势，大力引入海外资金、人才、管理和技术。当时，世界的玩具生产中心在香港、台湾、韩国，但随着经济发展，这三个地区的地价提升、劳动工资增加，导致生产成本提高、利润下降。资本有逐利的本性，为了保持市场竞争力，这些区域的企业在寻求向外转移。广东既有地邻之便利，又得改革开放之先机，所以成为承接玩具产业转移的理想之地。其中香港玩具业转移到珠江三角洲最早、最多。1984年香港玩具厂2383家，员工56034人，至1998年底，玩具厂只剩下319家，员工减至1687人，90%以上的玩具生产线都已内迁。香港玩具企业家带来了雄厚资金、先进的设备和技术、国际化的管理水平和全球化客户；广东则为他们提供土地、厂房、交通运输；广东的玩具企业以外商独资、中外合资、集体经营、国营转制和补偿贸易等多种方式兴办起来，高中低档各种类型的玩具基本齐备，一派欣欣向荣。
广东是全球最大的玩具生产出口基地
进入上世纪90年代后，汕头澄海地区从借助加工贸易的先进生产技术，逐步积累资金，积极走自主创新、自有品牌、培养品牌的道路，更是为广东玩具业开创了一条新路，注入源源不断的新动力。
二是重视市场营销，积极疏通销售渠道，以销促产。玩具企业在大量增加，但企业经营管理跟不上，对市场了解较少，如何找到产品销路就成了企业的当务之急。广东省玩协成立之初，我们就积极通过国内订货会、展销会等多种渠道引导企业产销直接见面。并经常介绍国内各地市场，推进许多玩具专业市场的发展，使企业有了更多的购销渠道。1990年，应美国孩之宝、粤纽（新泽西洲）公司等的邀请，我带队赴美国进行访问，探讨与美国玩具制造商协会合作和有关玩具出口美国等事项，并带回一批美国玩具市场资料，编译出《美国玩具工业与销售》一书，受到企业欢迎。
1989年，在中国玩具协会和广东省经委的大力支持之下，广东玩协开始主办全国第一届玩具、礼品展览会，到2014年已是第26届，参展展位从最初的108个发展到2428个，展览面积47200平方米，是中国内地历史最悠久、成绩最显著、专业买家最多的玩具专业展览会，在业界很有影响力。从2015年起，全球最大的跨国展览公司——德国法兰克福展览有限公司入主广州国际玩具展，和协会共同合资主办，必将发力促进展会全面升级，为玩具业界搭建更大、更国际化的商贸平台。
