出口企业借力抢国内市场
除了减轻玩企设计形象、推广形象的成本外，直接选用国内动漫形象还是出口企业特别是中小企业迅速打开国内市场的手段之一。据佳钺玩具厂的陈金铁介绍，他们工厂生产出口玩具已经有十多年时间了，但是近年出口生意难做，他们也希望通过开发内销市场，实现“两条腿”走路，保证工厂的持续发展。“做了十几年出口生意，厂家品牌力在国内相对较弱，因此我们就通过一家代理公司拿到《爸爸去哪儿》的授权，借助国内品牌，带动玩具内销。同时也能提高我们厂家在国内的知名度。”
现在火热的喜羊羊、熊出没、绿豆蛙等形象十分受孩子们的欢迎，在玩具上出现这些动漫形象较易获得孩子和家长的青睐，而酷巴熊、流氓兔等在吸引孩子的同时，也同样俘获了一大批年轻人的心。品牌授权是动漫企业产业链的核心，也将是玩具企业的有力推手。
外国动漫品牌不甘落后
虽然国内动漫市场持续升温，但是来自外国动漫品牌的冲击依然不能忽视。单从动漫电影看，国产动漫质量提高不容置疑，但是综合实力仍然无法与国外动漫相比，两者竞争也很激烈，如国产动漫电影《神笔马良》邀请西方美术指导，从形象方面着手，拉近与欧美的技术差距。而国外动漫电影如《功夫熊猫》等加入大量中国元素，从剧情着手，拉近与中国观众的距离。
来自德国的Vipo Land Inc.是品牌授权方，据其代表介绍，为了寻找国内衍生品的合作方，他已经是多次参加类似品牌授权对接会，但是他发现国外动漫形象面临的竞争越来越大。“目前在中国推广新的动漫形象，我们首先必须在国内铺开相关动画片的播出，其次就是参加各种类型的品牌推广会议、活动，让更多厂家了解我们的形象。这不但增加了我们的推广成本，而且由于面临竞争激烈的环境，我们在授权费用方面的盈利能力也大为下降。”
对于有兴趣选用具有发展潜力形象的玩企来说，外国新生动漫形象的积极介入很有价值。他们认为，目前国内知名动漫形象的授权玩具曝光率太高了，如《熊出没》相关玩具类型太多，被授权厂商利益难以保证，因此他们参加相关展会就是希望寻找有潜力的新形象，像Vipo这样积极开拓的国外形象品牌也就成为他们考虑的目标。
颇为洋化的本土动漫形象。图为《神笔马良》电影海报
互惠互利促授权健康发展
这两年国内动漫之热闹大家有目共睹，但是在其授权开发背后还是存在一些问题。一位主力生产泡泡枪的企业老总告诉记者，两年前他已经尝试与国内一家大型动漫玩具企业接洽，希望取得授权生产相关形象的泡泡枪。但可惜的是这家大公司的授权要求很高，最后这位老总转而选择了朵拉和史迪奇这两个国外形象的授权。
该老总认为：“动漫授权其实应该是一个双赢的合作模式，然而有些大公司设置门槛过高，缺乏对厂家的支持，会让人很泄气。过去很多国外形象也有类似的情况，但是现在已经改变很多了，希望这些大公司能够认识到，没有了生产企业的支持，动漫形象再好都难以实现良好的经济效益。”
国内动漫授权玩具市场的火热对动漫和玩具企业来说是一个机遇，如何互惠互利实现双赢，需要双方的精诚合作，从而促进行业更健康快速发展。
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（来源：《中外玩具制造》杂志 mag.ctoy.com.cn）
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