第二季零售调查:澄海玩具抢占二三线城市商场

   日期:2014-08-12     来源:中外玩具网-《中外玩具制造》    作者:张澄    浏览:5001    评论:0    
核心提示:澄海厂家的灵活性更强,可以根据不同地区的情况制定不同销售政策和方案,所以在渠道和销量上可能有越来越好的表现
  中外玩具网8月12日讯】据《中外玩具制造》2014年8月号(文/张澄):今年第二季度商场零售调查于近日完成。《中外玩具制造》通过联手北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、乌鲁木齐、长沙、桂林、中山、南通等11个城市15家重点商场调查发现,“澄海制造”大举闯入二三线城市商场,打破了“高大上”商场以进口、知名品牌为主销对象的惯例,这是较为罕见的景象。
 
  同时,不少厂商为求销售突破,着意研发新产品,大搞噱头,如纳米直升机、带3D闪字编辑功能的遥控飞机,在当期颇受消费者欢迎。
 
  寸土寸金的商场是玩具厂商寸土必争的高端销售渠道。因此往往只有符合品质好、单价高、销量好、知名度高再加上包装精美等众多条件的玩具产品才能成为商场的座上客。
 
  而在本季度榜单中,仔细查阅,可以发现除了国外的乐高、美泰、孩之宝、万代,和国内的奥迪双钻、星辉、高乐等老面孔外,涌现出一批“澄海制造”,这是往期商场榜单中没有出现过的景象。
 
  澄海制造排行榜上频亮相
 
  美嘉欣、美宝兔、汇乐、南国婴宝、威腾车模、双鹰、星钻积木、五星、环奇、盈佳、世季、乐吉儿等澄海厂商的玩具品牌纷纷在杭州银泰、成都王府井、乌鲁木齐友好、深圳天虹、桂林微笑堂、南通文峰、长沙平和堂等商场挤上了十大热销产品榜。
 
  这个现象值得关注。虽然现在还有一些澄海产品因低价劣质为人所诟病,但澄海玩具总体质量已有大幅提高。如果用发展的眼光看问题,知耻而后勇,不少澄海玩具厂商奋起直追,通过加严把关、着力提升产品质量让经销商和消费者刮目相看。
 
  湖南一经销商李先生表示,本来澄海就是重要的玩具生产基地,厂家众多。随着政府监管力度加大,生产经验的累积,不少澄海玩具的质量越来越好,而价格较之大牌玩具有着更高的性价比,所以产品比较受欢迎,越来越多的“澄海制造”出现在商场也不足为奇。
 
  此外,国际一线品牌如美泰、孩之宝的销售推广工作都是比较按部就班,有着比较统一的规范,而澄海厂家的灵活性更强,可以根据不同地区的情况制定不同销售政策和方案,所以在渠道和销量上可能有越来越好的表现。
 
  但同时,他也补充道,作为商场渠道的经销商,不会过多引进品牌。因为百货渠道的陈列面积越来越小,如果经营的品牌过多,必然导致各品牌分摊到的面积更小,最终反而会影响总体销售。所以,他们会筛选优质、经得起市场考验的品牌经营,努力做精做细,这是在商场渠道经营的主要做法。
 
 
 
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